民國時期的商界奇人黃楚九

民國時期的上海商界奇人黃楚九，是我國西藥業#65380;娛樂業的先驅，一生創業橫跨諸多領域，時人稱他為“百家經理”。他敢為人先，故創下多個中國“第一”:創辦中國第一家民族資本制藥企業——龍虎公司（中華制藥公司）;建造中國第一家屋頂花園——樓外樓;創建中國第一家綜合娛樂場——大世界;創建中國第一家發行量最大的娛樂企業報——《大世界報》;組建中國第一個醫藥“托拉斯”——擁有21個醫藥工商企業的黃氏醫藥集團……

一則發家“神話”改變了他的一生

1887年，年僅15歲#65380;剛剛喪父的黃楚九與母親從家鄉浙江余姚來到上海。黃楚九的母親蔣氏雖說沒有什么文化，但還識字，到上海后就把兒子送到城隍廟的清心書院。書院辦在城隍廟里，那兒三教九流都有，創辦者為書院取名“清心”，可見其用心良苦了?？伞扒逍摹倍謱S楚九來說絲毫沒有用處，他每天下課后都要在城隍廟溜達一會再回去。在城隍廟玩的時間久了，黃楚九發現了一件有趣的事:他看到一個青年人總是被城隍廟的一些小老板#65380;老游客呼之為“漿糊大王”，黃楚九便好奇地向人打聽這是怎么回事。

原來這個青年人是從蘇北來滬謀求生活的，雖在鄉下讀過幾年私塾，卻因沒有一技之長，始終未能找到一份工作。可他為人機靈，在城隍廟轉了一段時間后，發現一條謀生之道，那就是每一個店家經常會隔三差五地在店門前張貼“大減價”#65380;“買三送一”#65380;“優惠三天”之類的廣告，這時往往會向左鄰右舍打聽有無漿糊，而結果十有八九是沒有。于是這個青年人脫下外衣當了100文錢，其中30文買了一個瓦罐#65380;60文買了面粉，剩下10文到老虎灶打了開水。他將面粉調成漿糊后，把從馬路上撿來的香煙盒弄干凈，分別裝上漿糊，送給城隍廟的各個店家。這些店家都認識他，知道他沒有職業，所以收了漿糊后，總要給三五文錢。這城隍廟大大小小有二三百家商店，他今天送這幾家，明天送那幾家，每天下來少則100來文，多時竟有兩三百文錢的收入，不僅解決了一天的吃喝和房租錢，還有節余呢。幾個月后，他把漿糊改為裝在玻璃瓶中，調漿糊時加些明礬，這樣不僅漿糊比原先白了許多，而且可以不餿。每瓶一律10文，送的范圍也逐步擴大，先是城隍廟，繼而是城隍廟周圍的店家，后來又到上海的大馬路#65380;二馬路#65380;三馬路等商業街店鋪去送。人手不夠，就招了幾個小學徒，弄成一個小作坊。幾年下來，他買了一幢漂亮的房子，娶了妻子，成了上海灘大名鼎鼎的“漿糊大王”。

這聽起來簡直像是神話。黃楚九越想越受啟發，“條條大路通羅馬”，別人能發財，我為什么不能!終于有一天，他把自己的想法告訴母親，說要在城隍廟擺個藥攤賣藥。蔣氏一聽，連呼:“不行，不行!”她說:“你父親臨終前一再告誡，一定要讓你把書讀下去，我不能對不起你父親?！闭f到這里，蔣氏的眼睛紅了起來。黃楚九見母親難過，一邊安慰，一邊把“漿糊大王”的故事說給母親聽。不知是黃楚九繪聲繪色的敘述打動了蔣氏，還是蔣氏考慮到家中積蓄不多，坐吃山空也不是辦法，最終答應了兒子。

十七歲擺中藥攤為日后發展奠定基礎

黃楚九之所以不選擇其他行業，而選擇開中藥鋪，也是揚長避短。余姚黃氏到黃楚九的父親黃知異時已是六代祖傳郎中，先人給黃知異留下一冊專治眼疾的《治眼七十二癥方》秘籍，黃楚九扛著這塊招牌，自有得天獨厚的優勢。但雖說小時在旁邊見過父親給人治療眼病，也聽父親講過一些眼疾的治理之法，畢竟是個孩子，似懂非懂，所以他不敢行醫，只擺中藥攤。

