新瓷器時(shí)代，拿什么拯救景德瓷？

“萬(wàn)疊云山擁一城，昌江之水四時(shí)清。景瓷風(fēng)采高天下，今古名窯集大成。”景德鎮(zhèn)，這個(gè)響譽(yù)海內(nèi)外的中國(guó)四大名鎮(zhèn)之一，千百年來(lái)，一直用泥與火的陶瓷藝術(shù)向世人詮釋著中華民族的深厚文化，同時(shí)也為自己贏得“世界瓷都”的至尚美譽(yù)。然而，當(dāng)商品社會(huì)為一切打上價(jià)格烙印的時(shí)候，景德鎮(zhèn)的瓷器已經(jīng)不再占有鶴立雞群的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，昔日“藍(lán)天過(guò)映玉瓷青，日月交輝寶鏡明。蟬翅胎身似紙薄，聲如金謦一時(shí)鳴”的高貴品質(zhì)，在高科技的掩映下，已經(jīng)顯得黯淡無(wú)光。在日用瓷和工業(yè)建筑瓷領(lǐng)域，佛山、潮州、唐山、淄博等產(chǎn)瓷地已經(jīng)后來(lái)居上，這些城市甚至打造了一個(gè)讓景德鎮(zhèn)望塵莫及的商業(yè)神話！如果用年產(chǎn)值來(lái)具體說(shuō)明的話，那是30億和200億人民幣的天壤之別。新瓷器時(shí)代，景德鎮(zhèn)被遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在了后面。當(dāng)這場(chǎng)新瓷器大戰(zhàn)已經(jīng)狼煙四起的時(shí)候，景德鎮(zhèn)該拿什么拯救景德瓷？近日，記者采訪了景德鎮(zhèn)市委書(shū)記許愛(ài)民先生。

“千年瓷都”景德鎮(zhèn)

對(duì)景德鎮(zhèn)來(lái)說(shuō)，宋是一個(gè)具有特殊意義的朝代。在宋代之前，景德鎮(zhèn)曾有過(guò)好幾個(gè)名稱(chēng)：新平鎮(zhèn)、昌南鎮(zhèn)、陶陽(yáng)鎮(zhèn)。歷史發(fā)展到宋代，南北名窯林立，突出的有汝、官、哥、鈞、定五大名窯，而當(dāng)時(shí)的景德鎮(zhèn)瓷業(yè)生產(chǎn)也進(jìn)入一個(gè)嶄新時(shí)期。宋真宗景德年間（公元1004-1007年），皇帝趙恒派人到景德鎮(zhèn)，要這里為皇家制造御用瓷器，底書(shū)“景德年制”四字。由于“其器光致茂美，當(dāng)時(shí)則效著行海內(nèi)，于是天下咸稱(chēng)景德鎮(zhèn)瓷器，而昌南之名遂微”。從此以后，這里就叫“景德鎮(zhèn)”，名稱(chēng)延用至今，到現(xiàn)在已有一千多年的歷史。自元代開(kāi)始至明清，歷代皇帝都派員到景德鎮(zhèn)監(jiān)制宮廷用瓷，設(shè)瓷局、置御窯，創(chuàng)造出無(wú)數(shù)陶瓷精品，尤以青花、粉彩、玲瓏、顏色釉四大名瓷著稱(chēng)于世。景德鎮(zhèn)瓷器享有“白如玉、薄如紙、聲如磬、明如鏡”的美譽(yù)。郭沫若先生曾以“中華向號(hào)瓷之國(guó)，瓷業(yè)高峰是此都”的詩(shī)句盛贊景德鎮(zhèn)燦爛的陶瓷歷史和文化，陶瓷把景德鎮(zhèn)與世界緊密相連。

