愛彼表為何這么酷

最時尚的酷

很大，這款表首先是非常非常的火，尺寸上就開始張揚，寬度57.2mm的表殼，單是表面直徑就有32.5mm。超大的尺寸并不等于這只表的重量，它采用了極輕的鈦合金材質，炭灰的顏色，搭配經鍍氚處理對比色的阿拉伯數字刻度，使得在夜間讀取時間一目了然。而且，除了戴在手腕上，更前衛的佩戴方式是戴在休閑薄外套的袖子外面。

這就是愛彼表中著名的一款：皇家橡樹離岸型T3計時碼表，代言人施瓦辛格，全球限量發行1000只。價格呢，在2003年該表上市時高達19.9萬美元，除了在《魔鬼終結者3》里由施瓦辛格向全世界展示外，現在這全部1000只都在稀罕它的買家手里珍藏。

愛彼表目前在世界十大名表排名中位列第三。8月，愛彼表的著名設計師格里葛·帕皮(Guilio Papi)第一次來到中國，他對《商務周刊》介紹，愛彼表廠是目前少有的獨立制表企業，機芯、表殼、表帶等都是由自己制造的，全部機芯以手工鑲嵌制作。

創立于1875年的愛彼表廠是一個家族企、坐落于瑞士著名的汝拉山谷。瑞法邊界的汝拉山谷，1740年就成為瑞士頂級制表的重鎮，如今的汝拉山谷里只有6000多居民，卻擁有40多家表廠，制造出世界上95％的復雜機械表。

愛彼表最早是在1889年第十屆巴黎全球鐘表展覽中，以一款結合萬年歷、雙追針計時及三問報時等復雜功能的懷表而引起轟動，由此進入頂尖鐘表品牌的行列，按照帕皮的說法，也同時“開啟了與多位重要顧客的商業關系”。

“對我們這種強調收藏性的頂級表來說，找到識貨之人更為可貴。”帕皮說。

創立以來，愛彼表廠的員工數量從來沒有超過600人，并且一直奉行家族管理。和那些頂級的奢侈品牌腕表一樣，愛彼表的年產量很小，單價卻很貴，而且實行獨家定做和限價發售。這種品牌策略使得愛彼表盛名在外卻難覓蹤跡，當然，這恰恰是品牌擁有者所希望的。

施瓦辛格并非只在電影里戴上了愛彼的T3計時碼表，實際上，他本人就是愛彼表的忠誠追隨者，他已經收藏了24塊價值不菲的愛彼表，并且都是獨家定做。同樣的，其他收藏家幾乎是排隊等候愛彼表的頂級新款。

施瓦辛格所推崇的T3計時碼表只是愛彼表的皇家橡樹高級運動腕表中的一款。這是讓愛彼表聲名遠播的一個系列，它早在1972年就推出了，從這25年的運作可以看出，造就一款經典的機械表系列，需要的不僅僅是高超技術，更需要文化、藝術與商業運作；或者它像能形象地展現一件蘊含傳統文化的商品，如何保持自己站在時尚的最前列。

愛彼表皇家橡樹系列的設計靈感來自于這樣一個優美的故事：英國國王查理二世在流亡路上，為躲避追捕曾藏身于一棵中空的橡樹中，后來他重整旗鼓，成為英國史上著名的君王之一。兩百年后，英國海軍將其二艘戰艦命名為“皇家橡樹”，戰艦的窗戶呈八角形。設計師就根據這個八角形的窗戶，推出一款獨特的八角形表圈以及螺絲外露的設計，打破了鐘表界多年來規則表面以及所有運作零件都隱藏起來的不成文傳統，成為一時傳奇。它還是全球第一款高級精鋼運動表和第一款豪華潛水表。

第一款皇家橡樹系列現在只有在收藏家手中才見身影，它的表框鑲有八顆六角形白金螺絲，貫穿表圈、表殼以及底蓋三個主結構體，中間再利用多重墊圈和保護環以螺絲緊密結合，防水、防塵，并且完全不受溫度、濕度影響；獨特的鏈帶設計堅固不容易脫落，而且兼顧了運動時的舒適性和靈巧性。表殼、表帶至少以250道工序打磨而成。即便承載著復雜的機芯裝置，皇家橡樹的線條依舊純凈，幾近完美的幾何線條已經成為皇家橡樹的靈魂之所在。這些精巧的機械結構以及藝術化的外觀，都深深吸引著收藏者，當叫以全球最貴的價格成為一種風潮和傳奇。其后，八角形外觀更成為這系列傳奇腕表的獨特商標。

“愛彼表的企業理念之一就是創新。”帕皮說，因此自誕生以來，皇家橡樹也以其“永無止境的好奇心”吸引著世界的目光。25年來，皇家橡樹系列腕表先后推出年歷表、萬年歷表、鏤空表、計時碼表、大復雜性能表，在材質方面更多方試驗，采用過鉑金、黃金、白金、玫瑰金、精鋼及鑲鉆等，甚至還包括太空領域應用的稀有金屬鉭、鈦合金、航空級合金Alacrite602等等材質。

“這是因為設計師希望不斷塑造完美無缺的表殼，并賦予它豐富的個性。”帕皮驕傲地說，“我們一直在保持對時尚的引領。”

時尚并不只基于外型，更在于功能。施瓦辛格鐘愛的T3計時碼表屬于愛彼表1993年發布的皇家橡樹離岸型子系列，這一系列專為挑戰在極度惡劣環境下的精確計時，更厚實的尺寸和防水結構保證防水功能達到100米，強化防磁保護功能，并使用更圓滑貼手的設計和魔術貼，或天然橡膠表帶搭配AP字樣折疊扣環的設計。帕皮解釋說，這些元素結合在一起，就構成了一種運動人士喜歡的獨特魅力。