1889年剛入冬，商鋪林立的城隍廟多了一個地攤，這就是黃楚九的中藥攤。它既沒有門面，也沒有招牌，只要不下雨，每天上午黃楚九都會和母親一起將中藥攤擺出來，出售蔣氏每天晚上嚴格按照《治眼七十二癥方》上的配量熬制出來的諸如明目菊花散#65380;四神丸#65380;圣靈解毒丸#65380;秘方雞肝散#65380;珍珠虎液膏#65380;九龍丹#65380;大造丸#65380;清凈膏#65380;破瘤完功丹等藥。不論是什么藥，一概冠以“余姚黃氏祖傳秘制”字樣。下雨天不出攤時，黃楚九也跟著母親熬藥。幾年下來，憑著自己的悟性，黃楚九的醫藥知識大有長進，為日后的發展與研制新藥奠定了基礎。

藥攤擺出來后，開始很不順利，一天也賣不了幾副藥。黃楚九想到了做廣告，可自己哪有錢做廣告呢?于是，他找到在城隍廟以說唱賣梨膏糖為生的好朋友杜寶林，拜托他在唱詞中唱唱“余姚黃氏祖傳秘方”。出門在外混生活，講究的是義氣，杜寶林果然夠哥們，在原有唱詞后又加了幾句:“吃了我的梨膏糖啊，身子強又壯啊!有了黃楚九啊，眼病不用愁啊!”

杜寶林這么一唱，還真使黃楚九獲益匪淺。因為杜寶林在城隍廟混的時間長了，來這的老游客沒有不認識杜寶林的，聽他這么一唱，信的人自然就多。黃楚九后來發跡后，與杜寶林的友誼一直沿續下去，此為后話。

黃楚九還有一項長處:嘴巴甜，會說話。只要地攤前有一位顧客，黃楚九就用那三寸不爛之舌，把自己的祖傳秘方說得如何如何有神效。來城隍廟逛的大多是一些體力勞動者和普通市民，有了病也沒錢去醫院，都是在小攤子上隨便買些藥。當時地攤上的藥雖說不能包治百病，但很少是假藥，所以窮苦百姓比較相信，更何況黃楚九出售的中藥貨真價實，確實有一定效果。久而久之，這“余姚黃氏祖傳秘制”中藥的功效一傳十#65380;十傳百，迅速有了市場效應。蔣氏看在眼里喜在心頭，漸漸地就不來地攤而專門在家熬藥了。

然而好事多磨，黃楚九的生意剛剛有點起色，他就被抓進了縣獄。抓他的理由十分簡單，說他賣的治療遺精的大造丸是春藥。黃楚九有理說不清，挨了40板子，被打得皮開肉綻，輾轉托人花了錢才算了事。事后，有人告訴他，賺了錢一定要去孝敬官爺們和那些地痞流氓。黃楚九從此備下香煙和酒，只要見到這類人，不待對方開口，立即將香煙#65380;老酒雙手奉上，滿臉堆笑地說:“請多多關照。”逢年過節該去拜訪的，絕不敢落下一個，這樣總算求得了一個平安。兩三年下來，黃楚九在城隍廟站穩了腳跟。

事業第一跳:從地攤到“異授堂”

經過兩三年的淘金，黃楚九母子二人省吃儉用，手頭稍稍有了些節余，黃楚九開始了他事業的第一跳:他要把小地攤變成一家藥店。此時蔣氏對兒子已是言聽計從，她相信兒子的想法不會錯。幾個月后，黃楚九選了個黃道吉日，在二馬路租賃的店面里開張“異授堂”中藥店。取名“異授堂”有兩層含義:一是父親黃知異在天之靈的傳授;二是諧音為“頤壽堂”，討個好口彩。

