中國玩具市場潛力巨大

生產能力

據統計，中國擁有玩具生產企業8000多家，其中多以塑料玩具為主，年產值500億元。全球近75%的玩具是由中國廠家制造的，產品遠銷歐、美、日等多個國家和地區，其中對美出口占出口總量的60%以上。廣東是中國玩具出口最多的省，出口額占全國的60%以上，其主要生產基地在深圳、東莞以及澄海地區。

研發方向

從玩具類型上看，目前大致可以分為棋類、拼拆類、智力類和游戲類四項。這些玩具的共同特點是，在沒有掌握技巧時，非常吸引人，但是一旦玩會了，大多數人就不愿意再動。因此，玩具市場極待高科技的介入。發展科技型玩具是必然趨勢，不僅世界大玩具公司爭相開發，世界電腦巨頭微軟、英特爾、IBM等，世界電器霸主松下、東芝、索尼也都垂青電子玩具，自己或與玩具廠商合作應用半導體技術、數碼技術于玩具開發。科技、教育與玩具制造業的結合，將會是玩具業在技術上的又一次革命，將使玩具更可愛，更吸引人。

成人玩具也應該成為一個新的發展點。目前在發達國家50%左右的玩具是銷售給非兒童消費者的，而且這一比例還在不斷上升。據中國玩具協會統計，約64%的成人消費者表示有興趣購買適合自己的玩具，估計成年休閑益智玩具市場每年約值500億元人民幣。成人玩具中既應當有那些像孔明鎖、九連環之類的傳統玩具，也應該發展一些高科技的電子產品，滿足成人更理智的需求。一個好的創意往往能夠帶來意想不到的豐厚回報，成人玩具業的利潤可高達100%-400%。

市場潛力巨大

中國玩具協會和中國社會調查事務所的調查顯示，中國現有2.86億名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費僅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民幣，遠低于亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣。另外，香港貿易發展局發表的《中國玩具市場》綜合調查報告預計：內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。這塊巨大的蛋糕不但使國內玩具生產企業異常興奮，而且國外同行也躍躍欲試。

編輯：塵埃