
人物檔案:
王微,福建人,今年33歲。在美國讀過經濟學和計算機,最后在法國念了MBA。
前年年底,王微放棄了跨國公司高管的職位,從零開始創辦土豆網,完全靠自己的積蓄,“種”起了“土豆”。
“播客”:上傳視頻短片的大舞臺
當博客還被視為互聯網上的新時尚時,另一個新名詞“播客”已經逐漸升溫了。從表面上看,傳統博客大都以文字圖片為主,而播客以小電影、小短片這樣的視頻節目為主。
32歲的王微是土豆網的創始人。
去年4月15日,土豆網誕生。王微說,“我們什么廣告都沒做,只是花了2000元,通過一個公關公司發布了一個新聞稿?!痹谕炼咕W推出后,一些資深博客很快注意到這個網站,于是土豆這個名字,就在互聯網上慢慢傳開了……
土豆網就是一個平臺,每個用戶都可以免費申請100兆的網絡空間,之后就能把自己用DV甚至攝像頭拍攝的短片、自己配音的Mp3傳到土豆網上,然后讓自己的朋友,或者其他陌生網友自由下載觀看。自娛自樂也好,沒事找樂也好,說白了,土豆網就是一個大舞臺。
雖說播客是從博客發展而來,但兩者的理念有所不同。王微說,博客日志的出發點是交流,是互相溝通的一種方式。而播客是一個表現自己的舞臺,重在“秀”。播客用戶和瀏覽者的關系,是演員、導演和觀眾的關系。千百萬網友既有溝通的需求,也有“秀”一把的沖動。
“每個人都是自己生活的導演”,這是土豆網的經典口號。王微說:“這不是噱頭,而是我們的信念,因為每個人的價值,在于他們的創造力?!甭撓肫鹞覀兯幍臅r代:拒絕統一、強調個性,人人都希望展示自己,而且技術和設備已經普及,甚至無需購買DV攝像機,只需一個廉價的攝像頭,就能進行拍攝。
毫無疑問,土豆網順應了時代需求、代表了一種趨勢。
把選擇權還給觀眾
王微怎么會想到創辦土豆網呢?這得從他的個人經歷說起:在美國休斯衛星公司工作5年后,到歐洲工商管理學院學習MBA,最終進入貝塔斯曼,在企業發展部任職,負責為集團制定企業戰略。
提起貝塔斯曼,國內讀者大多會聯想到貝塔斯曼書友會,其實那只是貝塔斯曼眾多業務板塊中的一個,貝塔斯曼旗下擁有歐洲最大的電視廣播集團RTL、全球最大的圖書出版集團藍登書屋、歐洲最大的雜志出版公司古納亞爾,以及BMG唱片公司。在這樣一個全球領先的傳媒集團中工作,王微漸漸覺察到傳統媒體的缺陷。
在國外,電視臺通常采取制播分離的運作模式。電視臺能得到各個制作公司的各種節目,而真正播出的,是其中很少一部分。問題就在于,誰來評判和決定哪些節目可以播出?答案不是觀眾,而是電視臺的編輯:編輯替觀眾作出了決定,97%的節目還沒面世就胎死腹中。
“有沒有一種規則,讓觀眾來評判節目,讓好的東西浮出來?”這個問題回蕩在王微腦海中。
后來,互聯網蓬勃發展,幾乎將節目面世的門檻降低為零。只需計算點擊率,就能統計出節目的受歡迎程度,篩選出優秀節目。而一旦掌握了觀眾喜歡的優秀節目,利潤還會遠嗎?
于是,當王微聽荷蘭朋友提到播客這個新玩意兒時,過去冥思苦想的難題豁然開朗。土豆網的終極目標是讓高成本門檻淹沒的個人娛樂價值,借助互聯網體現出來。
向內容提供商邁進
寬帶的誕生讓網絡直播視頻成為可能,也讓視頻播客成為現實。未來的“三網融合”(即有線電視網、互聯網、語音通信網將逐步融合),將為土豆網帶來前所未有的廣闊前景。
去年7月15日,土豆網與上海東方龍移動信息公司簽訂合作協議。手機3G網絡一旦建成,用戶可以通過3G手機連接到互聯網,訂閱土豆網的節目,在手機上收看播客。到時候,向年輕的土豆迷收取費用是合情合理的事。據王微透露,土豆網正在進行手機訂閱、播放、傳送視頻等方面的研究。
與此同時,土豆網還為上海電視臺DV365節目提供片源,共同開拓市場。電視臺不需要付費,但是,如果今后土豆網規模擴大,成為個人短片的“集散中心”,而且觀眾希望看到此類個性化的作品,那么電視臺付費買片并非不可能。
網站要吸引用戶注冊并上傳節目,王微認為有三點:第一點是上傳節目可以出名,受到觀眾的追捧;第二點是可以獲利,比如參加土豆擂臺賽,“豆芽”、“豆苗”可以獲得1000元至2000元的獎勵;第三點是能得到愉悅,比如異性交友、同城約會等等。據王微介紹,將來對于上傳優秀作品的作者,土豆網將支付一定的報酬,以此吸引大家創作更多好作品。
就目前而言,土豆網在國內最先推出播客,而且技術比較成熟,只要普及播客概念,讓“土豆”廣為人知,那么土豆網的成功指日可待。
土豆網:http://www.tudou.com