在店堂中，黃楚九掛了兩幅大畫像，一是黃宗羲，一是其父黃知異。黃楚九的用意很明白:我的祖上是大學問家，只不過亂世之后棄文做了郎中，表示自己是有家學淵源的，并非無名之輩。開業那天，黃楚九自然忘不了給頭面人物一路打點，這也是為了今后的平安。

幾年過去，隨著生意越做越大，二馬路的小鋪面已不能滿足黃楚九的要求，他把“異授堂”搬到了三馬路漢口路一處雙開間的兩層樓。經歷了10多年的打拼，黃楚九雖說還不到30歲，可早已不是當年那個余姚鄉下的毛頭小子了。人們見面不是稱他為黃大醫師，就是呼之黃大老板，黃楚九內心自是興奮不已，可臉上總是堆滿商人特有的笑容，絲毫不敢張狂。

商人就是這樣，只要生意做順了，便千方百計做得更大。不久，黃楚九將“異授堂”搬到法租界大馬路，生意越做越興隆，最多時有10來個幫工，一般情況下保持7個幫工。生意雖說做大了，可房租及幫工的傭金也不是一筆小數目，而中草藥是坐堂收購或是派人到外地鄉間收購的，必須帶足現金，現在門面撐起來了，手頭卻緊張了，不過黃楚九經過10多年的磨煉，自有其辦法。

一天，黃楚九來到一位相識的張家小妾家中。喝了一口茶后，黃楚九就直奔主題，提出想向其借高利貸，并再三保證，10天之內連本帶息一定歸還。這位小妾與黃楚九相識有一段時日了，知道他并非游商，不怕他跑了，何況黃楚九生意做得還可以，當下問道:“你要借多少，多了我可沒有?！碑吘故堑谝淮?，這小妾多了一個心眼。黃楚九答:“不多，不多，就借300元。”“那好，只要黃老板到辰光（上海話，意思是到時候）本利還得來。”黃楚九心中竊喜，滿口應允，當下就寫了借款字據。

黃楚九拿到這300元，卻什么也不干，回到家將其鎖在抽屜里。第9天，黃楚九連本帶利一文不少送到這小妾手中。這不到10天就能錢生錢，張家小妾心中的高興勁不免溢于言表，黃楚九心想這下有門了。果不然，只聽她說道:“以后黃老板只要缺錢……”黃楚九不待她說完，便接上話:“前幾天是因為手頭一時吃緊，難得張家姆媽相助，不過日后少不了還要麻煩?！?/p>

幾天后，黃楚九再次來到張家小妾家，如法炮制，很順利地借到了1000元，回到家仍舊把錢往抽屜里一鎖。第10天，仍是連本帶利分文不少送到張家小妾家，張家小妾笑逐顏開。如是這般幾次下來，張家小妾對黃楚九已是百般信賴了。當黃楚九再次開口要借5000元時，她滿口答應，還說道:“黃老板辦事讓人放心咯，這5000洋鈿（上海人稱鈔票為‘洋鈿’）就放在儂黃老板那呢，儂只要每月把利息給了阿拉，啥辰光還都是可以咯?！?/p>

在20世紀初，5000元對常人來說可是個天文數字，黃楚九有了這5000元，也就又有了他的新計劃。

事業第二跳:從“異授堂”到“中法大藥房”

在這七八年中，黃楚九讀了不少醫書，如我國傳世最早的《黃帝內經》#65380;李時珍的《本草綱目》#65380;孫思邈的《備急千金要方》#65380;張仲景的《傷寒雜病論》以及古籍中有關醫學#65380;醫藥方面的記載，如《周禮》#65380;《史記》中的記載，沈括《夢溪筆談》中的“良方”篇等，黃楚九都仔細鉆研過。此刻黃楚九將收購來的中草藥按方子制成了幾十種中成丸藥，樓下兩開間的門面全都作為店面，自己同時在店內為人開診抓藥。第一年下來，除去所有成本與開銷，包括借張家小妾的利息，黃楚九還凈賺了1萬多元。于是，黃楚九將所借的5000元還掉。

