村鎮連鎖經營與物流配送網絡規劃技術的分析

摘要：面向村鎮區域的連鎖經營與物流配送理論和實踐的發展還都處于起步階段，其網絡布局規劃缺乏系統的理論技術指導。論文在充分剖析村鎮連鎖經營與配送的特征的基礎上，分析了當前有關村鎮連鎖經營與配送網絡規劃技術研究的局限，提出了村鎮連鎖經營與配送網絡規劃方面需要重點研究的關鍵技術和問題。

關鍵詞：村鎮連鎖經營；配送；網絡規劃

中圖分類號：F715 文獻標識碼：A

文章編號：1002-3100(2007)11-0007-02

Abstract: The development of theory and practice for chain operation and distribution in rural area is in the initial stage， while the network planning is short of systematic and theoretical instruction. On the basis of fully analyzing the specialties of chain operation and distribution in rural area， this paper analyses the scarcity of research on network planning technology at present， and then proposes the key technologies and problems which need further research.

Key words: rural chain operation; distribution; network planning

1村鎮連鎖經營與配送的內涵

連鎖經營作為一種現代經營方式和組織形式在城市地區已經有了較成功的發展，但是如何將連鎖經營與配送成功地拓展到廣大農村地區還處于不斷摸索和嘗試中。所謂村鎮連鎖經營就是指面向農村市場提供生產資料與生活資料的連鎖經營業態，它是以農村超市為載體，以現代經營方式和組織形式為紐帶，以服務“三農”為對象，將若干同業店鋪，以共同進貨或授予特許權等方式聯結起來，實現服務標準化，經營專業化，管理規范化，共享規模效益的一種現代經營方式和組織形式。村鎮連鎖經營配送是指服務于村鎮連鎖經營的現代物流方式，它是連鎖經營的“統一采購、統一配送、統一標識、統一經營方針、統一服務規范、統一銷售價格”等基本規范得以順利實施的首要保障。

2村鎮連鎖經營與配送的基本特征分析

村鎮連鎖經營與配送經過近幾年的發展，已經成為拉動農村經濟的一支生力軍，也是發展現代村鎮服務業最活躍的領域。它與城市連鎖經營在所經營的商品種類、服務對象的消費特點、經營網點的空間分布、物流配送的組織和管理以及經營理念等方面有著明顯的不同。村鎮連鎖經營與配送絕不是城市連鎖經營的簡化或者是直接套用式的克隆，相反，它具有自身的特點和復雜性，比城市連鎖經營與配送要復雜的多。具體表現在以下幾個方面：

（1）在物流配送的組織和管理方面，城市連鎖經營與配送相對而言區域較小，且交通便利，人口相對集中，各網點之間的距離較短。而村鎮區域面積大且交通設施建設不完善，居民點分散，人口密度較小，發展極不平衡，所以使分布的連鎖店之間的距離較大，而且每個店門的商品需求相對不大。因此，村鎮連鎖經營網絡布局與配送中心的選址問題明顯不同于城市連鎖經營。

（2）在所經營的商品種類方面，村鎮市場具有區別于城市市場的顯著特點。一是村鎮消費市場對生產資料與生活資料的需求并存，換言之，村鎮消費人群不僅需要日用品、食物等生活必需品，同時也需要如種子、化肥、農藥和農業生產工具等生產資料，而且對產品的需求因地而異。二是消費需求受季節影響大，村鎮購買行為的季節性較強，春耕秋收，每季都有不同的商品需求，旺銷期短。

（3）在服務對象的消費特點方面，村鎮消費人群多根據價格選擇商品，因此村鎮市場對冰箱、空調等和生活奢侈品接受程度小，同時一些生活日常用品或食品等，即使有很好的質量，但因價格昂貴在現階段也很難被村鎮消費者普遍接受。村鎮消費人群由于自身的素質和生活習慣，一般而言他們對廣告接受能力差，消費上盲從性大，且趨同心理強，或多選擇當地自產自銷的商品，對品牌的認知程度低。

3村鎮連鎖經營與配送網絡規劃技術的分析

3.1問題的背景

目前，村鎮連鎖經營與配送的網絡體系尚不完善，存在規劃缺失、布點盲目、管理水平不高等問題。為了搞好村鎮連鎖經營與配送，使之健康有序的發展，經營網點的布局和配送中心的選址規劃是首要解決的問題。

根據我國當前村鎮連鎖經營與配送的實踐經驗，無論業界實踐經營人員還是理論研究學者都普遍認為村鎮連鎖經營要將布局、選址放在首位。選址對于連鎖經營企業有著不同尋常的意義，好的選址等于成功了一半，相反，選址不當經營就很難成功。為此，村鎮連鎖經營要將選址放在首要位置，合理布局經營網點，走好連鎖經營的第一步。同時影響村鎮連鎖經營效益的另一個方面就是需要突破制約村鎮連鎖經營的物流配送效率低下的“瓶頸”，解決連鎖經營與物流配送脫節，配送規模小，配送成本高的問題。因此，為解決上述問題，就需要有一套面向村鎮連鎖經營與配送的網絡規劃理論技術來指導實踐，彌補當前“只求擴展，無暇總結、提高”的弊病，克服在快速發展的潮流下缺乏理論技術指導、往往憑經驗和簡單的借鑒類比來決策、理論和技術的研究落后于實踐的問題。

