網：報業競爭的下一個籌碼

　　新媒體時代，報紙網站不再只是將平面產品簡單搬上網絡的“搬運工”，還可以成為母報海量新聞線索的收集者、社論觀點的傳輸者、重大新聞事件策劃的好幫手，報紙新聞生產鏈條被拉長，新聞價值得到提升。Web2．0時代，網民不再只是單純的、被動的、機械的新聞接受者，網民還可能是資訊傳播發起者、焦點話題制造者、見報新聞生產者。這一點在2007年3月的兩會期間表現尤為明顯。2007年3月16日，一年一度的總理記者招待會上，面對臺下云集的境內外媒體，國務院總理溫家寶如此開場：“這次兩會受到全國人民的廣泛關注，單就互聯網上向總理提問題的已經超過10萬多條，點擊的人數超過2600萬人次。”這已經是連續第二年，溫總理在這個場合重點提到了網民的心之所系。與之相關聯的是，2006年以來國內的主要商業門戶網站都已經開始用重量級項目對待兩會報道，比如從2006年開始，搜狐就開始用寬頻形式報道兩會。“兩會”報道從傳統報道形式向傳統與數字化結合報道的轉變，標志著網絡已經進入到主流媒體的行列，因此報紙的新聞報道也應當順應潮流做出相應轉變。而正是基于對社會大形式的把握，南方報業傳媒集團從2006年初，就以收購奧一網為開端，開始發力進行報網互動的全新探索。
　　
　　奧一網作為中國第一家Web2．O矩陣型新聞互動社區網站，她從誕生之日起便試圖從根本上改進這種局面。奧一網的核心理念為“看見了一切”，以“雜交·兩棲·混血”為鮮明特點，即傳統媒體與網絡媒體雜交，線上與線下兩棲，印刷工業與互聯網工業混血。在傳統文明與現代數字文明的交匯轉型期間，奧一網試圖在新聞的生產與傳播方面做一些破冰式的探索，這種探索首先就是上溯到新聞生產的上游，在新聞線索上占據制高點，而不再只是在下游“被喂食”。據初步統計，2006年總共有200多件發端于奧一網的新聞事件(人物或策劃)，成為《南方都市報》的報道對象，見報總面積接近100個版，來源奧一網的網絡新聞素材正成為《南方都市報》克敵制勝的一大法寶。
　　時下，各家報網互動的重心是在新聞領域，在報紙的廣告、發行方面觸及不多。一些人甚至誤解，報網互動就是新聞互動。奧一網在這方面也做了些探索。《南方都市報》的重大活動一般由奧一網做現場直播(如南都十周年晚會、年度十大營銷事件等)，做網絡推廣，需要吸納網友參與的平臺一般建立在奧一網(如聯通童言無忌比賽、深圳先生、南方小姐評選)。2006年11月建成的南都讀者會(http：//club.oeeee.com)，網羅南都報紙、網絡、手機三個終端讀者，讀者可參與編讀往來、發行投訴、辦報建議等，讀者評報精華每日刊登在《南方都市報》A03速覽版上。
　　報網互動的另一個疑問是，互動只能是所屬報網的“1+1”互動嗎?將其他報網拒之于門外嗎?一般說來，為了維護報系的最大價值化，報網互動的基礎是“1+1”，但是在涉及全局性的題材上，還是會有“N+N”模式，即有更多的埠外網站、報紙參與到大互動鏈條中來。
　　2006年，一位自稱李慶軍的“深圳海歸博士”在奧一網上向“性愛視頻”事件的主角張鈺求婚，此事經奧一網首發報道后，貓撲、網易、新浪、搜狐等先后聯動，《華商晨報》娛樂記者獨家聯系上“李慶軍”，披露其“周日就要進進京相會張鈺”；新民網編輯聯系清華大學校辦，證實“李慶軍”并非該校畢業生。在《南方都市報》新聞版面介入之前，奧一網已通過外循環的報網互動體系，將這一事件制作成吸引全國網民的焦點事件。相比“1+1”模式，“N+N”模式傳播范圍更大，影響更大，但對題材和操作手法的要求更高。長遠來看，以建立“1+1”為主攻、“N+N”側翼呼應的模式為宜。需要說明，有些題材，“1+1”模式發展到中后期必然有其他同行(包括電視、廣播等)介入，而升華為“N+N”模式。單單電視方面，2006年，奧一網多個題材如網友愛心特區、盲人球迷挑戰劉建宏、刑滿人員開博客賣監獄日記救女友等題材就轉化為中央電視臺、福建電視臺、廣東電視臺、湖南衛視等10多家電視臺的節目。
　　報網互動如此魅力無窮，網民又是如此如饑似渴地免費24小時報料，那是不是任何一家報和任何一家網均能隨隨便便地互動呢?絕不是這樣的。報網互動，還是要相互匹配，需要門當戶對，除了人事結構、新聞理念等要素外，在某個區域要有集中性、相匹配的網民和讀者數量相對應。否則就會產生“大牛拉小車”或者“小牛拉大車”的不和諧局面，一些綜合性門戶網站，網民總體基數很大，但在某個地區網民絕對數量不大，而且傳統門戶網站事實上一貫奉行“一夫多妻”制度，很難有“自己的報與自己的網”衍合產生的一夫一妻制。廣東各大傳統媒體均在打造屬于自己的、基于Web2．0技術特征的新聞互動子網站，如廣州日報VS大洋網，羊城晚報VS金羊網，深圳特區報VS深圳新聞網，南方都市報VS奧一網。越強大的報就越需要強大的網與之相匹配，網的戰斗力是報紙綜合實力的一個重要體現；有強大的報做后盾，網也才能“動”起來。種種跡象表明，2007年廣東四大市民報紙將把網絡作為一個主戰場。奧一網繼承了深圳熱線的十年品牌和百萬網民基礎，經過一年來的努力，已經建成一個以深圳、廣州為基點，輻射佛山、東莞、珠海、中山、惠州，面向全國、全世界的新聞互動、城市矩陣型互動架構，這種網民基礎、市場取向與《南方都市報》在珠三角實施的“2+5”戰略是高度吻合的。
　　網絡上的新聞熱點不斷，魚龍混雜，真偽莫辨。由于其廣泛、即時、開放的特點，由于身處虛擬網絡社會的網民自身素質的參差不齊，情緒化與非理性成為網絡言論特征，這就使得網絡上的言論缺乏權威性。然而，網絡的弱勢正是傳統媒體的強勢。所以作為傳統媒體的報紙應該加強報網聯動，積極尋求平面媒體與互聯網之間相互依存、相互借鑒、互動發展的互補關系，充分利用網絡、通訊等科技手段，在借勢、互動和創新中，進一步提升自身作為主流媒體在內容生產、價值傳播和市場競爭中的獨特優勢。
　　作者系奧－網副總編輯
　　責任編輯　楊