關鍵在于“兩個位”

　　報業的“寒冬”論和地方政府的撤出，使地方新聞網站建設進入一個新階段。目前，部分原地方政府投資建設的新聞網站已經和當地強勢報業集團合并，有的是從內容、人員到外部形態完全合而為一，如安徽的“中安網”和“安徽在線”劃入安徽日報報業集團旗下改名“中安在線”；有的還只是一紙聲明，實際運作依然是兩套人馬、兩個網站，如“北青網”和“千龍網”。無論哪種形式的合并，對地方新聞網站來說都正面臨著一個檻，跨過去了就有可能浴火重生，鳳凰涅槃；跨不過去，也許會兩敗俱傷，全軍覆沒。
　　如何跨越這個檻，有兩個“位”很重要：
　　
　　第一是網站的地位。依托強勢報業集團建設網站，一個最大的好處是可以借助報紙的品牌、人力和新聞資源優勢，優化整合，為網所用。但同時也有一個擔憂，雖然報紙境況不佳，但報業集團的重心依然還是在報紙，“網”與“報”還不能平等地處于天平的兩端，目前也鮮有報業集團喊出“一手抓報紙、一手抓網站”的口號。經過多年的發展，地方新聞網站雖然有了一定的規模和實力，經濟基礎也有所增強，但總體而言還達不到全面盈利，還不能成為報業集團的經濟增長點，當前階段非但不能對報業集團做出貢獻，甚至還需要報業集團籌集資金，加大投入。因此，要從戰略高度、從長遠發展的角度認識網站，明確網站的地位，堅定網站的作用，不因一時一事而輕易改變。
　　
　　第二是網站的定位。要以定位來規劃網站整體架構，整合網站內外資源。地方新聞網站，核心詞在“地方”和“新聞”。如何體現“地方”，成為地方門戶，首先要做到內容經營本地化，第一時間報道本地新聞，第一時間發布本地資訊，第一時間傳播本地聲音，一切互聯網業務和活動圍繞本地化做文章，力爭使網站成為本地讀者網上瀏覽的第一選擇，成為外地讀者了解地方的第一窗口。本地化經營可以達到兩個目的，其一是通過吸引本地讀者實現全國廣告的地方用戶精準營銷，也就是說全國性廣告在考慮地方投放時首先考慮的是那些擁有地方讀者的媒體，地方新聞門戶如果通過本地化的內容經營聚攏了大部分的地方網絡用戶，自然就會成為全國性廣告地方投放的首選；其二是通過長期的本地化經營建設完善的地方資源數據庫，包括內容和用戶兩種數據庫，這樣就可以開展數據庫營銷。數據庫營銷將是web2．0時代和未來3G時代新聞網站最見成效的一種營銷手段。
　　體現“新聞”，也就是要求地方新聞網站把自己的目標定位在多種媒體形態的新聞平臺。目前，地方大部分的報紙、期刊、廣播和電視都沒有自己的網站，即使有也是規模很小，影響力有限。隨著互聯網產業的快速發展，這些地方性的報紙、期刊、廣播和電視如果再重打鑼鼓重開張，不僅門檻高、投入大、收益少，而且是重復建設和資源浪費。如果地方新聞網站能將這些新聞資源網羅旗下，實現“一城一網”、“一市一網”，將大大豐富網站的內容，提升網站的品質，獲取最佳效益。
　　作者單位　人民網
　　責任編輯　楊