江西省大學生體育消費之調查研究

[摘要] 本文采用文獻資料法、問卷調查法、訪談法、數理統計法對江西省部分高校大學生體育消費情況進行調查研究。研究結果表明大學生還沒有形成足夠的體育意識，制約大學生體育消費的因素主要有學生的經濟基礎、閑暇時間和體育場館質量因素。

[關鍵詞] 大學生體育消費調查分析建議

一、前言

在經濟飛速發展的今天，體育消費成為社會熱點問題，而研究作為未來社會建設者的大學生的體育消費狀況，不但有利于掌握他們的體育消費行為與消費觀，而且對培養他們良好的人生觀體系更具實際意義。隨著人類生活方式的進步，花錢買健康，享受運動樂趣是大勢所趨。因此，形成樹立體育消費意識就很關鍵。對于成長中的在大學生尤其如此。

二、研究對象和研究方法

1.研究對象

贛南師范學院、南方冶金大學、贛南醫學院、江西師范大學、江西財經大學、井岡山學院、江西農業大學2003級、2005級學生。

2.研究方法

(1)文獻資料法。查閱有關體育消費和體育產業方面的著作論文，以及高校體育場地設備情況等資料，為調查研究提供理論依據。

(2)問卷調查法。發放問卷調查450份，回收402份，有效率93.8%；其中男生248人，女生154人，統計問卷的信度和效度，符合研究的要求。

(3)訪談法。有針對性地咨詢、訪問有關專家、教授，多方面與學生交流，了解學生體育消費情況。

(4)數理統計法。

三、研究結果與分析

1.影響大學生體育消費的因素

研究制約大學生體育消費的具體因素，找出問題癥結所在，對癥下藥，必然有利于引導學生們進行體育煅煉活動，形成體育消費意識。調查發現結果如下表1:

表1影響大學生體育消費因素

調查表明:充裕的體育消費物質基礎，良好的體育消費條件，較多的余暇時間，都是體育消費行為必不可少的支撐條件。因為我國還處于社會主義初級階段，經濟條件差成為制約大學生體育消費的第一因素。調查中，54.4%大學生具有一定的體育興趣，能進行完全自覺的體育行為；87.96%的大學生每個學期都有體育消費，其中95%的學生消費水平在50元以下，這與大學生們沒有穩定的個人收入（工資）有關，他們還處于低消費階段。另外，調查中發現46.15% 的學生表示體育課中從未涉及“體育消費、花錢買健康與運動享受”這些概念，事實上不少學生就不是完全情愿地進行體育消費（如場租），他們的體育消費意識并沒有完全樹立起來，需加以引導。近年來，全國各高校都不同程度擴招，學生人數大量增加，學校體育場館數量基本不變或擴建跟不上，因此，高校體育基礎設施的建設成了制約進行體育消費的另一因素，隨著擴招大量學生進入高校，同時將面臨畢業就業難的問題，學生不得不把主要精力放在學習科學文化知識，參加社會實踐和考研上，這必然導致體育煅煉時間的減少。

2.大學生的閑暇時間與體閑節目

調查發現，89.8% 的學生表示有一定的可自由支配的閑暇時間，完全沒有者占10.2%，其中男女生、高低年級間比較無明顯差異。關于大學生所喜歡的閑暇節目如表2：

表2大學生閑暇時間的休閑節目

從中可以看出，上網電視之類占用了大學生們許多閑暇時間，這是學生個人電腦的擁有率不斷上升及互聯網快速發展的體現;體育活動不是大學生休閑方式的主流，運動發燒友還不多，另外男生參與體育者（60.77%）明顯多于女生。那么，如何引導大學生們積極投入到運動休閑、體育煅煉中去，我們高校體育工作者義不容辭。

3.大學生體育消費結構分析

現階段大學生中體育消費者比例為87.96%，消費者占大多數，那么他們的消費結構是怎樣的呢？調查表明，物質性消費（例如運動服裝、球、球拍、運動飲料等）占了大多數，數據顯示體育消費最多的是體育服裝鞋帽費用;其次是運動飲料費用;第三是體育器械費;第四是場地器械租用費;第五是比賽表演門票費;第六是體育報刊圖書音像費用;其他（如體育醫療費等）列最后。體育服裝費、器械費占較大比例是自然之事，眾多學生已認識到優良運動裝備與運動感覺的關系，對高檔次的服裝器材有一定的追求。許多大學生表示只要需要就不會因為場租扼殺自己的運動欲望。伴隨運動的飲料費較大，這與學生們運動強度、南方悶熱天氣有關。體育醫療支出很少，這說明大學生們對它的重視還不夠，相信隨著生活水平提高、教師們的正確引導，需求會不斷增加。

調查表明，關于體育消費結構，高年級與低年級間無顯著性差異，只是高年級學生的場地租用費稍多于低年級。另外，男生的運動器械消費最多，然后是服裝鞋帽、運動飲料、場租；而女生是服裝鞋帽排第一，其他依次是飲料、運動器材、場租。這表明男女生的運動頻度、力度有明顯差異。總體上來看，男生體育消費的總額也多于女生，這與當前女大學生中體育人口的比例是一致的，促使更多女學生參與體育是我們要著力解決的問題。

