《中國企業社會責任》八字方針

去年10月本刊參與了一項世界銀行的企業社會責任調研項目——探索在電子行業實施行業社會責任標準的可行性。今年1月，在討論我們的研究報告初稿時，世行企業社會責任專家的積極性（positive）、客觀性(objective)和建設性(constructive)給我們留下深刻的印象。世行專家總是要求研究報告要有積極的態度，基于調查事實的客觀表述，善于發現好的企業社會責任亮點，科學分析這些好的實踐的推廣性，特別重視改善企業社會責任建議的具體性、有效性和針對性。

相比而言，目前國內的某些專家對于中國企業社會責任實踐的一些評價，卻令人費解。對于跨國公司在中國開展企業社會責任，他們的評價是搞公關（PR）；對于最近的國有大型企業的主動發布企業社會責任報告，他們的評價是做秀；或動輒就以某些國際的理念和標準來直接衡量中國企業的社會責任。咋一聽來似乎有些道理，但請教其起對策來，卻又不知所云。讓人感到中國的企業社會責任要么是一無是處、乏善可陳，要么是差距太大，令人灰心喪氣。這是什么原因呢？與上述世行專家形成鮮明對比的是，這些專家看問題態度的消極性，分析問題的主觀性，解決問題的非建設性。

企業社會責任是與社會生產力發展水平相聯系的，更確切的說，是經濟全球化發展到一定歷史階段的產物。在歐美等發達國家，即使對較先接受企業社會責任理念的跨國公司，企業社會責任的實踐還是處于一個不斷學習和探索的過程中。因而對于許多中國企業來講，將企業社會責任作為一種負責的創造財富的新理念和新方式，有意識地融入到企業的發展戰略和日常實踐中，還是一個新生事物。對于履行社會責任的企業我們應給予更多的呵護和鼓勵。

《WTO經濟導刊》自2004年初全面關注企業社會責任的發展以來，一直致力于企業社會責任理論的學習和實踐的探究。2006年我們制定了促進企業社會責任發展工作的八字方針：“鼓勵、幫助、培育、促進”。具體說來：

1、 鼓勵積極實踐企業社會責任理念的企業

積極宣傳實踐企業社會責任理念的企業，引發企業和公眾對“企業社會責任”問題的重視和思考，通過對企業社會責任案例的宣傳推廣，提升積極實踐企業社會責任理念企業的品牌形象，促進其獲得良好市場效益。

2、 幫助想實施企業社會責任的企業

通過生動鮮活的企業社會責任實踐實例及簡單方便的使用工具，為其它企業的企業社會責任行為提供范式和榜樣，提升企業的責任競爭力。

3、 培育責任消費者、責任投資者

促進責任消費者的培育和責任投資的形成，為責任企業創造良好的市場和投資環境。

4、 探索企業社會責任實施路徑

促進政府、企業、媒體和相關社會組織密切合作， 創建一個開放和互動的對話平臺， 探討如何通過建立合作、學習和創新機制推廣責任實踐，全面落實企業社會責任，促進和諧社會建設。

《中國企業社會責任》?？瘜⒁来税俗址结?，以其積極性、客觀性和建設性的風格，全力推進中國企業社會責任的發展。