區域紅色旅游產品體系構建與開發

摘 要：紅色旅游產品有自身的特點，其開發應遵循一定的原則。臨沂市紅色旅游資源豐富多樣，特色鮮明，可設計開發由革命遺址與遺跡類、紅色紀念館、博物館與烈士陵園類、紅色節慶類、紅色文化類等構成的紅色旅游產品體系，并加強與“綠色”等類旅游產品的組合開發。

關鍵詞：紅色旅游產品；開發原則；體系；臨沂市

中圖分類號: F592．3 文獻標識碼: A

The Construction and Development of Regional Red Tour Product System

ZHU Kong-shan

(School of Environment and Tourism，Linyi Normal University， Linyi 276005， China)

Abstract:According to its own characteristics the development of red tour products should follow certain principles. With regard to the abundant diversified tourist resources in Linyi，the paper presents an overall tourism development system covering revolutionary sites and vestiges，red memorial hall， museum and martyrs′cemetery， red festival celebrate and red culture，which also goes along the development of “green”tourist products.

Key words:red tour product；principles of development；system； Linyi City

收稿日期：2006-10-18

作者簡介：朱孔山（1965-），男，山東臨沂人，臨沂師范學院環境與旅游學院教授。研究方向：旅游經濟與區域經濟。

基金項目：山東省教育廳人文社會科學研究計劃項目《臨沂市旅游產品開發與旅游形象設計研究》部分成果，項目編號：J03J26。

一、紅色旅游產品開發原則

紅色旅游是指以革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者進行緬懷學習、參觀游覽，實現學習革命歷史知識、接受革命傳統教育和振奮精神、放松身心、增加閱歷的主題性旅游活動。紅色旅游不僅具有重要的政治意義，還具有深刻的文化意義和顯著的經濟意義。紅色旅游產品既具有傳統旅游產品的特點，又具有新產品的特質，其開發應遵循下列原則。

（一）注重特色，突出主題的原則

主題與特色是旅游產品的靈魂，是旅游吸引力的主要源泉和市場競爭的核心。主題是對旅游產品及其相關因素進行組合所形成的內在的、統一的基調。主題的設計與塑造要有特色，而特色要通過主題來體現。紅色旅游產品的開發，要尊重歷史的真實性，恢復紅色旅游資源“原始”的、自然的、歷史的本來特征，深挖紅色文化核心價值，融入到當地特定的歷史文脈及地域文化中，弘揚紅色精神，凸顯紅色旅游主題，形成地方特色。

（二）市場導向，適應需求的原則

旅游業具有典型的市場經濟特征。旅游需求是旅游產品產生、發展和消亡的決定性因素。因此，紅色旅游產品開發，必須與旅游市場相適應，以滿足旅游者的需求為中心，特別重視參與性、觀賞性和趣味性，以實現產品價值和提高市場競爭能力。要以市場為起點和終點，確定紅色旅游產品開發的導向和規模，構建不同類型、不同層次的旅游產品體系。

（三）系統開發，協調發展的原則

旅游產品具有顯著的綜合性特點，要滿足旅游者吃、住、行、游、購、娛等各方面的需求，涉及眾多性質、功能不同的部門和行業，必須綜合、系統規劃，優化各旅游要素配置，全面、協調發展。同時，紅色旅游產品開發要打破條塊分割、部門分割各自為政的局面，充分發揮比較優勢，采取區域聯動整合策略，加強部門間和區域間的分工與合作。

（四）紅色旅游產品與其他類型產品組合開發的原則

發展紅色旅游不僅要靠“紅色”吸引，也要綜合考慮、借助其它旅游資源的優勢和特點，因時因地制宜，實行紅、綠（自然生態）結合，紅、古（歷史文化）結合，紅、藍（海洋）結合，紅、俗（民俗風情）結合等等，優勢互補，打造綜合型和復合型的旅游產品，完善紅色旅游區產品結構，增強其綜合吸引力，擴大客源市場范圍。

