牽手央視，“珍視明”主打“專業”牌

本刊訊 轟轟烈烈的仁和閃亮“快樂男聲”尚未落幕，老牌滴眼液巨頭珍視明又為今年備受關注的滴眼液市場添上了一抹別樣的色彩。6月28日，CCTV“珍視明2007國際大學群英辯論會”啟動儀式在北京釣魚臺國賓館隆重舉行，這標志著本屆“漢語奧運會”正式拉開帷幕。珍視明瀟瀟灑灑避開了風口浪尖上的娛樂，牽手央視玩起了專業與文化。

人氣賽事助力“老”品牌“新”變革

記者看到，本屆國際大學群英辯論會啟動儀式的人員陣容異常強大，不但聚集了兩大“東家”CCTV與珍視明的高層領導，而且智慧型主持人撒貝寧、張澤群等也紛紛前來捧場，再加上文化界人士作為“評委”出席，整場啟動儀式可謂群英薈萃，盡顯超凡人氣。

據悉，本次賽事是央視和珍視明經過慎重考慮后的一次重量級合作，對各自的品牌發展具有重要的意義。對珍視明來說，本屆國際大學群英辯論會可以說是其推出品牌革新策略以來的第一次大動作。近幾年，由于滴眼液市場競爭的激烈化，各大品牌各顯神通，紛紛采取創新營銷方式搶占品牌在消費者心中的地位。珍視明作為十幾年的老牌滴眼液產品，品牌形象不免顯得老化，借助活動配合品牌革新可謂勢在必行。在這個時候，珍視明借力已經聞名世界的國際大學辯論會可謂是事半功倍；而對于央視來說，這幾年湖南衛視的咄咄逼人也使得這位媒體老大不得不做出些回應來，國辯會全新賽制的改革和大量名人的投入足見其用心良苦。

醫藥品牌 專業PK娛樂 孰贏孰輸

近年來，娛樂營銷漸漸走出快消領域，而在醫藥領域中大受歡迎，成為在宣傳上舉步維艱的醫藥品牌目前取勝的法寶。從江中制藥贊助“紅樓夢中人”，再到仁和制藥贊助“快樂男聲”，娛樂營銷成為迅速提升品牌、使銷量巨增的有效手段。

當許多業內先鋒正跟風而上搭乘娛樂快車的時候，珍視明反而避開娛樂贊助起了高端專業賽事，其自有一番說法。珍視明常務副總經理徐偉表示，娛樂營銷是一種新穎有效的營銷手段，珍視明對此并非沒有考慮過，但對專業的執著最終打敗了對娛樂的沖動。他們堅信，一個優質的藥品品牌，最重要的還是一貫的專業，而不是一時的浮華。珍視明藥業自成立以來一直把專業放在第一位，專注于對眼用藥市場的研究和開發，專注于以珍視明為核心品牌的品類研究和推廣，專業是其做藥品和做企業的基本出發點。他們相信，在博士倫、齊二藥等惡性事件頻出的醫藥市場，專業才是一個藥品品牌屹立不倒的法寶，這是珍視明贊助以“專”制勝的國際大學辯論會的重要原因。

中醫藥滴眼液所肩負的民族責任感

經了解，國內滴眼液“四大家族”中只有珍視明是唯一一家中醫藥品牌，在中醫藥倍受爭議的今天，其所背負的民族責任感就愈發顯得任重道遠。在漫長的12年品牌歷程中，珍視明已經證實了自身的實力，現在的它不僅是國家教委指定的青少年防近視產品，還作為國家中藥保護品種入選了《中國藥典》，成為了中國滴眼液行業的龍頭品牌。如今，面對外資藥品如新樂敦等品牌的快速發展，珍視明最大的希望就是讓中國的民族藥業振興起來，讓整個中華民族的文化能夠為世界所認同。

從這個層面上來看，“漢語奧運會”的文化特性無疑是珍視明選擇它的一大原因。據悉，國際大學辯論會致力于推動漢語在全世界的廣泛普及，展示漢語魅力、傳播中華文化和文明，這與珍視明致力于民族醫藥產業建設、推廣中醫藥文化的決心不謀而合。另外，不同于單純的娛樂，國際大學辯論會作為一項富有教育意義的賽事，勢必對青少年的健康成長起到正面影響，這恰恰貫徹了珍視明一貫以來“以青少年健康教育為己任”的營銷原則。