創造酷表的人

身材高大的帕皮今年42歲，是個有著天馬行空思維的意大利人，出生在瑞士，從小就對數學和工藝極感興趣。23歲時，他從當地的工學院鐘表制造專業畢業，擁有專業修表師學位。

畢業之后帕皮就來到愛彼工作，兩年后，年輕氣盛的帕皮和一位年輕同伴Dominique Renaud，在瑞士創建一間以各自名字命名的RenaudPapi工作室。兩個真心熱愛鐘表制造的年輕人決定在鐘表界做出名堂來。從小，帕皮就喜歡汽車、飛機等與機械機構有關的事物，并熱衷旅行、潛水等運動。天性的自由和對機械的好奇心讓帕皮樂于投身于鐘表。“從想象、設計到制作出成品，不斷對復雜功能機芯的挑戰，就像呼吸一樣自然。”帕皮說。而復雜功能正是這間小小工作室的爭長，他們擅長將以往懷表的復雜大型機芯微縮到小型腕表里。

1992年，在全球表壇整合風潮中，帕皮的上作室重回愛彼陣營。“以Giulio和Papi為首的設計團隊連續幾年推出震驚表壇的復雜功能表款，也促使愛彼達到了一個創新高峰。”愛彼表亞洲區總裁向《商務周刊》介紹說，出色的成就促使2003年愛彼表廠斥巨資購買RenaudPapi78％股權，并重新更名為Audemars Piguet(RenaudPapi)S.A.(簡稱APRP)，作為開發更先進的復雜功能表款的研發基地。APRP工廠目前已經成功開發出八大天王產品、挑戰婚戒大小的最小女用三錘三問表、具三音錘自鳴功能的三問表以及一部分皇家橡樹系列表款。

“這些手表的機械程度都非常精巧，充滿挑戰。”帕皮說，八大天王系列是讓帕皮最自豪的設計，從1999年開始發布，每款全球限量20只。

八大天王系列1號于1999年推出，手動上鏈，雙追針計時、陀飛輪裝置、萬年歷、三問報時，鉑金材質，藍寶石透明底蓋，一出廠就即告售罄。

第二年，他們又再接再厲惟出八大天王2號；第三年，3號誕生；4號于2004年底推出，算是“遲到”了。但這款手表的功能和美觀足以彌補愛好者們長久等待的焦急——手動上鏈、陀飛輪、雙十日動力描述器和24小時倒數動力儲存指示，950鉑金表殼，藍寶石透明底蓋。帕皮介紹說，為了達款手表，他四處尋找靈感，最終用復雜的機械技術將這些靈感呈現出來。

“最大的挑戰在于創新的動力截斷裝置。”帕皮以讓手表愛好者眼睛發亮、外行眼神迷茫的專業術語介紹說，“一般十日鏈的計算方式為發條上滿鏈的緊繃狀態，至發條完全松弛時的不穩定動力輸出算起，皆納入十日鏈的范疇。然而發條緊繃與松弛時都不屬于穩定的動力釋放，因此外發出動力截斷機構，在原設計為12日鏈的雙條盒中，截斷前段及后段不穩定動力，精準計算中段20.75次旋轉周數，旋轉一周為12小時，擷取發條盒能量釋放最穩定的10日動力儲存，以供給穩定的動力輸出。”

“小小腕表中其實包含了非常復雜的機械功能，要做到這一點非得經歷無數實驗和失敗，非常困難。”他說，“但也唯其挑戰性，才使得成品更為珍貴。”

愛彼并不因高端手表廣受歡迎而忽略商業推廣。他們的形象人使包括施瓦辛苦格和高爾夫球巨星法爾多。愛彼表一般都是為這些形象大使專門設計某一種款式的手表。然后限量發售。贊助體育活動也一直是愛彼表重要的品牌推廣手段，愛彼表所選擇的體育營銷范圍并不大，無外乎高爾夫球，賽馬、帆船、F1賽車這些非常燒錢的運動。2006年，愛彼表就在上海贊助過F1賽車。不過正因如此，愛彼表在中國的贊助目前還不多。“我們要挑選合適的贊助項目才出手，”帕皮說。愛彼表總裁梅朗在解釋自己的體育營銷贊助選擇時說：“這些運動不僅能體現愛彼表的精神，而且這些運動項目的參與者和觀賞者也是愛彼表的潛在客戶。”

產品內涵并非止于產品本身，這是真正的經典品牌和“著名品牌”的區別之一，也是國內“標王”們短時間內無法彌補的。為更好的體現出皇家橡樹系列的內涵，1992年，愛彼表成立皇家橡樹基金會，以保護全球森林、維護文化遺產和自然資源為主要職責，目前共有45000名會員。10年之內，皇家橡樹基金會就為17個國家的30項資助計劃提供了120萬端士法郎的支持，所有款項來自每一只皇家橡樹腕表銷售額的0.5％，以及愛彼表在慈善拍賣會上的收入。這讓皇家橡樹的購買者每一分支出都有了更為崇高的意味。

第一次來到中國的帕皮試圖對《商務周刊》記者解釋機械手表，特別是復雜功能系列的機械手表的優美和迷人之所在，他非常認真地準備了多頁詳細PPT文件，用文字和圖片來描述技術化的手表各項機械功能的復雜過程。當記者最終弄懂了他所解釋的技術環節，他輕松地笑了。一個終身醉心于鐘表制造的人，他希望推銷的不是一件商品，而是造就這件商品的藝術。

“這些藝術，便是真正的時尚。”帕皮認真地說。