3.2研究現狀

總體而言，當前有關村鎮連鎖經營與配送網絡規劃的理論和技術研究還十分缺乏。目前，關于城市連鎖經營與配送的網絡規劃等有相對較成熟的模型和技術來指導。由于村鎮連鎖經營與配送所具有的特征，所以城市連鎖經營與配送網絡節點和配送中心的規劃布局技術對于村鎮連鎖經營與配送的布局、選址來講，不完全適用，不能生搬硬套。應針對村鎮連鎖經營與配送的特殊情況，進行更深入的研究，探索適合村鎮連鎖經營與配送的網絡規劃的理論和技術。

現有很多文章都不約而同地涉及到村鎮連鎖經營網絡布局規劃，提到它的重要性、原則和影響因素等。但是分析這些研究，可以看出存在幾方面的局限：一是多是從定性的角度，沒有上升到定量化的理論高度，沒有創建一體化考慮諸多因素的模型以及指導如何進行規劃的量化方法；二是純粹從技術和經濟的角度，利用商圈理論、消費需求論等研究連鎖經營網絡的規劃，而忽視或很難考慮連鎖經營資源規劃與村鎮區域基礎設施規劃、村鎮總體規劃及城鄉規劃的協調與配合；三是即使有建立的連鎖經營布局、選址量化模型，也過于數學化，建立的一系列復雜深奧的數學模型，往往是理論上頂天，但在實踐中無法立地，很難應用于實踐。

總之，連鎖經營在城市的普及開展，使得在經營理念、管理方式、經營人才等方面奠定了扎實的基礎，這些一定程度上不是開展面向村鎮的連鎖經營與配送的技術屏障，相反，缺少多學科綜合交叉知識應用的宏觀層面的規劃和布局，以及應用計算機和信息技術的適合我國國情和村鎮連鎖經營特點的配送中心微觀層面的規劃和管理技術是亟需面對的問題。

3.3當前村鎮連鎖經營與配送網絡規劃領域應重點研究的技術問題

（1）村鎮連鎖經營資源構成及其影響因素分析。村鎮連鎖經營資源構成及其影響因素分析是村鎮連鎖經營與配送網絡規劃的前提、基礎性分析。通常人們對連鎖經營資源的理解往往側重于連鎖超市及其構成的網絡體系，而忽略了配送網絡系統，實踐證明，如果將經營網點與配送網絡割裂考慮將導致經營效益受損。村鎮連鎖經營與配送是一個復雜的大系統，因此要運用系統的分析方法，從軟件和硬件角度分析村鎮連鎖經營網絡系統、配送體系、設備設施、業務人員等資源的構成，運用主成分分析和小波變換等方法識別村鎮連鎖經營資源的主體要素，然后從技術、經濟和環境角度分析影響村鎮連鎖經營資源的因素，為連鎖經營資源的布局規劃和評價提供依據。另外，在研究中要結合目前村鎮地區也存在一些資金相對充足，經營和管理基礎較好的供銷社企業和其他零售店，研究如何在此基礎上進行經營資源的優化重組，從而節約村鎮連鎖經營及配送的建設投入。

（2）村鎮連鎖經營與配送資源規劃布局理論和方法研究。應該在充分考慮村鎮連鎖經營與配送的影響因素多且復雜的特點前提下，展開村鎮連鎖經營市場需求的預測模型和方法的研究，在此基礎上建立基于村鎮區域經濟、基礎設施規劃及村鎮總體規劃協同的村鎮連鎖經營網點選址的模型。村鎮連鎖經營規劃既要考慮自身內在因素的影響，同時它也是區域經濟、交通以及土地規劃等共同作用的結果，具有復雜性和多變性，一定程度上來講，區域經濟、交通和土地規劃，是從國家層面進行的規劃，更側重的是社會效益，而村鎮連鎖經營規劃是從企業層面進行的規劃，在考慮社會效益的同時，更側重于經濟效益。所以針對村鎮連鎖經營網點布局的研究要克服既有研究中對連鎖經營資源規劃與村鎮區域基礎設施規劃、村鎮總體規劃及城鄉規劃的協調與配合考慮不周的弊病。

在上述研究基礎上應進一步進行村鎮連鎖經營網絡節點布局與配送中心選址規劃模型的構建及求解技術的研究。由于農村地廣人稀的狀況，網絡節點間相距較遠，因此更需要將網點布局與配送中心選址整合考慮，在研究中可以應用雙層規劃的思想，對村鎮連鎖經營網絡節點布局與配送中心選址進行研究。需要注意的是，在建立上層目標即連鎖經營網絡布局目標和下層目標即配送中心選址目標過程中，將注意上下層目標函數的決策變量之間隱函數關系的建立和邏輯關系的合理性，避免既有研究中出現的上下層目標函數決策變量隱函數關系不存在，或邏輯關系過于牽強的不足。最后，還需要研究面向村鎮連鎖經營與配送網絡規劃方案的社會、經濟效益評價的指標體系和評價方法，以及提出多方案間綜合評價和優選的方法。

4結束語

村鎮連鎖經營網點的合理布局及配送中心的科學選址是直接影響村鎮連鎖經營效益好壞和可持續發展的首要問題。本文針對村鎮連鎖經營與配送網絡規劃技術研究的現狀，指出應充分考慮村鎮連鎖經營的多種影響因素，有效地整合資源，定性地提出了所需研究的技術問題和研究思路，從而構建起合理且可操作的村鎮連鎖經營與配送網絡規劃技術，為村鎮連鎖經營與配送的實踐的發展提供技術支撐。

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