ＣＩＳ戰(zhàn)略與企業(yè)形象塑造

　　摘要：如今越來越多的企業(yè)認(rèn)識到，未來世紀(jì)的競爭，不僅是產(chǎn)品質(zhì)量、價格的競爭和促銷手段、廣告宣傳與營銷技巧的競爭，更重要的是企業(yè)形象的競爭，這是企業(yè)綜合實力的競爭。對一個現(xiàn)代企業(yè)來講，企業(yè)形象的好壞直接關(guān)系到企業(yè)的生存死亡。這是對商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和日益激烈的市場競爭的深刻認(rèn)識。企業(yè)為了在殘酷、激烈的市場競爭中，求得生存與發(fā)展，必須注重企業(yè)形象的塑造。
　　關(guān)鍵詞：CIS戰(zhàn)略；理念識別系統(tǒng)；行為識別系統(tǒng)；視覺識別系統(tǒng)；企業(yè)形象
　　
　　一、CIS與企業(yè)形象的含義
　　
　　1、CIS簡介
　　CIS是英文Corporate Indentity System的縮寫。中文意思就是企業(yè)形象識別系統(tǒng)。在許多情況下，人們將CI與CIS不作嚴(yán)格的區(qū)別，并相互換用。CIS是由3個相互有關(guān)聯(lián)的系統(tǒng)構(gòu)成，即企業(yè)的理念識別系統(tǒng)（Mind Identity Sys