景德鎮(zhèn)歷史悠久，文化燦爛。雄踞長(zhǎng)江之南，素有“江南雄鎮(zhèn)”之稱(chēng)，歷史上與廣東佛山、湖北漢口、河南朱仙鎮(zhèn)并稱(chēng)全國(guó)四大名鎮(zhèn)，是國(guó)務(wù)院首批公布的全國(guó)24個(gè)歷史文化名城之一和國(guó)家甲類(lèi)對(duì)外開(kāi)放城市。1953年6月政務(wù)院批準(zhǔn)景德鎮(zhèn)市為江西省直轄市，現(xiàn)轄一市一縣兩區(qū)，即樂(lè)平市、浮梁縣、珠山區(qū)、昌江區(qū)，面積5256平方公里，人口152萬(wàn)，其中市區(qū)人口40多萬(wàn)。

瑩瑩白玉瓷，漫漫瓷都路。作為被人武稱(chēng)為“瓷都”的景德鎮(zhèn)，制瓷歷史悠久。史書(shū)記載：“新平冶陶，始于漢世”（景德鎮(zhèn)古代叫新平鎮(zhèn)）。早在漢代，當(dāng)時(shí)的這個(gè)地區(qū)就已可能在商周原始瓷器的基礎(chǔ)上，燒制出器表施有釉的“青瓷器”。這樣，景德鎮(zhèn)地區(qū)的制瓷歷史已有兩千年。

公元974年，中國(guó)人將制瓷技術(shù)傳到朝鮮，幾十年后，朝鮮又將這種技術(shù)傳到日本。1857年，英國(guó)才開(kāi)始生產(chǎn)陶瓷，而歐洲國(guó)家的制瓷歷史更短。

2004年，為了慶祝景德鎮(zhèn)建鎮(zhèn)1000周年，景德鎮(zhèn)市政府舉辦了首屆“陶瓷國(guó)際博覽會(huì)”，景德鎮(zhèn)的“千年瓷都”美譽(yù)由此傳開(kāi)。

景德鎮(zhèn)落后不在景德瓷

改革開(kāi)放后，景德鎮(zhèn)的發(fā)展速度明顯不如沿海開(kāi)放城市，尤其是在日用瓷和工業(yè)建筑瓷領(lǐng)域，如果用年產(chǎn)值來(lái)具體說(shuō)明的話，那是30億和200億人民幣的差距。“景德鎮(zhèn)的這種落后，從大環(huán)境上來(lái)分析，其實(shí)和中國(guó)的生產(chǎn)力發(fā)展?fàn)顩r是一致的。不是景德鎮(zhèn)本身落后，而是別人發(fā)展得更快?！痹S愛(ài)民解釋說(shuō)，“在陶瓷生產(chǎn)過(guò)程中，沿海城市的機(jī)械設(shè)備、技術(shù)、顏料等都比景德鎮(zhèn)先進(jìn)，在這些綜合因素作用下，沿海城市生產(chǎn)出的陶瓷產(chǎn)品自然就會(huì)超過(guò)景德鎮(zhèn)?！?/p>

改革開(kāi)放初期，曾有景德鎮(zhèn)人發(fā)現(xiàn)景德鎮(zhèn)的瓷石含鐵量比較高，用現(xiàn)有的除鐵技術(shù)根本除不干凈，于是生產(chǎn)出的瓷杯總會(huì)留下鐵點(diǎn)，白里泛青。而現(xiàn)有的顏料又決定只能采用這種除鐵工藝。上世紀(jì)70年代，景德鎮(zhèn)曾仿制過(guò)日本的除鐵器，但最后發(fā)現(xiàn)仿造的除鐵效果只有日本的1/10，最好的也只能達(dá)到1/3。曾經(jīng)有一段時(shí)期，市場(chǎng)上流通的景德瓷被鑒定有毒，這是因?yàn)榫暗骆?zhèn)用花制作顏料的技術(shù)不過(guò)硬。在800多度的時(shí)候，花色還比較穩(wěn)定，紅黃藍(lán)綠都很分明，但是要做成無(wú)毒的瓷器，溫度必須燒到1260度。國(guó)產(chǎn)的顏料燒到1260度，顏色就混在一起了。“瓷杯的表層是陶瓷玻璃，它除了含有二氧化硅外，還含三氧化二鋁，而普通玻璃杯因?yàn)橹缓趸?，?260度的時(shí)候可以把顏料融到玻璃杯中去，在冷卻的時(shí)候又能把它封起來(lái)，所以對(duì)人體無(wú)害。但是瓷杯卻做不到這些。”

