穿Ｐｒａｄａ的ＬＧ

2006年，一部好萊塢電影“穿Prada的惡魔”令世界頂級時尚品牌Prada(普拉達)本已如日中天的聲名烈火烹油；2007年，Prada聯合韓國著名企業LG電子共同推出LG手機新奢華系列“Prada”，以這個耀眼的名字命名的手機凝結了Prada品牌自創立以來94年間積累的設計經驗與時尚品味。公司總管新項目規劃的副總裁吉亞科莫·奧比迪于5月14日在米蘭總部舉行韓國記者招待會時表示：“與LG電子共同開發的‘Prada手機’，其市場成敗將關系到Prada整個品牌的命運。”

在此之前，類似的時尚品牌與手機廠商的“聯姻”也曾數度見諸報章，如諾基亞與范思哲，摩托羅拉與DG，“在決定與LG電子合作之前，很多公司都向我們表示了牽手Prada的意向，”奧比迪說“但其中大多數只想借殼，而LG不同，雙方一開始談的時候他們就主動提出要邀請我們這邊的人員共同進行研發設計，所表現出來的合作誠意令我們欣然接受。”

作為LG電子新科技與Prada頂級時尚設計的結合之寵，“Prada手機”將于6月開始正式歐洲市場販賣，當然現在它就已受到全球手機和服裝行業的高度關注。4月12日～15日在西班牙巴塞羅納舉行的“全球3GMS大會”上，慕名前來一睹“Prada手機”芳容的人群將LG電子展區擠得水泄不通。如果這款手機大獲成功，手機產業中的一部分或許將同汽車產業中的豪華車型一樣，進入奢侈品市場并在奢侈品市場中得到更多的生產與投資傾斜。

促使手機廠商與時尚品牌攜手的根本原因在于當今市場，手機款式設計在銷售和定價等諸多方面正在占據越來越重要的位置。Prada的設計理念為手機注入了簡潔高貴的外觀元素，精致的手機機身沒有任何按鈕存在，全部操作以“觸感屏”方式完成，觸感屏內畫面與圖標完全黑白處理，于極簡中又將Prada歷代服裝展中所積累的繁復音響技術和表現效果置入彩鈴系統，為使用者帶來低調華麗的精致感受。除了手機本身，Prada還負責設計了可放在口袋里使用與同時可進行無線即時通話的藍牙附產品外觀和手機包裝。

Prada手機的生產全部在LG電子平澤工廠進行，為保持產品的神秘感，生產線和銷售量等情況也保密處理。同時為進一步增強奢侈品效果，奧比迪表示這款手機將作為高級時裝的配件之一，只在巴黎、紐約、洛杉磯、香港、新加坡等20多家Prada大型專賣店售賣。具體銷售由Prada和LG電子共同負責，5月由LG電子代理店率先于韓國國內試銷，6月將以600歐元的售價登陸歐洲市場。