中國“偉哥”絕地能否重生？

有個極其有趣的心理學測試，學過心理學的人一定知道，找一個測試對象，然后讓他左手握拳，右手用食指一邊指左手拳手背上突出的關節，一邊不停地說“老鼠，老鼠，老鼠……”至少30次后，試驗者說：“停止”，然后問受測者：“貓最怕什么？”99%的受測者會說：“老鼠啊！”這就是連續廣告轟炸對消費者的影響。說到中國市場營銷的快速發展，不能不提到兩個行業，一個是保健品，一個是家電。回顧中國保健品市場，可謂烽火連天死傷無數，很多曾經屹立潮頭的保健品品牌至今已經銷聲匿跡，打開電視，保健品廣告在管理和限制稍差的地方衛視臺此起彼伏，十分熱鬧，今天“說服”明天“教育”，觀眾已經麻木。

今天我們來講講保健品行業中一個“老戰士”的“故事”。

本刊在3月初在消費者中作過一個隨機調查，提到沈陽飛龍28歲以下的消費者基本沒有什么印象了，但是29歲以上的消費者馬上由飛龍聯想到“延生護寶液”和“偉哥開泰膠囊”，還有最近在媒體上熱炒的“貪官耗子藥事件”——沈陽飛龍的當家人——保健品行業中的“老戰士”姜偉2007年3月1日把被“雙規”的前國家藥監局局長鄭筱萸的名字注冊成耗子藥商標，沈陽飛龍制藥有限公司在第五大類的“鼠藥、滅鼠劑、殺害蟲劑、殺寄生蟲劑”等商品上申請注冊“鄭筱萸”商標。沈陽飛龍制藥有限公司董事長姜偉認為，飛龍是受貪官鄭筱萸影響最嚴重的企業，想借“鄭筱萸”耗子藥告訴大家，貪官污吏還有“碩鼠”的稱號。國家商標局3月1日正式受理了注冊。3月9日駁回飛龍要求，點開百度，搜索“鄭筱萸 姜偉”找到相關網頁約14 500篇，用時0.001秒，更有媒體以《姜偉：與鄭筱萸的八年較量》為題對于此事進行了大篇幅的報道。

2007年3月9日，記者趕往沈陽，這座城市剛剛經歷過一場暴雪的洗禮，道路兩邊堆積著小山一樣的雪堆，麗陽高照，晴朗的天氣讓這個春天的平常日子有了一些喜悅的情緒。在沈陽麗都喜來登飯店，記者見到了這位傳說中的保健品江湖的“老戰士”。

姜偉簡介：

姜偉，1955年生。中共黨員。高級制藥工程師。遼寧省政協委員，中國十大杰出青年，全國勞動模范，中國杰出青年企業家，中國青年企業家協會副會長。現任沈陽飛龍保健品有限公司總裁。第二批遼寧省青年專業技術拔尖人才。上世紀90年代姜偉以2萬元起家辦起了沈陽飛龍保健品有限公司，在全國形成了強勁的“飛龍”沖擊波。1991年初闖市場，創產值1200萬元；1992年實現產值1.8億元，利潤6000多萬元； 1993年實現產值10億元，利潤2億元。不僅實現了遼寧省醫藥行業43年來單一品種年產值超億元的突破，而且一躍成為遼寧省醫藥行業的第一創利大戶，在全國醫藥行業人均利稅評比中榮登榜首，在全國所有外商投資企業1992 年度人均利稅排名中名列第二。為此，姜偉本人在1993年遼寧省“優秀企業家”評比中榮列第一。1994年伊始，飛龍集團又與韓國新海株式會社簽訂了出口1億美元延生護寶液的貿易合同，創中國民間貿易之最。1999年12月……2007年3月1日要把被“雙規”的前國家藥監局局長鄭筱萸的名字注冊成耗子藥商標。

姜偉語錄：

1.“我這次用鄭筱萸注冊耗子藥就是要他長點記性。”

2.“商標是否注冊成功不重要，重要的是這個案例完整了。”

3.“我們需要質變，需要飛躍，我們不能沉溺于軟文宣傳，企業相互攻擊，胡說八道……我們需要大的跨越。我認為我是中國偉大的創意者之一！”

4. “只有依靠這種不斷的創新能力，我才能有在激烈的市場競爭中獲勝的把握。”