到了第三年，黃楚九覺得中藥治病既來得慢，中草藥堆積起來又占地方，他要開始事業的第二跳了。

黃楚九在鉆研中藥書的同時，西醫方面的書籍更是沒有少看，中西醫兩方面的醫學知識一比較，黃楚九反倒更相信起西醫來了。他覺得西藥見效快，更容易獲得普通勞動者和一般市民信任。于是，他決心中西兼顧，把“異授堂”變成中西藥房。幾經周折后，黃楚九在法租界開辦了中法大藥房，取名有兩層含義:一是既為“中法大藥房”，當然可以既經營中藥也經營西藥;二是當時在中國凡事只要沾上這“洋”字，就好辦得多。所以，中法大藥房除了中國字，還掛了洋文招牌:“GREATEASTENDISPENSARY”。招牌上面有商標，圖案是大象的背上馱著一盆萬年青，取意“萬象更新”#65380;“萬年長青”，象征生意永遠興旺發達。

黃楚九的招牌帶有廣告色彩，這在當年的上海灘是極富創意的，此后不少商家店鋪做的招牌大都是受其啟發。中法大藥房以經營西藥為主，兼營中成藥。沒多久，黃楚九發現中法大藥房雖然沾了洋字的邊，畢竟不是真洋貨，于是干脆花了一大筆錢托人買了葡萄牙國籍，弄了一個葡萄牙護照。從此以后，中法大藥房的信函上都印上了“葡籍”二字。

隨著時間的推移，黃楚九的財富也像滾雪球一樣越滾越大。生意做大了，但黃楚九的藥店仍舊一如既往，以誠信和質量為第一，童叟無欺，在店堂內放置有開水#65380;毛巾#65380;桌椅，供顧客休息時使用;所售出的藥品，如果顧客不滿意，只要沒有拆開，3天之內都可以退換，絲毫不存在店大欺客的做法。所以，不少顧客不惜跑很遠的路到黃楚九的藥店來買藥。

以后幾年，黃楚九通過募股方式陸續開了一批分店，不僅上海有幾家，而且開到了南京#65380;天津#65380;漢口#65380;蕪湖#65380;鎮江#65380;南昌等城市。藥店多了，銷售的藥量成幾何級數增長，黃楚九一不做二不休，干脆建了一座“中法制藥廠”。

此時巴結黃楚九的人越來越多了，在他的周圍聚集了三教九流的各色人物，包括當年上海著名海派作家孫玉聲#65380;“天臺山農”劉芥玉#65380;《二十年目睹之怪現狀》作者吳趼人等。此后黃楚九通過文化搭臺發展事業，靠的就是這批人。他所屬企業里更是人才濟濟:管賬#65380;營銷#65380;配藥#65380;藥劑，均有專門的人才。黃楚九自己沒有學歷，但在工商界的多年打拼使他認識到文化知識的重要，所以他選女婿的標準一是人品#65380;二是文化，而不考慮門當戶對。他的6個女婿，學歷不是國內大學的畢業生，就是留學歸來的“海歸派”，都成為黃楚九事業上的得力助手。

事業第三跳:研制出“艾羅補腦汁”

黃楚九不滿足于現狀，他躊躇滿志，一心一意要把事業做大做強，他覺得制藥廠必須推出自己的品牌，最好能“研制”出一種賺大錢的西藥。他找來一位姓吳的藥劑師商量，恰好吳研制出了一種能安神補腦的藥方。黃楚九按方子一吃，果然效果不錯，便立即決定生產。那時沒有知識產權之說，但黃楚九十分精明，為了避免日后節外生枝惹出麻煩，他在原方子的基礎上又加了一味咖啡因。剩下的就是給藥包裝了。黃楚九果然身手不凡，給這藥起了個外國名叫“艾羅補腦汁”，英文是“YALESTMULANTREMEDY”，在廣告說明書上署名是美國醫學博士艾羅先生研制，還印了一個滿面胡子的洋人像。

