社會轉(zhuǎn)型期我國體育市場發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究

[摘要] 本文從我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、特征的基礎(chǔ)上提出了促進(jìn)我國體育市場發(fā)展的應(yīng)對策略，建立和完善體育市場的法規(guī)體系，監(jiān)督管理體系。

[關(guān)鍵詞] 體育市場現(xiàn)狀特征持續(xù)發(fā)展

隨著生活水平提高，體育消費(fèi)需求大幅度增長，許多國家的家庭和個人用于獲得健身器材、服裝、場地、指導(dǎo)的消費(fèi)大幅度提高，成為新的消費(fèi)熱點和投資熱點，體育產(chǎn)業(yè)以成本低、起動快、安全性高、滲透性強(qiáng)、輻射范圍廣的優(yōu)勢，成為促進(jìn)增加體育消費(fèi)、促進(jìn)提高就業(yè)率、促進(jìn)提高勞動力素質(zhì)、促進(jìn)發(fā)展聯(lián)動產(chǎn)業(yè)的主力產(chǎn)業(yè)之一，成為許多國家國民經(jīng)濟(jì)新的經(jīng)濟(jì)增長點。

一、我國體育市場發(fā)展的現(xiàn)狀

由于我國體育用品業(yè)的結(jié)構(gòu)體系不盡合理，企業(yè)營銷規(guī)模分散，標(biāo)準(zhǔn)化程度低，品牌效應(yīng)差，少有類似“李寧牌”能形成國際知名品牌，附加值低，多為外國品牌加工，在一定程度上制約了這個行業(yè)的再發(fā)展，既沒有形成支柱產(chǎn)業(yè)，也沒有成為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

1.體育用品市場、體育健身娛樂市場和體育彩票市場發(fā)展相對成熟。體育健身娛樂市場是體育主體市場之一，隨著城市居民收入增加，人們體育消費(fèi)需求趨向多樣化，體育彩票的發(fā)行，打破了過去體育經(jīng)費(fèi)完全依靠國家撥款的格局，使廣大市民對體育有了更深刻的認(rèn)識。

2.體育競賽表演市場、體育培訓(xùn)市場、體育無形資產(chǎn)市場已具雛形。體育競賽表演市場賽事不斷，在活躍了市民的文化生活的同時也給體育部門帶來了一定的收入，促進(jìn)了體育培訓(xùn)市場快速發(fā)展。而適應(yīng)不同年齡和對象的武術(shù)班、游泳班、健身、健美班，以及體育舞蹈班等體育培訓(xùn)活動發(fā)展勢頭較猛。

3.體育場館設(shè)施的效益逐步得以釋放。在保障體育場館的功能前提下，對大型體育場館中非體育功能的其余部分作為閑置資源進(jìn)行開發(fā)，以彌補(bǔ)體育場館自我維護(hù)資金的不足。“以場養(yǎng)場，以館養(yǎng)館”，實行多功能經(jīng)營，提高體育場館功能開發(fā)的合理性，是體育場館經(jīng)營的基礎(chǔ)。

4.體育市場結(jié)構(gòu)不完善，處于無序發(fā)展?fàn)顟B(tài)。個人投資興辦體育經(jīng)營企業(yè)將成為主流，然而個體私營企業(yè)在投資方向、投資規(guī)模和經(jīng)營效益等方面存在著“散、亂、小、差”等弱點，其自我生存與發(fā)展的能力不強(qiáng)，這對體育市場的整體發(fā)展十分不利。

5.區(qū)域社會發(fā)展不平衡，消費(fèi)主體存在著兩極分化的現(xiàn)象。由于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展所存在的區(qū)域不平衡性，必然導(dǎo)致社會發(fā)展的區(qū)域性的不平衡，造成體育市場經(jīng)營活動的兩極分化不利體育經(jīng)濟(jì)發(fā)情的現(xiàn)象。同時，少部分高檔體育會所由于消費(fèi)環(huán)境優(yōu)良，服務(wù)設(shè)施齊備，管理措施完善而受到高消費(fèi)者的青睞，經(jīng)營效益較佳；而是大多數(shù)以低消費(fèi)人群為主體的體育經(jīng)營企業(yè)，由于經(jīng)營項目單一，市場競爭能力差，消費(fèi)水平定位調(diào)整空間不大，經(jīng)營狀況出現(xiàn)下滑趨勢，不少企業(yè)處于僅能維持日常開銷的狀態(tài)。

6.體育競賽與表演市場是重要組成部分，也是最具發(fā)展?jié)摿Φ捏w育市場。雖然賽事大都有贊助、廣告等經(jīng)營行為介入，但由于大多數(shù)賽事是由政府或單項體育協(xié)會直接出面承辦的，領(lǐng)取體育經(jīng)營許可證的并不多，使得體育競賽表演市場管理不到位。

