三峽庫區移民體育消費研究

摘要：文章運用問卷調查法、文獻資料法、專家調查法及數理統計法等對三峽庫區移民家庭體育消費的態度、動機及其影響因素等進行了詳細的調查、分析，旨在為我國城市變遷的居民體育消費研究以及形成積極健康的體育消費模式提供破解策略；為提高三峽庫區城市居民體育消費水平提供一些有利的措施，引導居民體育

消費，促進體育產業發展。

關鍵詞：三峽庫區；移民；體育消費

隨著三峽工程建設的不斷推進，三峽庫區城市移民受自然、地理、歷史以及移民搬遷等多種因素的影響，新的家庭體育需求正逐漸涌現，三峽庫區城市移民家庭體育消費也越來越受到人們的廣泛關注。顯然，對三峽庫區城市移民家庭體育消費進行調查，不但有助于了解城市變遷后人們的體育消費在其生活中所處的位置，并可為我國區域體育消費理論特別是城市變遷的體育消費理論形成提供實證資料。基于此，筆者試圖在對三峽庫區城市移民家庭體育消費態度、動機、消費行為方式及消費水平、影響消費因素等現狀調查分析的基礎上，把握其參加體育消費活動的規模，探討其參加體育消費的發展前景，以期為城市變遷后形成積極健康的體育消費模式提供參考，并為相關體育產業部門在制定體育消費市場開發的決策方面提供科學性的依據與建議。

一、研究對象與方法

(一)研究對象

調查于2006年11月～2007年2月進行，主要對三峽庫區內的萬州區、巫山縣、奉節縣、云陽縣、豐都縣、忠縣、開縣等7個區縣的2500名移民進行調查。

(二)研究方法

一是問卷調查法。根據研究需要共發放問卷2500份，回收2392份，回收率為95.7％，其中有效問卷為2335份，問卷回收有效率為93.4％。經檢驗，調查問卷的效度和信度符合本研究的要求。

二是專家訪談法。本研究在專家訪談的基礎上，對問卷內容進行歸類、排列、增刪，并對問卷進行修正與完善，使問卷具有滿意的結構效度。

三是文獻資料研究法。本研究采用文獻資料研究法，收集和查閱了有關消費理論、體育消費及體育產業等方面的專著和文獻資料，作為本課題的研究基礎。

四是數理統計法。在問卷調查獲得的數據基礎上，使用spss10.0統計軟件做出符合統計學規范和本文研究目的和要求的數理統計，作為本課題研究的重要依據。

二、結果與分析

(一)三峽庫區城市移民家庭體育消費態度與動機分析

調查表明，三峽庫區城市移民中有10.4％的人認為進行體育消費“非常值得”，有70.3％的人認為“值得”，二者的比例之和為80.7％；相反，認為進行體育消費“不太值得”與“根本不值得”的居民比例分別為17.8％、1.5％。上述數據說明，三峽庫區城市移民對體育健身消費從總體上持肯定態度。與此相對應，三峽庫區城市移民體育消費動機比較單一，其消費動機依次為“保持身體健康，增強體質”為40.6％；“減肥和健美”為37.3％；“消遣娛樂”為12.7％；“提高某項技術水平和能力”為19.9％；“擴大社會交際面”為5.7％；“宣泄苦悶，排除憂慮”為3.4％；“過有規律的生活”為2.5％。上述結果表明，現階段三峽庫區城市移民進行體育消費的第一需求仍然是強身健體。但同時應注意到的，三峽庫區城市移民體育消費在追求更高層次的精神享受，以不斷滿足人的持續發展需要中所占的比例不高。

(二)三峽庫區城市移民體育消費現狀分析

體育消費就是指人們在體育活動方面的個人消費支出。根據不同的分類標準，可以把消費者的體育消費行為分為不同的類別。本文根據體育消費者通過支付貨幣而獲得的體育消費品不同功能，將體育消費者的行為分為觀賞型體育消費、實物型體育消費及參與型體育消費3類。調查結果顯示：三峽庫區城市移民中每年體育消費支出值“低于50元”與介于“50～100元之間”的居民占大多數，其比例分別為55.8％與34.4％，二者之和為90.2％。據國家體育總局2002年12月5日公布的中國群眾體育現狀調查結果表明，我國城鄉居民以家庭為單位全年體育消費平均為397.42元，三峽庫區城市移民在體育消費絕對值不僅落后于全國平均水平，更遠遠落后于沿海發達地區。三峽庫區城市移民中首選“實物型體育消費”，約占79.8％；其次為“參與型體育消費”，約占15.6％；最后為“觀賞型體育消費”，約占4.6％。值得注意的是，三峽庫區城市移民對觀賞型體育消費的投入不高。

1 實物型體育消費現狀分析

2 觀賞型體育消費現狀分析

觀賞型體育消費是指人們通過支付貨幣購買各種運動競賽入場券、門票以觀看、欣賞達到視覺神經滿足為目的的各種消費行為。研究表明，三峽庫區城市觀賞型體育消費水準年支出水平大多處于50元以下的占到了83.9％，主要觀賞項目為籃球、足球及其它項目比賽，而籃球、足球之和占了97.9％，這說明三峽庫區城市移民在觀賞型體育消費中需求很單一。