推出“艾羅補腦汁”那天，黃楚九在全市各大報紙刊上刊登了“艾羅博士”驚人的“醫學發明”公告，將該藥的好處做了淋漓盡致的介紹。在中法大藥房總店和各分店一律雇上銅鼓隊吹打奏樂，一連幾天，引得路人駐足觀看，而報上的廣告則做了數月。隔了一段時間后，黃楚九又請了好友吳趼人在報上寫文章為之吹噓?？尚Φ氖牵S楚九竟然把死去多年（當時世人并不清楚）的曾國藩的大兒子#65380;著名外交家#65380;中國駐沙俄第一任大使曾紀澤給“復活”了，也在報上為之撰文吹噓“艾羅補腦汁”。吹噓歸吹噓，那年頭人體對西藥不像如今有抗藥性，所以，艾羅補腦汁很快就打開銷路，僅此一項，黃楚九一年的利潤就達數十萬元。

所謂“人怕出名豬怕壯”，這時，黃楚九在上海已是一個大名鼎鼎#65380;家喻戶曉的人物了，于是有人打起他的主意。先是一個在上海行醫的叫艾羅的葡萄牙醫生把黃楚九給告了，控告黃楚九冒用他的名字，侵犯了他的姓名權，要求賠償。官司雖然沒有輸，但巡捕房卻把“艾羅補腦汁”的底牌掌握了，黃楚九為了堵住這些人的嘴，不得不將大把的洋錢撒給他們。

一波未平一波又起。官司剛結束不久，黃楚九店里又來了一個年輕洋人，一進門就大呼小叫:“你們老板呢?”店員見這洋人架勢不小，一面讓座沏茶，一面問有什么事?洋人自稱是“艾羅博士”的兒子，剛剛從美國回來不久，店員不敢怠慢，急忙入內稟報黃楚九。黃楚九先是一驚，隨即鎮定下來。見面一番客套之后，小洋人說明來意:父親去世前，告訴我中法大藥房欠著我們一筆專利費，今天是特地來取專利費的。黃楚九心中咒道，你小子詐到我頭上來了，也不看看我是哪路菩薩，臉上卻帶著微笑，輕輕說道:“原來為此。”黃楚九雖然不慌不忙的作答，心中卻急速盤算著:對付這小子沒有什么難處，因為這“艾羅”本無其人，問題是能否利用這小子為“艾羅補腦汁”正名。

黃楚九不愧是精明的商人，無時無刻不在動腦筋尋找商機。他說:“艾羅博士是我多年的好朋友了，當年他在上海為我研制了‘艾羅補腦汁’，我不僅為閣下的父親揚了名，而且一次性付給艾羅博士100萬元，買斷了專利。艾羅博士寫有親筆收據，我們一直保存在銀行的保險柜里，艾羅博士病中沒有給閣下交待清楚?”小洋人一聽，立即像泄了氣的皮球，半晌才緩過神來，吱吱唔唔說道:“既然如此，那我先回去查查后再來……”說著就要離開。黃楚九一看他中計了，便挽留道:“閣下遠道而來，豈能空手而回!”說到這里，黃楚九讓賬房開了一張1000元的支票。小洋人伸手來拿支票時，黃楚九卻笑著說:“不過，還得請閣下寫張收據?！薄澳鞘牵鞘恰！毙⊙笕艘贿叴饝贿叞袋S楚九的要求寫下收據，內容不外乎是艾羅補腦汁專利權已由父親轉讓給中法大藥房，由中法大藥房獨家經營，與他人無涉，此次來滬承蒙黃楚九先生眷念舊情，贈與1000元云云。

由于寫的是英文，黃楚九害怕有詐，特地讓圣約翰大學畢業的二女婿在旁監督。事后，黃楚九又將其翻譯成中文，制了一個玻璃鏡框將英文收據和譯文懸掛在總經理室。又派人在報上就“艾羅博士之子來訪”一事大做文章，還配發了“小艾羅”的那張字據。黃楚九這一招實在高明，既封住了競爭對手的嘴，又壯了店員們的膽，且對一般顧客來說無疑是一顆定心丸，黃楚九可以高枕無憂了。