7.體育經(jīng)營企業(yè)缺乏必要的優(yōu)惠措施。一些體育經(jīng)營企業(yè)缺乏政策扶持、多頭交納費(fèi)用、政府干預(yù)過多，一些大型賽事政府部門仍不愿意放手讓社會去辦，影響了社會辦體育的積極性，給體育執(zhí)法帶來了一定的困難。另外按新稅制，體育部門的稅收應(yīng)為3％～5％，而實際上，很多體育經(jīng)營場所的收費(fèi)按照文化娛樂行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)15％～20％收稅，這又是對投資者的一個負(fù)面影響。

二、促進(jìn)我國體育市場發(fā)展的應(yīng)對策略

1.建立和完善體育市場的法規(guī)體系，監(jiān)督管理體系。籌建成立體育產(chǎn)業(yè)協(xié)會，實現(xiàn)政府職能轉(zhuǎn)變，發(fā)揮社會團(tuán)體在政府和經(jīng)營者之間的橋梁作用，通過協(xié)會規(guī)范市場、研究市場、解決市場自由發(fā)展帶來的盲目性問題，促進(jìn)行業(yè)自律，保證體育市場的經(jīng)營活動始終在國家允許的范圍內(nèi)進(jìn)行。

2.培育體育市場，扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以體為本，面向大眾，培育市場，引導(dǎo)消費(fèi)。將全民健身與體育產(chǎn)業(yè)相聯(lián)系，大力開拓健身娛樂市場，培育和發(fā)展體育競賽表演市場。通過體育本體核心產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.重視體育場館的經(jīng)營管理。依托社會，面向市場，開展多種經(jīng)營，實行場地、器材、培訓(xùn)、組織等方面的有償服務(wù)，形成穩(wěn)定并且不斷擴(kuò)大的健身消費(fèi)群體，使體育場館成為集訓(xùn)練、競賽、休閑、培訓(xùn)為一體的企業(yè)，既增強(qiáng)了社會效益，也增加經(jīng)濟(jì)效益。

4.大力發(fā)展多種所有制的體育產(chǎn)業(yè)。建立多渠道的融資機(jī)制。鼓勵社會各行業(yè)和個人依法興辦體育產(chǎn)業(yè)。鼓勵華僑、港澳同胞捐資和興辦體育企業(yè)，支持鼓勵企事業(yè)單位、社會團(tuán)體和個人對體育事業(yè)的捐贈和興辦體育經(jīng)營實體。體育協(xié)會、體育俱樂部等按照國家政策開展有償服務(wù)和經(jīng)營創(chuàng)收。

5.努力培養(yǎng)體育經(jīng)營人才。體育市場的完善和效益關(guān)鍵在人才，尤其是在市場經(jīng)濟(jì)中運(yùn)用各種體育資源的經(jīng)營管理人才，培養(yǎng)和造就體育經(jīng)營管理人才已是刻不容緩的議題。體育人才既要懂體育規(guī)律，又要懂市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，要懂經(jīng)營，懂管理，所以培養(yǎng)優(yōu)秀的體育管理者，也是市場經(jīng)濟(jì)對體育改革提出的一項艱巨的任務(wù)。

6.加強(qiáng)體育彩票的管理和發(fā)行。擴(kuò)大銷售網(wǎng)點，創(chuàng)新銷售辦法，利用報紙、雜志、電視等大眾傳播媒體，增強(qiáng)廣大人民群眾的體育意識和參與意識，提高體育彩票的號召力和吸引力，使體育彩票的收入成為支持體育事業(yè)發(fā)展的一條重要渠道。

7.積極扶持體育用品市場。體育用品包括服裝、體育器械、健身飲料，等等，這是人進(jìn)行體育活動時所消費(fèi)的商品。隨著體育活動的廣泛開展，體育用品的消費(fèi)市場潛力很大。進(jìn)一步完善體育經(jīng)營許可證制度，重點扶持一批體育事業(yè)單位和經(jīng)濟(jì)實體開展體育用品的生產(chǎn)和經(jīng)營，引進(jìn)一些國內(nèi)外知名的品牌進(jìn)入我市進(jìn)行生產(chǎn)，促進(jìn)體育用品市場的進(jìn)一步開發(fā)和建設(shè)。

三、小結(jié)

我國國民經(jīng)濟(jì)保持快速健康發(fā)展，消費(fèi)力度加大，這是發(fā)展體育等第三產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。新增工商企業(yè)增多，旅游業(yè)、食品業(yè)、飲料制造業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、商業(yè)零售業(yè)等同體育產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高的第三產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，將給體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更廣闊的空間。在良好的經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)環(huán)境中體育消費(fèi)市場健康成長，多種所有制結(jié)構(gòu)將為體育產(chǎn)業(yè)提供多種良好的融資渠道，這些都為體育市場的發(fā)展提供了巨大發(fā)展機(jī)遇。