4.大學生所從事的體育消費項目分析

明確大學生感興趣的體育項目，這對將來的場地建設、器械生產、師資培養有重要指導作用。對大學生的調查發現，選擇羽毛球項目的大學生有24.03%;選擇乒乓球的占19.62%;第三是游泳，為16.26%;第四是三大球占15.65%;第五是網球為10.37%; 第六健身操健美占8.38%;其他占5.69% ，包括桌球、保齡球、跑步等。男生中選籃球排球足球的最多占20.83%，選羽毛球的人數19.89%；女生選擇三大球的極少為9.53%，最多是羽毛球和乒乓球球占52.11% ，19.51%的選游泳。低年級選擇三大球者遠多于高年級學生，男女生選健身操健美的都極少。許多學生反應高校小球場地、籃排足球場地較少，開設的小球選項課數少，滿足不了要求，我們要加大投入。

5.大學生體育消費場所分析

通過調查，大學生體育消費的主要場所：學校免費場地占38.35%;學校收費場地占23.91%;公園或群眾性體育場所為23.15%;社會上純營利性場所12.46%;某些單位福利性場地8.61%;其他1.52%。學生們反應在校學習期間，運動場所以校園為主，主要的體育消費也發生在校園內。相對于不同年級，高年級學生中選擇學校免費、收費場地者特別相近，低年級中選免費場地者遠多于選收費場地者，這一定程度上反映了經過兩三年的大學生活，高年級的體育消費意識的形成趨向。

從場地性能看，選擇“設施功能一般收費中等”場地的學生占一半多，有51.12% ，選擇“功能完善收費昂貴”和“功能差收費便宜”者極少，還有35.16% 的大學選“視具體情況而定”，例如考慮租場時的經濟狀況、場地是否擁擠、同伴具體情況等。他們對體育場地有一定質量要求，他們已認識到場地質量影響著運動感覺。

關于高校部分體育場地（主要是小球、健身場地）收費問題，認為較合理不算貴者占57.71%(其中高年級學生選此項者比例大于低年級)，42.29%的大學生覺得收費不合理又貴，這說明了大多數學生贊同校園體育場地需有償使用，同時也反映了相當一部分不理解學校場地為什么要收費還貴。為消除他們的顧慮，應講明以下問題:學校體育經費普遍欠缺，所收費可以改善場地設施、完善管理體系，共建的體育場地也要給投資者以回報；高校體育場地普遍較少，活動者又眾，矛盾十分突出，若不收費，這些場地擁擠混亂狀況可以想像，適當收費便于體育場地的管理、可以保證參加者更好地活動;高校運動場地與社會上營利性體育場所收費的比較等。

6.大學生體育消費同伴分析及愿望調查

大學生購買運動服裝、器械、比賽門票、報刊等方面的體育消費可以個人行動，租場運動則多半有同伴相隨。調查發現大學生運動伙伴主要是同學和好朋友，占68.68%，其他依次是老鄉11.06%、家人10.24%、男女朋友10.02%，這與大學生活環境是吻合的。與運動伙伴共同進行體育消費時，主要的付款方式是AA制。有43.63%的學生選擇其他方式，依次是“一人搞定輪流付款”選擇者占27.21%，選不確定者為12.25%，選“完全由經濟條件好者承擔”的占4.17%。AA制在大學校園的流行順應了社會時尚，值得肯定。另對大學生體育消費愿望的調查，發現他們認為花錢買快樂與運動享受、朋友相聚增進友誼與強身健體三者同等重要，最后是為體育成績合格或優秀（其中高年級學生選擇后兩項的極少）。這表明大學校園“運動快樂休閑風”漸成規模，體育的多功能已在當代大學生身上體現出來。

四、結論

1.大學生體育消費意識沒有完全樹立，體育消費總體水平較低，經濟支付能力有限。

2.制約大學生體育消費的因素依次是經濟條件差、太繁忙時間不夠、體育場地太少、沒有體育興趣、體育消費種類太少、體育場地質量差及其他（如比賽缺乏吸引力、本人其他節目豐富等）。

3.大學生體育消費場所主要是學校運動場地，他們對場地質量有一定的要求，大多數學生贊同學校體育場所適當收費。

4.大學生的體育消費支出依次是：體育服裝鞋帽費用、伴隨運動的飲料費用、場地器械租用費、比賽表演門票、體育報刊圖書、音像費用及其他（如體育醫療等）。

五、建議

1.加快體育設施建設，改善體育設施，提高場館設施的服務質量，增設適合大學生興趣愛好的體育項目。

2.重視大學生體育興趣、習慣的養成，培養終身體育觀念，促進積極主動參與體育活動，幫助養成健康文明生活方式。

3.加強體育文化教育，樹立正確的體育價值觀、消費觀，讓學生明白體育正成為現代文明社會人類健康體魄的惟一手段，明白眾多體育煅煉有償服務的道理，并跟上體育社交需花費的時尚潮流。

4.大學生的體育消費伙伴主要是同學和朋友，付款方式以AA制為主。這種消費方式順應時代潮流，值得推廣。