廁所里“分眾”媒體

江南春利用人們等候電梯的無(wú)聊時(shí)光，開(kāi)創(chuàng)樓宇廣告的模式，用這短短的三五分鐘打造出成長(zhǎng)迅捷潛力巨大的分眾傳媒。而德國(guó)瓦爾公司，作為洗手間廣告的先驅(qū)，已經(jīng)深挖洗手間的商業(yè)價(jià)值。在瓦爾公司的洗手間廣告牌上，蘋(píng)果電腦、諾基亞手機(jī)、三星電子產(chǎn)品、香奈爾、歐萊雅、派克鋼筆等赫然在目。

瓦爾以向柏林提供免費(fèi)公共廁所為對(duì)策，一舉拿下柏林市所有公廁的經(jīng)營(yíng)權(quán)。由于瓦爾公司負(fù)責(zé)建造的公廁大都坐落在機(jī)場(chǎng)、火車站、旅游景點(diǎn)、商業(yè)街道等繁華地段，人員流動(dòng)量大，從而使他們的公共廁所成為多種經(jīng)營(yíng)的載體。

在國(guó)外，“廁所廣告”是一個(gè)十分龐大的產(chǎn)業(yè)，廁所廣告調(diào)研甚至成為一項(xiàng)專門(mén)的學(xué)問(wèn)。荷蘭一家專門(mén)經(jīng)營(yíng)衛(wèi)生間廣告的廣告公司調(diào)查表明：“如廁者會(huì)在如廁后30秒至3分鐘內(nèi)精神完全集中，而且一定能記住廣告內(nèi)容”。洗手間廣告既可做成靜態(tài)，如在手紙、門(mén)板、隔板上印刷或張貼廣告，也可做成如樓宇廣告般的液晶屏幕。甚至鏡子都可以成為廣告天地。一家珠寶商在洗手池上方的大鏡子上，刻著一串晶瑩的珍珠項(xiàng)鏈，其位置正好落在頸部。結(jié)果，幾乎所有的女性都會(huì)不由自主地踮起腳尖或蹲下調(diào)整自己的身高，看看這串珍珠項(xiàng)鏈“戴”在自己的脖子上是怎么個(gè)美法。在中國(guó)，一些精明的廣告商也已經(jīng)在洗手間開(kāi)始“圈地”了。