奧林巴斯的“辨臉”

在產品更新換代頻率大大加快的數碼時代，廠商們的出路集中在以下兩條：一是追求功能的多樣化，二是執著于性能的穩定性。從傳統相機市場轉型過來的奧林巴斯選擇了后者

作為一名記者，我包里的“武器”包括一部擁有500萬像素和光學鏡頭的——手機。對，出于減輕重量的考慮，我的包里沒有一個單獨的相機，而是使用了可拍照手機。我身邊的一些朋友往往對此嗤之以鼻。在這些“數碼發燒友”眼里，500萬像素的手機和具有同等有效像素的數碼相機在畫面品質上完全不可同等視之。

對于正頭疼于三四年便完成一個產業循環的數碼相機廠商來說，這樣的差異正是他們尋找的市場空間。在傳統相機時代，光學成像相機從發明到實現每97人就有一臺的普及率用了137年；但自1988年數碼相機被發明出來到今天成為平民化消費，時間僅僅過去了19年。可拍照手機的出現，又為數碼相機增加了一個可怕的對手。

盡管越來越多消費者把注意力集中在像素和外形上，但數碼相機作為光學產品最基本的部件依然被不少人所重視。2005年，新崛起的三星曾經推出一款帶有MP3功能的數碼相機，但對于像奧林巴斯這樣從傳統相機市場轉型過來的廠商而言，固守于拍照性能的增強，是其更為看重的方向。

奧林巴斯東京營業企劃統括部細井秀對《商務周刊》強調：“奧林巴斯未來的主要著力點，是提供具有更好畫質、更快拍攝速度和更快反應能力綜合素質的數碼相機。”

“我們要將技術上的最大優勢在數碼相機上體現出來，并且最終成為我們品牌和其他品牌差異化的一個特點。”他說。

在追求像素升級的同時，2006年至今，防抖機型被廣泛推廣。在2007年的PE（照相機械影像器材與技術博覽會）大展上，面部識別功能又開始顯山露水。由CNET中國與中關村在線聯合發布的《2007年上半年中國數碼相機市場分析報告》顯示，2007年下半年數碼相機將從像素升級逐步轉向技術升級，而面部識別功能將成為廠商爭奪眼球的亮點。

“臉部識別”是指采用臉部識別自動對焦、臉部優先測光、臉部優先閃光輸出控制等技術，以便用戶隨時隨地都能清晰準確地拍出人物臉部和背景。專家認為，這項技術可以在一定程度上簡化數碼相機操作難度，對那些攝影知識掌握較少的大眾消費者非常實用。

與發布會上的川劇“變臉”表演相呼應，奧林巴斯2007年秋季上市的10款新品中，“辨臉”技術被加入到大多數產品中。在此基礎上增加的微笑拍攝模式，還可使相機通過臉部檢測技術，實現微笑檢測，無須手動按下快門，相機就會對微笑的臉部自動進行3張連續拍攝。

“微笑識別”可被視作“面部識別”技術的進一步發展，或許會成為未來高端數碼相機的一個趨勢。作為老牌技術廠商，奧林巴斯在此次新品中引入的另一些獨特技術或許也可被視為未來數碼相機的發展趨勢。比如大部分新品中同時加入的“陰影識別”功能，可以對人臉和景物的陰影區域進行識別，自動修正陰影處的亮度，從而使拍攝出的圖像十分接近人眼看到的實際效果，有效地避免了在逆光拍攝情況下因打開閃光燈而使畫面整體變亮失真、背景偏白的問題。在其部分新品中，還有一些值得關注的特殊功能：比如10米防水、1.5米防震、100公斤抗壓和防塵設計，乃至確保相機在零下10度也能正常運作的防凍設計。

頗具技術含量的新品推出之后，對奧林巴斯來說，必須考慮如何提高產品的市場關注度問題。根據截止至2007年3月的第三財政季度報告，奧林巴斯的銷售額比去年同期增加了5.1%，營業利潤增加了103.9%，純利潤增加了185%。數碼相機的業務占到了奧林巴斯總業務比例的28.9%。但在中國，盡管進行了渠道的重新調整，CNET中國與中關村在線聯合發布的報告依然顯示，2007年上半年奧林巴斯僅以4.7%的份額位列中國市場第7位。

奧林巴斯(上海)映像銷售有限公司總經理山本博之對《商務周刊》表示，公司目前已經在IT領域擁有87家核心經銷商，主要3C渠道經銷商增長到了70家，奧林巴斯今后會繼續從“渠道、宣傳、銷售”三方面開拓中國市場。在2004年，奧林巴斯的“我的數碼故事”廣告曾風靡一時，時隔兩年半之后的2007年9月，奧林巴斯已再度投放電視廣告。本次TVC的制作集合了中港日臺四地的精英人才，講述的是年輕男女的愛情故事。這為以技術見長的奧林巴斯信箱引入了更多浪漫的感性色彩。