論市場經濟條件下高校體育產業的發展

　　摘要：中國加入WTO和申辦“奧運”的成功給中國體育市場帶來了無限商機，體育消費作為建立在一定物質發展水平和消費基礎上的特殊消費，滿足了人們更高精神文化的需求，其發展適應了市場的需要，并不斷地推動體育事業的發展。高校體育作為體育產業的重要支柱，其自身具備良好的體育產業化發展條件，我們應充分發揮其信息、師資、場地等方面的優勢，促進高校體育產業的良性發展。
　　關鍵詞：體育產業；高校；優勢；舉措
　　
　　體育不僅能滿足人們對生理健康、心理健康和社會功能健康的需要，其價值還表現在它的經濟學意義上，它給社會帶來的經濟產出，遠遠大于社會對它的經濟投入。隨著國家經濟的快速增長和2008年奧運會的日益臨近，中國體育產業正以日新月異的速度的發展，體育市場作為整個市場的組成部分，得到了充分發展，為高校體育產業化發展創造了良好的條件。大力發展高校體育產業既是社會發展的必然要求，也是高校體育主動適應社會發展的必然舉措。筆者通過對我國現有體育產業市場分析，探討如何使高校體育在完成正常教學訓練群體工作任務的同時，借鑒體育產業市場發展的經驗，充分利用高校信息、師資、場地等方面優勢，面向社會開展有償體育服務活動，達到教學、創收雙贏的良性循環。
　　
　　一、大力發展高校體育產業的必然性
　　
　　國家大力支持、發展體育社會化、產業化的宏觀戰略決策，為體育產業的發展提供了有力的政策支持。并把體育作為“為提高科學文化水平和居民素質服務”的部門列入第三產業的范疇。黨中央“十五”建議也進一步強調：“引導文化娛樂#體育培訓#體育健身#衛生保健等產業發展，滿足服務性消費需求”。李嵐清在2001年2月全國體育局長會議上提出：要把體育產業列入地方經濟和社會發展規劃之中，給予大力支持和推動。這一系列指示都表明大力發展高效體育產業是必要的，也是必然的。
　　1、發展高校體育產業是市場經濟發展的必然結果
　　隨著改革開放的不斷深入，我國國民經濟和社會發展步伐不斷加快，黨中央和國務院在體制劃分上明確了體育作為第三產業的重要地位。再加上“入世”和申奧成功，我國的體育產業呈現出快速化、國際化的發展趨勢，體育產業已經成為國家國民經濟的主要產業部門之一，高校體育作為我國體育事業的重要組成部分，有責任、有義務為體育產業的發展壯大發揮自身的優勢。據目前的有關資料顯示，高校體育人口占全國體育人口的31.4% ，而且體育人口增長越來越快，這對體育消費的拉動作用加大。高校體育消費的主體是學生，他們的體育意識強，在“終身體育”思想的影響下，形成了“花錢買健康”、“自我投資、自我受益、早投資、早受益”的超前體育消費意識。另外高校有一批喜歡體育運動、收入相對穩定的教師，而大多數教師都有每天鍛煉身體的習慣。隨著人們生活水平的不斷提高，體育消費人口呈上升趨勢。高校體育消費市場顯示出巨大的潛力。而在社會上，由于社區體育設施條件的嚴重不足及體育事業輔導人員的相對缺乏， 也給高校體育帶來了機遇。高校體育深層次開發，把教學與創收有機結合起來，會充分遵循市場經濟的規律來推動高校體育產業的發展。
　　2、發展高校體育產業能更好的滿足人們精神生活的需要
　　改革開放后，我國的經濟發展進入了一個飛速增長的時期，尤其在加入WTO后，人們的勞動強度、競爭壓力和生活節奏不斷增加，國家及個人都意識到時代的發展必須使民眾具備良好的身心素質，而積極參加體育活動是提高人們身心素質必不可少的途徑。隨著社會生產效率的提高，人們的生活質量、消費水平不斷提高，人們余暇時間不斷增多，對體育文化生活的需求越來越強烈，投入也越來越大。我國相當多的高校擁有相當大規模的體育場館設施，但由于體制等多方面的原因，這些場館、設施更多的屬于內部使用，其功能和能力還沒有充分地得以發揮。通過高校體育產業化的路子，可將這些內部使用的場館、設施在保證自身使用的基礎上向社會開放，就可以為社會提供更多的體育活動空間和器材，滿足社會的需求。
　　3、高校擁有良好的體育產業化發展資源
