“有名堂”中有名堂

成都市某大學南門外，有一家咖啡館名叫“有名堂”。這“有名堂”不僅館里有名堂，名字里也有名堂，這體現在如下兩方面：

第一，利用詞語的多義性實現一語多關。“名堂”在《現代漢語詞典》中有三個義項：①花樣，名目；②成就，結果；③道理，內容。這家咖啡館名為“有名堂”，同時用上了“名堂”的三個意義：一是指館里有各種花樣、各種名目；二是指該館有成就，通過經營能夠有令人滿意的結果；三是指該館在此處開業經營很有道理，是根據大眾所需而開設的，是為大眾服務的。這三種理解都能對該館有良好的廣告效應。

第二，利用結構的歧義性實現一語多關。“有名堂”結構上可以有兩種切分法。一種是“有+名堂”，即動賓結構，有上述三種理解，此不重復。另一種是“有名+堂”，即偏正結構，“堂”指代該咖啡館，整個結構意指該館有名。這一理解也和上面談到的三種理解一樣，對該館有良好的廣告效應。

把“有名堂”作為咖啡館名，一個結構，四種理解，每種理解都是對這家咖啡館的積極宣傳，可以說是商界成功運用語言歧義性來實現廣告效應的典型例子。