與外商爭奪市場，愛國和賺錢兩不誤

艾羅補腦汁的問題解決了，黃楚九又躍躍欲試，先是拋出了“艾羅”系列藥品，什么“艾羅解毒藥”#65380;“艾羅療肺藥”等等。不一而足，此后他又創辦“龍虎公司”，生產“龍虎人丹”，與日商的“仁丹”爭奪市場。為了擊敗日商，吸引人們的眼球，他將“龍虎人丹”的商標設計為龍騰虎嘯，廣告宣傳更為動人:中國人請服中國人丹。中法大藥房則推出新腸胃藥“百齡機”，黃楚九將碩大無朋#65380;掛著箱子的風箏放飛在南京路的空中，隨著一聲爆響，“百齡機”的廣告海報漫天飛撒。他還嫌不夠，又租了一架直升飛機撒廣告單。此外，他印了幾萬冊《百齡機畫報》四處散發，又特制了“百齡機折扇”#65380;“百齡機熱水瓶”#65380;“百齡機毛巾”#65380;“百齡機美人圖月份牌”#65380;“百齡機福祿壽三星圖”，還請100位壽星穿長袍馬褂，合影登報稱之為“百齡大會”。廣告投入雖多，可“百齡機”的利潤更可觀，一年就是120萬元，除去廣告支出40萬元，凈賺80萬。

接下來，黃楚九與人合資辦了“五洲大藥房”，推出專門治婦女病的系列藥。此時的黃楚九，似乎是做什么都成功，他開始涉足煙草行業。20世紀初，英美煙草公司的“大英”和“老刀”牌香煙暢銷上海。黃楚九不滿英美煙商壟斷上海香煙市場，便開辦了一家福昌煙草公司，香煙取名“小囝”牌。為了讓這種牌子的香煙迅速占領上海市場，黃楚九在廣告上再次動足腦筋。他包下上海最有影響的兩家報紙——《申報》和《新聞報》的第一版，同時刊登一則奇異的巨幅廣告:第一天，兩家報紙的頭版一片空白，只有版面中心有一個小小的“?”，沒有任何文字說明。報紙到了市民手里，大家一片好奇，成為當天街談巷議的一大新聞;第二天，兩大報紙的第一版仍是全白，僅在版面中間畫了一條小小的發辮，人們更是奇怪了，紛紛猜測;第三天，兩大報第一版仍舊全白，不同的是發辮變成了一個胖嘟嘟的小男孩，也不見任何文字說明，市民們仍百思不得其解;第四天，兩大報第一版在小孩的頭像上打出了一行字:祝賀大家早生貴子。當天上海各大商號都收到了兩個紅雞蛋，但仍沒有人猜出這葫蘆里賣的是什么藥。一直到第五天，謎底揭開了:兩大報紙第一版登出了福昌煙草公司“小囝”牌香煙問世的廣告，幾天來的懸念才有了答案。

由于利用了心理學上的“奇”和“疑”，“小囝”牌香煙廣告引起人們的普遍注意。當這種牌子的香煙上市時，市民爭相購買，生意興隆，英美煙草公司望塵莫及。為了讓“小囝”牌香煙占據更大的市場份額，黃楚九將香煙隨同他創辦的“大世界”游藝場的門票贈送游客，一票一支，使得“大世界”游藝場內更是鋪天蓋地的“小囝”牌香煙廣告。

更為令人叫絕的是，黃楚九帶著女婿，坐著小汽車在上海市內兜圈子，每到一家煙雜店，就讓司機去買香煙，自己則鉆出車子對司機喊:“只買‘小囝’牌香煙，其他牌子勿要咯?！边@下更引起行人的注意。女婿不知就里，頗覺奇怪，黃楚九笑嘻嘻地說:“我坐著汽車買煙，一傳十，十傳百，上海人不是都知道黃楚九喜歡抽這種香煙了嗎?這就是最好的廣告!”果然，市民們見到黃楚九買“小囝”牌香煙，紛紛議論:你看黃大老板都抽這種香煙!“小囝”牌香煙很快就打開了銷路，在上海成為與英美的“大英”#65380;“老刀”牌三足鼎立的香煙，讓中國人著實開心了一陣?？梢姡S楚九真不愧是我國一流的廣告大師。

