騰訊·大渝網開創報網互動新模式

　　2006年4月，重慶地區最具影響力的媒體《重慶商報》與綜合門戶網站騰訊網宣布聯手打造重慶第一家生活門戶網站——“騰訊·大渝網(cq.qq.com)”。在網站正式上線營運到現在不足一年的時間里，這個國內首家由區域性強勢平面媒體與綜合門戶網站實施跨平臺戰略合作而推出的地區性門戶網站，已經連創奇跡，目前日均流量在350萬以上；日訪問獨立IP突破60萬；大渝網形成的即時通信傳播+互聯網傳播+平面傳播的組合，傳播形式更加立體，且傳播的面更為寬廣，使其成為重慶市民獲取本地資訊最有效的網絡平臺。在“2007首屆中國報網互動共贏高峰論壇”上，大渝網被評為“2006最具創新力報紙網站”和“2006報網互動十大經典案例”。
　　在目前地方性網站生存狀況普遍不理想的情況下，在上線初期曾備受業界質疑的大渝網緣何如沐春風一支獨秀?這主要得益于《重慶商報》與大渝網的超前的戰略眼光和區域市場定位，并在合作中很好地形成了平面媒體與網絡媒體的優勢互補。
　　
　　跨平臺合作　緣自《重慶商報》立體發展戰略思維
　　
　　《重慶商報》是重慶地區最具影響力的主流都市傳媒，其廣告、發行、新聞質量在同城媒體中一直處于領先地位，是百度評選的全國“財經狀元媒”，是中國創新傳媒年會評選的“中國十大創新都市報”，是“中華慈善事業突出貢獻獎”的全國唯一平面媒體獲獎者。這樣一份在傳統報業市場占據領先地位的報紙，卻以超前的戰略思維，把眼光投向了報業向網絡數字平臺發展的未來市場。
　　《重慶商報》歷來奉行的市場理念就是要經營報紙，要把報紙作為一個載體進行創新經營，只有創新，才會給傳統報業帶來新的出路和新的市場空間。近年來，中國傳統報業廣告的總收入盡管每年有所增加，但增長速度卻逐年遞減。據慧聰媒體研究中心的數據顯示，2006年上半年，大陸報紙廣告總額為313億元，報紙廣告的同比增長率為6．19％，而2005年上半年同比增長率為7．68％，增長率仍在下滑，而2005年中國網絡廣告市場總額達到空前的41．7億元，首次超過了雜志廣告，這說明平面媒體傳統經營方式的頹勢已經顯現出來。特別在西方，比如美國報業為應對困境，已經推出了電子報紙、免費報紙和整體廣告售賣計劃，為響應新技術特別是網絡傳播做出大膽嘗試。
　　盡管目前傳統報業還沒有走到辦不下去的地步，但新技術革命遲早會到來。在這種背景下，誰占得了先機誰就會贏得主動，從而成為市場的主導。因此，《重慶商報》一直在尋求向網絡市場跨平臺經營的機會，并積極做著這方面的準備，包括曾經成立自己獨立經營的極速網絡發展有限公司。在考察探索的過程中與騰訊實質性接觸后，打造區域性門戶網站的思路一拍即合。
　　
　　創共贏之路　成就中國報網互動經典案例
　　
　　作為全國首家門戶與區域媒體合作推出的城市生活類網站，“騰訊·大渝網”定位為成為重慶城市生活第一網。旨在為重慶地區廣大互聯網用戶提供更加本地化、更加貼近生活的新聞、娛樂、文化和商業資訊，同時也將為重慶地區的商業用戶建立以定向傳播、互動參與為基礎模式的商業傳播鏈條，提供更為精準的商業廣告服務。
　　
　　立足重慶致力地方發展。《重慶商報》是重慶直轄以來本土自費訂閱量最大、“三高”讀者最多、最具品牌成長價值的主流報紙。大渝網繼承了《重慶商報》“主流、原創、新銳”的辦報宗旨和堅持“創新傳媒價值”為品牌核心理念，打造出一個立足于為重慶、為本地互聯網用戶提供本地化的內容資訊、互聯網產品和城市生活便利服務的網站平臺。本地化、精確化、立體化、主動性是大渝網的品牌特點。大渝網致力于為本地用戶提供本地的資訊、產品和服務，推出“QQ話題”、“專家在線”等互動產品，在內容選擇、市場運營上完全實現本地化，并借助QQ網絡根據IP地址精確劃分用戶所在的地理區域，給不同地理區域的用戶推送不同的內容。主動通過QQ客戶端向重慶地區用戶第一時間發送立體化、全方位的資訊，而傳統網站只能等待用戶點擊或輸入網址才能實現傳播。對重慶地區的商業用戶而言，“騰訊·大渝網”可以成功地解決網絡廣告缺乏區域針對性的問題。
　　自從大渝網2006年4月上線以來，經過半年的打造，已經擁有的多種頻道信息平臺，目前日均流量在350萬以上；日訪問獨立IP突破60萬；大渝網形成的即時通信傳播+互聯網傳播+平面傳播的組合，傳播形式更加立體，且傳播的面更為寬廣、使其成為重慶市民獲取本地資訊最有效的網絡平臺。
　　通過專業調查公司——新生代調查發現，雖然發展時間較短，但重慶大渝網已經在重慶地區網民中擁有了很高的知名度和到達率。在瀏覽頻率和瀏覽時間上與重慶地區網站對比，均具有明顯優勢，網民對它的滿意度也很高，被網民稱為是重慶地區最具實力的門戶網站。從它與傳統媒體的對比看，大渝網的滲透率和瀏覽時間不遜于傳統媒體。
　　
　　借創新之勢　積極構建報業贏利新模式
　　
　　在共同成功打造大渝網后，大渝網的網絡互動已經全面成為《重慶商報》在品牌推廣、活動策劃、新聞策劃等方面不可缺少的手段和武器，很好地解決了傳統報業在數字時代的互動性、讀者延伸性方面的不足，廣告也實現巨大增值，既開辟了新的市場領域，也增強了在傳統媒體領域的競爭力和影響力。
　　目前，《重慶商報》在繼推出大渝網之后，正積極籌備自己的數字報(電子版)等新型傳播載體，進行資本整合運作，實行成本控制和精細化管理，在互聯網時代全面到來之際，先行構建起自己的報業贏利新模式。
　　
　　附：大渝網大事記
　　·2006．08．08騰訊·大渝網改版，完成“蝶變”。
　　·2006．07．31騰訊·大渝網無線頻道新版上線，標志網站經營模式進一步完善。
　　·2006．06～2006．07騰訊·大渝網理財、招聘、健康、旅游、家居等頻道依次上線，加上此前完成的各頻道，形成一個豐富的網上資訊集群，為用戶提供全方面的生活消費資訊。
　　·2006．04．05～2006．06．02大渝網論壇一篇《重慶印象》，14篇連載引起近50萬用戶點擊，回復超過4000，成為重慶互聯網上最著名的帖子之一。
　　·2006．05．29首屆“重慶小姐評選”正式舉行，騰訊·大渝網作為組委會唯一授權官方網站進行報道和網絡評選。
　　·2006．05．20～2006．05．24大渝網作為組委會指定網站全面報道，2006重慶國際車展。
　　·2006．05．11—14大渝網全面報N06重慶春季房交會。
　　·2006．04．03騰訊《重慶商報》聯手打造數字媒體新聞發布會舉行，騰訊·大渝網上線。
　　作者系《重慶商報》編委、總編辦主任
　　責任編輯　史