“景德鎮(zhèn)跟其他很多地方相比有很多特殊性，遭遇了很多不平等的待遇，很簡(jiǎn)單地講，從解放后到改革開(kāi)放前這30年，國(guó)家對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷業(yè)的投資累計(jì)是7000萬(wàn)人民幣，平均每年200多萬(wàn)，就算這7000萬(wàn)全部形成固定資產(chǎn)，人均固定資產(chǎn)也不到700元，這種投資量就決定了景德鎮(zhèn)只能是個(gè)體作坊式的規(guī)模。而其他產(chǎn)業(yè)，國(guó)家在景德鎮(zhèn)的投資最少在20億元以上，最多的達(dá)到60億，也就是說(shuō)，解放以后，景德鎮(zhèn)就不是國(guó)家在陶瓷方面投資的重點(diǎn)。景德鎮(zhèn)的落后是我們國(guó)家的大環(huán)境造成的?！本暗骆?zhèn)市委書(shū)記許愛(ài)民這樣分析景德鎮(zhèn)落后的原因。

而景德鎮(zhèn)為什么不會(huì)成為國(guó)家投資陶瓷的重點(diǎn)？用許愛(ài)民的話來(lái)說(shuō)就是“不會(huì)哭的孩子沒(méi)奶吃”。景德鎮(zhèn)處在江西這樣一個(gè)老革命根據(jù)地，光榮的革命傳統(tǒng)使景德鎮(zhèn)人愛(ài)談奉獻(xiàn)精神，以奉獻(xiàn)為光榮，對(duì)國(guó)家是不喊不叫，不吵不鬧，不給不要，有時(shí)候給了也不要，景德鎮(zhèn)要為國(guó)家爭(zhēng)口氣，要為國(guó)家分憂解難。改革開(kāi)放以后，景德鎮(zhèn)才發(fā)現(xiàn)，光是工廠危房的面積就是100多萬(wàn)平方米，要把這些危房面積改造好，讓10萬(wàn)陶瓷工人能安全生產(chǎn)就需要花10億人民幣。另外，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代，景德鎮(zhèn)的陶瓷歷來(lái)都是由國(guó)家包銷(xiāo)的，景德鎮(zhèn)只管生產(chǎn)，產(chǎn)品銷(xiāo)往哪些地方，賣(mài)多少價(jià)格，市場(chǎng)受歡迎的程度怎么樣，這些一級(jí)商業(yè)機(jī)密，景德鎮(zhèn)人一概不知。許愛(ài)民書(shū)記給記者算了一筆賬：“國(guó)家包銷(xiāo)景德鎮(zhèn)的瓷器，始終以低于國(guó)家臺(tái)價(jià)1塊錢(qián)的價(jià)格返還，就是說(shuō)景德鎮(zhèn)的陶瓷在國(guó)外賣(mài)了1美金，返還給景德鎮(zhèn)的始終要少1塊錢(qián)，而在其他產(chǎn)瓷區(qū)，是高于國(guó)家臺(tái)價(jià)1~2塊錢(qián)。另外，國(guó)家對(duì)陶瓷產(chǎn)品是有專(zhuān)項(xiàng)基金補(bǔ)貼的，而這筆專(zhuān)項(xiàng)基金不但一分錢(qián)沒(méi)有給到景德鎮(zhèn)的陶瓷行業(yè)，而且還要抽掉陶瓷行業(yè)賺下的利潤(rùn)來(lái)補(bǔ)貼其他行業(yè)，所以一方面不給你供‘血’，一方面還抽你的‘血’。當(dāng)時(shí)，每年出口一億件瓷器，如果平均單價(jià)是0.3美金的話，那每年就有3000萬(wàn)美金，這樣一來(lái)，光是臺(tái)價(jià)這一塊，景德鎮(zhèn)的陶瓷行業(yè)每年吃虧3000萬(wàn)人民幣，2年就是6000萬(wàn)，實(shí)際上2年對(duì)國(guó)家的貢獻(xiàn)就把國(guó)家對(duì)景德鎮(zhèn)的投資抵消掉了。30年的時(shí)間，我們可以想像。”