二、臨沂市紅色旅游資源

臨沂市地處魯東南，素稱沂蒙山區，是全國著名的革命圣地。抗日戰爭和解放戰爭時期，沂蒙老區有20萬人參軍，百萬兒女擁軍支前，10萬將士埋下忠骨，村村有烈士，鄉鄉有“紅嫂”，為中國革命的勝利做出了卓越貢獻，是八路軍115師司令部、新四軍軍部、中共中央華東局、山東分局、華東軍區、華東野戰軍、山東人民政府等黨政軍機關的所在地，成為華東地區革命斗爭的指揮樞紐和全國著名的革命根據地，被譽為“華東延安”。劉少奇、陳毅、羅榮桓、徐向前、粟裕等老一輩無產階級革命家都曾在這里留下戰斗足跡，在1955年至1988年授銜的共和國10位元帥和1 500多位將軍中，有3位元帥、400多位將軍曾在沂蒙老區工作、戰斗過。長期的革命斗爭給這塊英雄的土地留下了許多有重大紀念教育意義的革命遺址、遺跡與歷史文物（其中包括國家級、省級、市級愛國主義教育基地2處、13處、36處），并在血與火的熔煉中培育了以“愛黨愛軍、開拓奮進、艱苦創業、無私奉獻”為內涵的沂蒙精神。臨沂市紅色旅游資源類型多樣，密集度高，分布廣泛，領導機關多，發生的著名事件多，內涵豐富，特色鮮明，震撼人心，具有重要的旅游開發價值。

在《全國紅色旅游發展規劃綱要》中，臨沂被納入了“濟南——濟寧——棗莊——臨沂——連云港”紅色旅游精品線，孟良崮戰役遺址和華東革命烈士陵園被選入100個全國紅色旅游經典景區。《山東省紅色旅游發展綱要》提出，以沂蒙精神為主題、以臨沂為核心開發山東紅色旅游，打造不同于領袖文化的百姓英雄主義文化品牌，形成山東紅色旅游的“賣點”。

三、臨沂市紅色旅游產品體系構建與開發

（一）革命遺址、遺跡類旅游產品

孟良崮戰役、山東戰工會、八路軍115師司令部、山東省政府、中共山東分局、大青山戰斗、《沂蒙山小調》與《跟著共產黨走》歌曲誕生地、《大眾日報》創刊地、抗大一分校、中華抗日第一村——淵子崖、劉少奇、羅榮桓、陳毅等辦公地與居住地、新四軍軍部等革命遺址、遺跡構成了臨沂紅色旅游資源的主體，對此類紅色旅游產品的開發，既要突出“紅色”特質，保持革命文化的真實性、思想性和嚴肅性，更要通過模擬、虛擬當年戰爭、生活、工作的場景、氛圍，設計開發互動性項目，增強參與性、觀賞性和趣味性，提高旅游者體驗、感受效果和旅游吸引力。

（二）紅色紀念館、博物館與烈士陵園類旅游產品

目前，臨沂市著名戰役、事件紀念館和老一輩革命家、革命先烈、沂蒙紅嫂等支前擁軍模范紀念館（紀念廣場）、紅色文化博物館、紅色民俗街、華東烈士陵園等紅色旅游產品開發已初具規模，但大多項目內涵空乏、展陳方式呆板、表現手段落后，難以適應現代審美觀念和旅游者的消費取向，與市場需求差距較大。必須在展陳手段上采用現代科技，如采用聲光電結合的半景畫、全景畫等，以增強震撼力、感染力；要注意歷史與現實的結合，除了組織參觀游覽外，也可以安排定時的有關歷史的影視、晚會專場；要策劃參與性內容，吸引旅游者參與和體驗；要規范、豐富解說內容，提高導游的講解能力。

（三）紅色節慶類旅游產品

紅色旅游的客源市場變化受政治性因素和市場化因素影響明顯，一般時段主要受市場調節，有較大紀念活動的時段則主要受政治因素影響。紅色旅游產品需求常常因為紀念日以及節假日而爆發性增長，比較容易形成“眼球經濟”。因此，臨沂市作為紅色旅游目的地，要充分利用世界反法西斯戰爭、中國抗日和解放戰爭勝利周年紀念日以及一些重大革命事件紀念日、國慶節、建黨及建軍節、革命前輩及戰爭英模誕辰日等市場機會，加強紀念日和節假日的產品建設，策劃開發各種富有紀念意義和本土特色的紅色節慶旅游產品。同時，在黨和政府、軍隊、學校及企業舉行某些重大活動期間，設計、推出滿足社會政治需求的紅色旅游產品，以引導紅色旅游消費、搶占市場份額。