3.參與型體育消費現狀分析

參與型體育消費，就是指人們用貨幣購買各種和體育活動有關的體育服務消費資料的消費行為。如為參加各種各樣的體育活動、健美訓練、健康咨詢等所支付的各項費用。調查結果顯示：三峽庫區城市移民信息接受型體育消費的年支出水平大多處于50元以下，其比例為72.6％；居于第二位的是年支出水平處于50～100元之間，比例為20.5％。有65.7％的三峽庫區城市移民的信息接受型體育消費指向于接受“健身指導”類體育信息；有7.8％的居民指向于接受“健康咨詢”類體育信息；10.9％的居民指向于接受“場地使用費”。研究表明，三峽庫區城市移民參與型體育消費目的單一，大都為了獲得更清晰的關于“體育健身、健美、培訓指導進行相關消費。

(三)影響三峽庫區城市移民體育消費的因素分析

調查結果顯示：制約與影響三峽庫區城市移民體育消費的因素主要是社會及居民自身的經濟條件。而制約三峽庫區城市移民進行體育消費因素排序在前三位的依次為“經濟收入水平較低”占53.4％；“缺乏完善的體育健身場地設施”占50.7％；“體育消費價格較高”占49.2％。調查數據表明，三峽庫區城市移民收入水平較低，參與體育消費的主要群體集中在個人月收入1200～1400元的群體，而2005年成都體育消費的主要群體集中在月收入1600～2000元的群體，若與東部相比則相差更遠。恩格斯將人民的需要劃分為3類：生存性消費、發展性消費、享受性消費。體育是一種高層次的消費，只有人們的生存需要得到滿足的時候，才可能追求更高層次的發展及享受。基于此，我們能夠理解的是當三峽庫區城市移民的實際經濟收入及體育健身場地設施等社會經濟條件均沒有達到理想狀態時，他們的體育消費水平存在著較大的潛在發展空間(且不談體育消費價格這種客觀因素的影響作用)。研究結果表明：即使現階段三峽庫區城市移民擁有較積極的體育消費價值觀，但是在現實客觀條件還沒有達到一定水平的前提下，他們的體育消費水平仍將處于較低級的水準。但是可以預見，隨著我國經濟的不斷發展，人們生活水平的不斷提高，人們對生活質量將會提出更高的要求，他們勢必會在體育消費方面產生更高層次的需求。

三、結論與建議

(一)結論

其一，三峽庫區城市移民對體育消費從總體上持肯定態度。調查結果表明：三峽庫區城市移民中有80.7％人認為進行體育消費“非常值得”或“值得”。家庭體育消費的動機是在消費需要的基礎上產生的，它具有發動和終止消費行為，指導和選擇行動的方向，維持和強化消費行為的功能。

其二，現階段三峽庫區城市移民體育消費動機呈現出單一化的特征，其進行體育消費的主要需求是“保持身體健康，增強體質”。消遣娛樂、健美減肥、治療疾病等是其參加體育活動、進行體育消費的次要目的。青少年學生和老年人口參加體育健身活動的遠遠高于成年人，而成人正處于個人事業的關鍵時期，參加體育健身活動過少，勢必對今后的生活和身體帶來不良影響。

其三，三峽庫區城市移民體育消費支出結構不太合理，“實物型體育消費”的支出遠遠高于“觀賞型體育消費”和“參與型體育消費”的支出。家庭體育消費中非實物類消費較低，實物類消費和體育博弈消費相對較高。體育健身項目上的消費主要集中在健美、乒乓球等室內項目及游泳等水上項目上。實物型體育消費支出(特別是用于購買體育服裝、運動鞋以及各類小型體育健身器材的消費支出)要遠遠高于參與型體育消費支出及觀賞型體育消費支出。

其四，現階段三峽庫區城市移民因受實際經濟收入水平及體育健身場地設施等現實條件的限制，他們的體育消費水平仍處于很低級的水準。不同類型家庭體育消費水平呈逐步增長趨勢。一般來講，經濟收入較高的家庭，各種體育消費支出相應較高，這主要反映在參與型體育消費支出及實物型體育消費的支出比例上。

其五，三峽庫區城市移民體育消費的人群主要在月收入1200元以上的群體。市民家庭具有一定的體育消費能力，但體育消費的總體水平比較低。戶均體育消費的絕對值不僅遠低于沿海發達城市，甚至還低于全國平均水平。

其六，制約三峽庫區城市移民體育消費的主要因素為經濟收入水平較低，缺乏完善的體育健身場地設施，體育消費價格較高等，此外也與缺乏專人指導等因素有關。

(二)建議

其一，主管部門應該加強對三峽庫區城市移民全民健身活動的宣傳力度，適應三峽庫區城市移民的經濟水平。正確指導體育消費，是促進其體育消費結構改善的必要措施。只有強化人們的體育鍛煉意識，才能使其體育活動行為趨于主動和習慣化。要充分利用各種媒體，如報刊、電視、電臺等的宣傳和影響，使每個家庭都能樹立正確的體育價值觀，并引導其進行合理的體育消費。

