旅游業(yè)再度成為增長熱點(diǎn)

國務(wù)院副總理吳儀近日強(qiáng)調(diào)，旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)中一個重要的增長點(diǎn)。世界旅游組織也預(yù)測，到2020年

中國將成為世界最大的旅游目的地國家。

多樣化拉動產(chǎn)業(yè)快速增長

2006年，我國入境游、國內(nèi)游和出境游三大旅游市場齊頭并進(jìn)。國家旅游局規(guī)劃發(fā)展與財(cái)務(wù)司司長吳文學(xué)表示，中國旅游景區(qū)行業(yè)已經(jīng)形成并處于規(guī)模擴(kuò)張、質(zhì)量提升過程中。

吳文學(xué)在說，全國現(xiàn)有各類開放景區(qū)超過２萬家，年?duì)I業(yè)收入超過800億元，從業(yè)人數(shù)超過1000萬人，旅游景區(qū)與旅行社、旅游飯店共同構(gòu)成旅游產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的三大支柱。吳說，旅游景區(qū)已經(jīng)成為促進(jìn)地方交通和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力，帶動就業(yè)最顯著的行業(yè)，旅游景區(qū)形成的優(yōu)美環(huán)境是帶動周邊房產(chǎn)的重要招牌。

中國旅游協(xié)會常務(wù)副長林山稱，最近3年，浙江民營資金對旅游業(yè)投資超過200億元，投資方式和領(lǐng)域出現(xiàn)多樣化方式。林山說，旅游投資需求還將呈現(xiàn)持續(xù)旺盛的態(tài)勢，年增長速度仍將保持兩位數(shù)。到2010年，在現(xiàn)有8600億總投資的基礎(chǔ)上，我國旅游業(yè)需新增投資5000億，2010年后至2020年，每年需要1000億元的投資。

渠道之爭愈演愈烈

分析人士預(yù)計(jì)，在即將到來的2007年，中國旅游業(yè)將會迎來一個更有機(jī)遇的市場，同時也是一個更加嚴(yán)峻的競爭環(huán)境，旅游企業(yè)對渠道、技術(shù)和價格為主導(dǎo)的商業(yè)模式爭奪無疑更加慘烈。

在競爭手段方面，渠道競爭的火藥味越來越濃。一方面，旅行社加緊了對門市部的布局，另一方面，各大旅行社也在利用直銷手段企圖掌控高端市場。就門市而言，無論是國內(nèi)旅游還是國際旅游，客源地現(xiàn)象的特點(diǎn)越來越明顯。北京第二外國語學(xué)院科研處處長戴斌教授分析認(rèn)為，越來越多的旅行社希望能夠找到自己對客源的控制模式，其中很重要的一個方面就是廣開門市。以北京為例，目前在北京有不到700家旅行社，但同時也有接近700家旅行社的門市部，比例幾乎為1:1，如此之多的門市部可以說是從未有過的力度。

與此同時，也有一些企業(yè)希望通過直銷的方式掌控大客戶市場。例如，建行和國旅聯(lián)合推出國內(nèi)首張以旅游為主題的聯(lián)名雙幣種信用卡——國旅龍卡，該卡集高端金融服務(wù)和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品于一體，是國旅專屬信用卡，其目標(biāo)就是要鎖定金融服務(wù)的商務(wù)客源渠道。

專家預(yù)計(jì)，銷售渠道控制權(quán)的爭奪將是包含酒店業(yè)在內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)競爭的焦點(diǎn)之所在。

項(xiàng)目與資金對接提高

今后的價格競爭無疑會更加慘烈。首先，入境旅游面臨的競爭更加激烈。國際上旅游目的地都在不斷提升旅游競爭力，中國必須積極應(yīng)對。我國旅游創(chuàng)匯排位與人次排位形成落差，反映了入境旅游深層次的挑戰(zhàn)。

其次，我國近年來出境旅游高速增長。“十五”期間，我國出境旅游增長速度高于入境旅游21.92個百分點(diǎn)，旅游貿(mào)易逆差已經(jīng)潛在發(fā)生。若此種增速差距長期保持，迅速增大的逆差對于我國內(nèi)需的漏出，對于國際收支平衡都將產(chǎn)生重大影響，必須引起高度重視。同時，我國游客利用出國游渠道滯留不歸、非法偷渡等問題增多，旅游部門、旅游機(jī)構(gòu)和旅游企業(yè)必須應(yīng)對這些新的挑戰(zhàn)。

第三，我國國內(nèi)旅游低層次、粗放型的增長方式面臨挑戰(zhàn)。三個“黃金周”游人蜂擁而出，造成交通難、住宿難。景區(qū)景點(diǎn)人滿為患。旅游配套服務(wù)和服務(wù)質(zhì)量還存在不盡人意之處，即所謂“一流資源、二流開發(fā)、三流服務(wù)”的粗放型增長方式，影響了旅游產(chǎn)品的檔次和品位，也使旅游附加值難以提高。

吳文學(xué)認(rèn)為，“不缺資金，但缺資金與項(xiàng)目很好的對接。”吳文學(xué)表示，“要讓資本、市場、要素、資訊、人力資源有效對接。”為此，國家旅游局正在重點(diǎn)打造國際旅交會、國內(nèi)旅交會、中國旅游投資洽談會三大展會，以促進(jìn)項(xiàng)目與資金對接。