別拿首印唬人

蟄伏多年的王朔繼推出《我的千歲寒》一書之后，又爆出將由人民文學出版社出版《致女兒書》的消息。

《我的千歲寒》首印近100萬冊，銷路并不好，據(jù)說僅售出30萬冊。前車之鑒，王朔吸取教訓，決定《致女兒書》首印降為20萬冊。我為王朔的不自信叫好，降低首印當是一種清醒和明智，值得稱道。

一本書首印100萬冊，這個數(shù)字從何而來？是根據(jù)作家的名氣、人氣、才氣，還是按市場分析論證的結(jié)論，筆者不得而知，我所知道的是70萬冊書的滯銷，無疑是給久已存在的圖書積壓問題雪上加霜。如果我們的出版印刷都與實際市場需要相去甚遠，那么這個浪費將是驚人的。可喜的是，王朔醒悟了，做出降低首印的選擇，當然現(xiàn)在還不能說20萬冊就是科學、合理的數(shù)字，但畢竟比動輒100萬冊的沖動顯得冷靜得多了。

近年來，出版業(yè)好像有一股風氣，那就是特別重視在首印問題上煽情。許多作家、明星在新書出版前夕，就開始嚷嚷印數(shù)。比如，之前安妮寶貝的新作尚未出世時，就傳出首印40萬冊的呼聲。更有甚者，有的作家或出版方放出風，首印上百萬冊乃至數(shù)百萬冊。為什么有些人那么熱衷于首印呢？這里的原因可能有兩個：一是這本書確實市場空間較大，銷路不凡，不以高的印數(shù)面世，實在不足以滿足讀者的需要；二是不能排除有人借機炒作，書還未出，以驚人的印數(shù)先聲奪人，凝聚人氣，烘托氣氛。其實，縱然是好書，也不必急于排山倒海式地“紙印光，書滿倉”，市場前景看好可以重印，至于拿首印嚇唬人，這招數(shù)可能效果有限，讀書人是不會盲從的，誰會為了一個泡沫數(shù)字失去理智呢？

據(jù)來自有關(guān)部門的消息，我國出版產(chǎn)業(yè)目前的庫存積壓問題已到了非常嚴重的地步，2000年達到了72.36%的高庫存率，已遠遠超出一般公認的30%～50%的警戒水平。2004年，我國圖書庫存積壓達600億元，這從書市上汗牛充棟的打折圖書便可窺其“冰山一角”。庫存的持續(xù)增長，不僅造成了資源的嚴重浪費，而且成為制約我國圖書出版產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展的瓶頸。造成這種現(xiàn)象的原因固然很多，但與盲目追求首印不無關(guān)系。一本書出版，該印多少，應(yīng)該綜合圖書質(zhì)量、作家人氣、閱讀群體等各種因素進行預測，獲得一個較為合理、準確、恰當?shù)拈_機印數(shù)，以有利于科學地使用資金，減少資源浪費，這才是健康的、發(fā)展著的出版業(yè)。

我的同志哥，請敬惜字紙吧！