其二，政府等相關部門應在加強對三峽庫區城市移民體育消費整體發展重視的程度上，加快對三峽庫區城市移民體育場地設施的建設，建立配套的體育場所，全方位地向大眾開放，全面提高與開發現有體育場館設施的服務質量。政府應該加大全民健身活動的宣傳力度，充分利用大眾傳播媒介，加強對非體育人口的宣傳，強化家庭體育觀念，舉辦家庭體育運動會和家庭體育節，擴大家庭體育的組織形式；加大社會體育的投人，建立配套的體育場所，體育場館應全方位地向大眾開放，采取靈活多樣的方法，充分挖潛，既可以吸引更多的大眾來參加體育鍛煉，為舉辦各類比賽提供場地服務，又能取得一定的經濟效益和社會效益；在政策上加大支持力度，在社會投入體育消費行業方面，政府要提供各項優惠政策，通過各項優惠政策推動和吸引社會各界人士投資體育消費活動，增加有效供給，使經營者能夠按照“等量資本獲得等量利潤”的原則獲得平均利潤，調動投資者的積極性。

其三，相關主管部門應在政策上加大支持力度。在體育消費行為方面，提供優惠政策，吸引社會各界關注三峽庫區體育市場開發的層次性，為促進三峽庫區體育消費市場的健康發展奠定基礎。家庭體育的開展需要社區的支持，需要社會的廣泛關注，可以成立社區家庭體育協會或委員會，組織家庭開展社區家庭體育運動會；成立家庭體育、學校體育、社會體育一體化的組織管理體系，建立家庭體育的培訓組織，設立家庭體育的服務咨詢處，使家庭的體育活動開展組織化、科學化。在制定有關家庭文化政策時，要考慮到家庭體育的開展，使之與教育政策緊密聯系，可以像國外一樣制定出有如“家庭節”或者“家庭體育日”之類的紀念日，使家庭體育的開展有法律上的保障。

其四，加大民族民間健身項目的開發和推廣力度，實現民族體育現代化和競技體育的民族化。三峽庫區有豐富的民族民間體育文化資源，又是一個民族民間體育文化的“集散地”，不能因為移民遷移而讓這些優秀的民族民間體育項目淡出民間，也不能因為移民遷移使三峽庫區喪失其民族民間體育文化“集散地”的優勢。因此，加快對庫區民族民間體育文化搶救性挖掘和保護，建立以重慶為龍頭的三峽庫區體育文化走廊就顯得非常急迫和重要。一是對一些民族特色強，健身價值、藝術價值高，競技特點突出的體育項目加以改造和包裝，使其成為競技體育項目，并逐步推向世界；二是將一些地方特點濃郁，親和力強，娛樂性與健身性兼備的項目進行加工改造，使之產生其應有的樣板性、示范性和凝聚性作用，為全民健身服務。在搞好民族民間體育項目開發的同時，也應重視對奧林匹克競技項目的改造利用，使之成為易于開展的全民健身項目。通過對民族體育的現代化和競技體育的民族化改造，為三峽庫區移民提供更多、更容易開展的體育活動項目。

其五，加強移民社區體育建設，完善社區體育服務體系。移民社區健身場地設施不健全、組織指導不力是制約全民健身活動開展的重要因素。在移民城鎮和移民社區規劃建設中，應重視和維護移民的健身權利，將體育場地設施建設和健身場所建設納入規劃，為移民參與健身創造良好的環境和條件。社區(街道、村組)應將開展全民健身工作納入工作范疇，配備專職人員，建立健全全民健身組織機構，因地制宜、因人制宜、因時制宜地組織開展經常性的社區(街道、村組)全民健身活動，讓三峽移民享受\"育權利，得到基本的體育服務，感受到政府和社會的關心和愛護。

其六，加大體育幫扶力度，增強移民體育的自我發展能力。三峽移民為三峽工程建設“舍小家，為大家”，作出了巨大的貢獻。因此，對三峽移民的體育幫扶不僅僅是政府的事，也是全社會義不容辭的責任。國務院號召中央部委和兄弟省市對口支援三峽建設，為三峽移民解圍和扶持發展的成效都是十分顯著的。我們應當借鑒這一成功的經驗，發揮兄弟省市的經濟優勢和體育優勢，積極幫助三峽移民體育發展。在給予必要的經費、器材支持，改善健身活動條件的同時，加大體育人才培養、培訓以及體育科研等智力支持力度，提升三峽社會體育指導員質量，幫助三峽發展體育。三峽各區縣應利用當地體育資源，在設施建設、人才培養、項目開發、市場開拓等方面挖掘潛力，借助外力，苦練內功，因地制宜地開展全民健身活動，增強自身“造血”功能，逐步縮短與發達地區的差距。實現三峽移民體育的可持續發展。