歷史上，景德鎮(zhèn)是一個(gè)老工業(yè)基地，解放前就形成了很大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，解放后，一夜之間全部變成國(guó)有企業(yè)，1900多個(gè)小作坊合并成十大瓷廠，實(shí)行國(guó)有機(jī)制，陶瓷工人10萬(wàn)多，在職職工和退休職工，工資比例是1：1，也就是說(shuō)，一個(gè)在職職工要養(yǎng)一個(gè)退休職工，這種負(fù)擔(dān)，在全國(guó)的國(guó)有企業(yè)中，景德鎮(zhèn)是最高的。當(dāng)時(shí)十大瓷廠中的東風(fēng)瓷廠，它的車(chē)間分散在72條里弄，有72個(gè)看門(mén)的老頭和72個(gè)燒開(kāi)水的老頭，幾百個(gè)挑擔(dān)子的負(fù)責(zé)從這個(gè)里弄挑到那個(gè)里弄，然后從那個(gè)里弄又弄到下一個(gè)工序。落后的生產(chǎn)規(guī)模，卻用了一個(gè)非常超前的生產(chǎn)管理方式，于是生產(chǎn)關(guān)系脫離生產(chǎn)力。

落后的生產(chǎn)規(guī)?；蛟S只有通過(guò)技術(shù)改造才能解決，但技術(shù)改造所需的資金只有撥款和貸款兩種形式，在國(guó)有體制下，撥款是不可能的，只有向銀行去貸款。而國(guó)有體制下的貸款難度，從“不改造你就等死，改造后你就死得快”這兩句話中我們不難推測(cè)。因?yàn)楣潭ㄙY產(chǎn)的投入，40%要轉(zhuǎn)化成消費(fèi)基金，要發(fā)工資，要付管理費(fèi)，要作為活勞動(dòng)消耗掉。如果投資一億，固定資產(chǎn)只有按6000萬(wàn)計(jì)算，而6000萬(wàn)和一億相比，就是資不抵債，所以技改完成之日就是企業(yè)破產(chǎn)之時(shí)。但是我國(guó)工商法規(guī)定，只要資產(chǎn)和債務(wù)的比例達(dá)到1：1，企業(yè)就要宣布破產(chǎn)。景德鎮(zhèn)當(dāng)時(shí)資產(chǎn)和債務(wù)的比例是1：1.56。所以貸款也不夠格。國(guó)有企業(yè)沒(méi)有任何其他融資渠道，不允許集資，也不允許搞股份，在這種體制下，景德鎮(zhèn)必然要走向衰弱。

當(dāng)時(shí)景德鎮(zhèn)的陶瓷工人是10萬(wàn)，如果按一家三口計(jì)算的話，涉及30萬(wàn)人，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)占據(jù)景德鎮(zhèn)整個(gè)人口的一半以上。如果陶瓷領(lǐng)域沒(méi)有一個(gè)穩(wěn)定的環(huán)境，那就談不上改革和發(fā)展，更談不上振興。

“車(chē)到山前必有路”，后來(lái)景德鎮(zhèn)市政府建立了社會(huì)保障體系，把國(guó)有企業(yè)的土地置換出來(lái)，給工人買(mǎi)養(yǎng)老金，光是陶瓷系統(tǒng)的退休養(yǎng)老金這一塊每年補(bǔ)貼2000多萬(wàn)。這種情況大概經(jīng)歷了5年時(shí)間，到2000年的時(shí)候，基本解決了1億多煤氣費(fèi)，1億多電費(fèi)，2億多工資，3億多原材料費(fèi)，和近40億的銀行債務(wù)。