　　高校體育產業作為體育產業的重要組成部分，其自身擁有很大的發展優勢，能夠也應該成為體育產業的動力源泉和龍頭，為我國方興未艾的體育產業作出較大的貢獻。首先，我國高校體育擁有強大的人才優勢，高校體育匯集了各個不同專業項目的高學歷、高學位、高水平的體育教師和科研人員，他們處于體育科學研究領域的前沿，是體育事業的實踐者和開拓者。其次，高校擁有大量的科技人才和科學研究儀器、設備、實驗室、圖書資料及檔案等，這些有利條件使得高校科學研究碩果累累，這些科研優勢在開發高附加值、高科技含量的體育產品和為競技項目提供技術支持上顯得更為重要和難以替代。高校體育完全可以憑借自身的優勢，把它轉化成實用技術，開發成新的體育產品，或是運用到訓練、教學當中，使這些研究成果成為有形或無形資產，發揮其經濟效益。最后，高校擁有良好的外部環境，大部分高校體育場館、器械設備較為完善，在非教學時間有組織地、合理地對外開放高校的體育場館，吸引社會人員到高校來進行體育消費，會對高校體育產業的發展起到極大的促進作用。
　　4、國家政策對體育產業給予大力支持
　　隨著我國改革開放的不斷深入，黨中央在政策上對體育產業給予大力的支持，對高校體育產業的發展已經給予肯定，并且在政策、資金、人才等方面給予大力支持。《國民經濟和社會發展九五計劃和2010年遠景目標綱要》指出了建設有中國特色的社會主義體育事業的方向：“形成國家與社會共同辦體育事業的格局，走社會化、產業化的道路”。黨的十六大報告中提出，在全面建設小康社會的過程中，要提高全民族的健康素質，形成比較完善的全民健身體系。
　　
　　二、促進高校體育產業化發展的主要措施
　　
　　高校體育產業的發展，受諸多因素的影響。如何充分利用和合理開發各種有利因素，遵循市場發展和體育自身發展的規律，采取強而有效的措施，是高校體育產業發展和完善的保證。
　　1、增強高校體育產業化觀念
　　由于國家財力有限，福利性教育事業的支出不得不讓位于生產性支出。體育的組織者也僅把高校體育產業看作是社會的一種消費，并不追求經濟效益，體育產業的規模、數量以及人們對體育產業的需求，都受到財政撥款或福利基金的限制。隨著社會經濟的發展，知識經濟社會的到來，腦力勞動者在社會勞動中的比例將會大幅度提高。高強度的腦力勞動必然要求輔之以科學、有效的恢復和調整措施，而體育鍛煉就是大多數人的最佳選擇。社會對體育的需求必然會引發體育產業的繁榮，顯而易見把高校體育產業限定在體育事業之中，已不能適應社會主義體育市場的需要。因此，必須將高校體育轉變為高校體育產業，樹立體育產業化意識，增強體育產業化觀念。
　　2、制定體育產業發展的良好策略
　　要想發展高校體育產業，管理層必須解放思想，制定一批有利于體育產業發展的政策，為高校體育產業的發展提供一個良好的發展空間。首先，對體育產業實行開放政策。高校有關領導應該進一步解放思想，把體育St/HedhOy586QY1OiEVZeg==產業列為學校體育工作的重要任務之一。在經營管理方面給予一定優惠政策，下放經營自主權，建立與市場經濟相適應的管理體系，以保證高校體育產業的良好發展。其次，建立多元化的投資渠道和良好的投資機制。要打破部門、行業、地域的界限、有條件的院校還可與社會上的企業掛鉤，為企業提供科技開發人才、技術等無形資產，以吸引或借助企業的資金、設備等有形資產，共同開發體育設備、用品、健康食品等市場，以解決高校辦體育產業資金短缺的困難。再次，大力培養和扶持大型體育龍頭企業。以此帶動體育產業的發展。最后，加大體育無形資產開發的力度。在體育比賽電視轉播權的有償轉讓，競賽活動的冠名、承辦、協辦及經營權的開發，各類體育組織、團隊名稱、標志的專有權，特許使用權、經營權和體育廣告代理權的開發等方面，建立法制保障體系。
　　3、大力開發高校體育產業市場
　　隨著全民健身運動的推行，大眾健身意識的增強。這說明體育產業具有廣闊的市場，高校要想開發體育產業。首先，要擴大體育產業的規模化程度、提高體育產業的市場化水平、塑造體育產業的大眾化形象，擴充體育產業的經濟總容量的戰略高地。其次，要重點培養競賽表演市場和健身娛樂市場。在人們生活水平提高，追求生活質量的時代，具有極高欣賞價值的體育競賽表演活動，為體育的職業化，產業化提供了廣泛的社會基礎。在此，要進一步加強市場管理，建立合理、有效的體育市場機制。我國高校學生的擴招和幾十年培養的大批體育人才，已廣泛地散布在各個地區和體育的各個領域是體育產業發展重要的人力資源。隨著社會經濟的發展人們對體育的需求日益擴大，是體育產業的潛在優勢。四是建立健全體育市場服務體系，要著手建立體育經紀人制度，大力培養體育經營管理人員和技術指導人員，培育和開發高校體育市場，是形成體育產業核心競爭力的戰略突破口。
　　
　　三、結束語
　　
　　我國高校體育教育產業剛剛起步，與世界發達國家相比，差距仍很大。目前我們要借奧運之風，發展我國高校體育教育產業，不斷完善體育教育產業運行機制和管理機制，拓寬渠道，鼓勵投資者和社會力量的積極參與，轉變政