事業巔峰:創辦“大世界”游樂場

黃楚九還涉足娛樂界，創辦“新新舞臺”，邀請譚鑫培前來唱戲。他接受《海上繁華夢》作者的建議，在“新新舞臺”的樓頂上建造了上海的第一座屋頂花園，取名“樓外樓”，這也是上海的第一家游藝場。黃楚九在屋頂花園共辟了4個游藝場，在樓外樓裝了一部電梯，這在當年的上海還是一個稀奇玩意。出了電梯，進到里面，迎面而來的是6塊哈哈鏡。在鏡前，不論什么人全都變了形:或大頭小肚子#65380;小頭大肚子，或大個子變矮個子#65380;矮子變大個子，或長臉變扁臉#65380;圓臉成長臉。人們看到自己的奇形怪狀，無不哈哈大笑。這一招轟動了整個上海，大家都來看稀奇，使游樂場的營業額急劇上升。

黃楚九事業的巔峰則是他創辦“大世界”游樂場。在動工修建“大世界”期間，他設宴席款待上海商界與幫會的頭面人物。隨后，他拿著大紅燭與紅帖子，加上一份厚禮，踏進了流氓大亨黃金榮的大門。那天，他向坐在交椅上的黃金榮行了拜師禮。這樣，他就不用再擔心地痞流氓向他滋事#65380;敲詐#65380;勒索了。為了能使“大世界”雅俗共賞，黃楚九請了一批清朝的遺老遺少，為“大世界”的各個景點擬出了各種雅號，并制作了“大世界”十景。有了這些風雅名稱，自然會使游客雅趣倍增。景點有了名稱，黃楚九又請文人雅士在報上反復撰文介紹，吊人胃口，后來干脆辦了一份《大世界》小報，請孫玉聲主編，詳盡介紹“大世界”，隨門票出售。有了這份小報，就猶如有了一份“大世界”的導游圖。

由于上海市民文化差異很大，黃楚九在招徠游客方面挖空心思，動足了腦筋，設置了許多新奇的游玩項目:坐風車#65380;拉杠鈴#65380;打彈子#65380;套金剛#65380;釣王八#65380;吹橡皮牛#65380;吃角子老虎等。他知道上海人天性好奇，喜好新鮮事物，便在園內放養了10多頭小毛驢，讓看慣了黃包車#65380;有軌電車的居民可以騎著毛驢玩耍。他還留出露天的娛樂空間，辦起空中飛船，讓游客在空中經歷驚險;經常舉辦瓜會，搜集各種奇瓜異果供游客玩賞，以滿足世人獵奇的心理欲望。

在“大世界”里，黃楚九還設置了40多處的“詩謎攤”，分布在各個景點。玩耍累了，休息一會順便猜猜詩謎，不論猜中與否，都可以獲得一張門票，如果猜中還可以另有獎品。這種文人游戲確實吸引了不少讀書人，郭沫若就到過“大世界”猜詩謎。

“大世界”還把原先樓外樓屋頂花園的娛樂項目加以擴大。戲曲品種更多，京戲#65380;紹興戲#65380;黃梅戲#65380;文明戲#65380;滑稽戲#65380;評彈#65380;雜技乃至電影樣樣都有，而且是不定期的更換，且請的多是國內有影響的名角。

當一切都安排妥當后，黃楚九選了一個特定的日子開張:1917年7月14日。這天是他到上海30周年紀念日，又是法國的國慶節（“大世界”位于法租界內）。開張的那天，樂隊齊奏，鑼鼓喧天，鞭炮炸響，紅紅綠綠#65380;閃爍不停的霓虹燈吸引了成千上萬的市民，購票的人流如一字長蛇陣。在當年，“大世界”每天接待的游客高達2萬人，成為上海最大#65380;最有名的游樂園，洋鈿也就滾滾而來，流入黃楚九的腰包里了。

此時，黃楚九旗下的企業和店鋪有千家之多，就算用今天的標準來衡量，也完全是一個企業集團了。