（四）沂蒙精神類旅游產品

經過戰爭年代洗禮、建設時期陶冶、改革時期考驗的沂蒙精神是臨沂重要的無形資產和寶貴的紅色旅游資源，沂蒙人民的道德風范和創業精神為人們所敬仰，應深入挖掘其內涵，開發相應的紅色旅游產品。可選擇開發以下重點項目：以明德英、祖秀蓮、李桂芳為代表的“沂蒙紅嫂”紀念地，以王換于為代表的“沂蒙母親”紀念地，以“沂蒙六姐妹”、“英雄七姐妹”為代表的擁軍支前、愛黨愛軍典型的紀念地；建國初毛主席批示的歷家寨、高家柳溝、王家坊前等先進典型紀念地；改革開放后全國聞名的沈泉莊村、全國第一個電器化村劉團村、全國第一居蘭山區西關居委、當代新愚公村九間棚村等秉承了沂蒙精神的村居旅游開發。

（五）紅色文化類旅游產品

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。應搞好臨沂紅色文獻資源的搜集整理和藝術創作，充分挖掘豐富的紅色文化內涵，一方面加強紅色文化的景觀化開發，主要包括：各類革命遺址、遺跡與文物開發中紅色文化內涵的提煉與景觀化表現；《南征北戰》、《紅日》、《紅嫂》、《英雄孟良崮》、《車輪滾滾》等一批紅色經典文學、影視作品的取材地、拍攝地的營銷包裝；策劃大型沂蒙精神展、戰爭紀念展及相關研討會、發展論壇等會展旅游。另一方面努力營造紅色旅游文化氛圍，在旅游營銷的各方面都要融入紅色因素：如提供“沂蒙擁軍”煎餅、山野菜等地方特色飲食；住野戰帳篷；紅色旅游標志與口號傳播；導游及景區工作人員著當時軍裝；開發體現本地紅色文化的光碟、書籍、像章、懷舊藝術品、紅色品牌商品等；借助現代娛樂設施重現革命激情，如舉辦旅游者參入的“紅色”卡拉OK大獎賽，舉行沂蒙紅色風情表演等。

四、結語

根據臨沂市地理環境、地方文脈和旅游市場需求特點，加強區內旅游資源和紅色旅游線路的整合，優化上述五類紅色旅游產品的地域空間結構，合理組合布局。旅游目的地要開發內容豐富、類型多樣的旅游產品，以適應旅游者需求的多樣化、個性化。臨沂市不但擁有豐富的紅色旅游資源，而且擁有一批高品位的自然風光（如國家森林公園蒙山、湯頭溫泉、地下大峽谷、江北石林等）和厚重的歷史文化（如智圣諸葛亮、書圣王羲之、算圣劉洪故里、孫子與孫臏兵法竹簡漢墓等）資源，更擁有濱河水城、商貿名城等城市旅游資源，應加強紅色旅游與休閑度假、綠色生態、歷史文化、商貿會展等類旅游產品的組合開發、整合，從單純的思想政治教育，向綜合體驗功能和國民教育的方式漸進，以紅色沂蒙吸引人、以綠色沂蒙留住人、以沂蒙精神感染人、以沂蒙親情服務人，把臨沂紅色旅游打造成山東的龍頭、華東的中心、全國的名牌。

必須打破行政區界限，加強區際分工與合作，政府搭臺、企業跟進、市場運作、聯合互動，共同打造紅色旅游品牌，形成一批跨區域紅色旅游精品線路，如在省內與泰安、濟寧、棗莊、日照合作，在省外與連云港、徐州、淮陰等地聯合，共同設計開發“老濱海地區訪紅游”、“南征北戰舊地游”、“淮海戰役前后方游”等跨省市的紅色旅游線路，實現發展共謀、資源共享、線路對接、市場互動、客源互送、效益共贏。

參考文獻：

［1］ 朱孔山.論旅游產品設計與開發的原則［J］．商業研究，2002（14）.

［2］ 龔志強，江小蓉.淺議紅色旅游開發的新思路［J］．商業研究，2006（16）.

［3］ 李向明.江西紅色旅游資源及其創新開發的思考［J］．江西財經大學學報，2005(2).

［4］ 尹曉穎，朱宏，甘萌雨.紅色旅游產品特點和發展模式研究［J］．人文地理，2005(2).

（責任編輯：張淑蓮）