“景德鎮(zhèn)”品牌價(jià)值幾何？

景德鎮(zhèn)人都說(shuō)景德鎮(zhèn)最大的品牌就是“景德鎮(zhèn)”這三個(gè)字，它在中國(guó)、世界上的地位是非常高的。在一次南方的記者招待會(huì)上，有記者問(wèn)景德鎮(zhèn)市委書(shū)記許愛(ài)民，“景德鎮(zhèn)”這三個(gè)字值多少萬(wàn)？當(dāng)時(shí)許愛(ài)民回答說(shuō)：“景德鎮(zhèn)的品牌價(jià)值是無(wú)價(jià)的，中國(guó)的陶瓷要走向世界還是要靠景德鎮(zhèn)。大家都清楚這樣的事實(shí)，中國(guó)自從工業(yè)革命以后，就沒(méi)有什么產(chǎn)品能夠像瓷器這樣走向世界，中國(guó)曾經(jīng)的茶葉、絲綢在工業(yè)革命后都落后了。現(xiàn)在國(guó)家工商局已經(jīng)審批了‘景德鎮(zhèn)’這三個(gè)字作為我們的品牌商標(biāo)，我們今后會(huì)根據(jù)一定的標(biāo)準(zhǔn)去審核并授權(quán)給一些企業(yè)去使用這個(gè)商標(biāo)。今后在市場(chǎng)上，同樣的產(chǎn)品、同樣的價(jià)格，我想人們還是會(huì)選擇‘景德鎮(zhèn)’商標(biāo)的產(chǎn)品。”

從許愛(ài)民的答話中，我們或許可以推測(cè)出這樣的結(jié)論：景德鎮(zhèn)已經(jīng)開(kāi)始傾力打造“景德鎮(zhèn)”這個(gè)地域大品牌，景德鎮(zhèn)今后將不再僅僅是我們傳統(tǒng)觀念上的產(chǎn)瓷基地，他們還要借助“景德鎮(zhèn)”這個(gè)大品牌，打造景德鎮(zhèn)的其他產(chǎn)業(yè)品牌?；蛟S在若干年后，我們會(huì)聽(tīng)到景德鎮(zhèn)的焦化煤氣，景德鎮(zhèn)的汽車(chē)，景德鎮(zhèn)的醫(yī)藥等一系列品牌。但是在很多人的觀念里，景德鎮(zhèn)就是一個(gè)瓷都，盛產(chǎn)瓷器的地方，如果景德鎮(zhèn)連瓷器的品牌都塑造不起來(lái)的話，其他行業(yè)的品牌哪怕再多，我想世人還是會(huì)認(rèn)為這是一種不成功的品牌戰(zhàn)略。景德鎮(zhèn)打造“景德鎮(zhèn)”地域大品牌，是無(wú)奈之舉還是創(chuàng)新之措？

從景德鎮(zhèn)市委市政府近年來(lái)的舉措中，我們可以感受到他們?yōu)楹霌P(yáng)瓷都文明所做的努力，最讓人感受深切的要數(shù)始于2004年的每年一屆的國(guó)際陶瓷博覽會(huì)。通過(guò)瓷博會(huì)，來(lái)景德鎮(zhèn)參觀的外國(guó)朋友多了，來(lái)景德鎮(zhèn)投資陶瓷產(chǎn)業(yè)的外國(guó)企業(yè)也多了。這是“景德鎮(zhèn)”三個(gè)字帶來(lái)的效益，還是景德鎮(zhèn)的瓷器所彰顯的魅力所致？不管景德鎮(zhèn)的發(fā)展規(guī)劃如何，重振千年瓷都的雄風(fēng)應(yīng)是當(dāng)務(wù)之急。