法藍瓷：開創景德鎮“新瓷器時代”

景德鎮，被世人尊稱為千年瓷都。但是在盛產瓷器的景德鎮，據統計，2006年，景德鎮3000多家陶瓷企業的總銷售額大概在30億元人民幣，平均每家企業的年銷售額大約為100萬元，年銷售額達到500萬元以上的只有100多家，年銷售額過億的陶瓷企業更是鳳毛麟角，絕大部分的陶瓷企業都是小規模的家庭作坊，這和景德鎮的瓷都地位極為不相稱。2001年，就在景德鎮的諸多陶瓷企業苦苦尋求品牌之路的時候，臺灣海暢集團法藍瓷落戶景德鎮，給迷茫中的景德鎮本土陶瓷企業指明了一盞亮燈。法藍瓷傳承中國傳統美學思考，結合西方現代創新設計，把當代的時尚設計風格融入作品當中，以華麗、浪漫、優雅和精致的表現力著稱于世，成為消費者收藏與贈禮的首選。成立4年來，法藍瓷在全球已擁有近六千個銷售點，廣受全球各地消費者喜愛，并榮獲國內外無數大獎。

傳承并創新中華瓷藝美學

兼具商業價值與文化內涵的文化創意產業，已成為21世紀發展的趨勢，海暢集團暨法藍瓷總裁陳立恒先生，在觀察了文化創意產業在國際間逐漸興起的過程中，體會出所謂“優勢的文化創意產業”并取得了成功。法藍瓷迅速攻占世界各地百貨精品櫥窗，改變百年來陶瓷產業由歐洲名窯獨領風騷的歷史。

“法藍瓷”是世界頂級陶瓷禮品業中的一個新品牌，在2002年美國紐約禮品展中，其“蝶舞”系列獲得了該展年度最佳禮品收藏第一名，改變了百年來世界陶瓷精品由歐洲名窯獨領風騷的局面，受到國際頂級陶瓷精品愛好者的熱烈追捧。

法藍瓷傳承彩繪陶瓷的精湛工藝，結合東方美學與西方新藝術裝飾風格，融合浮雕與雕塑的精致立體造型，采用高品質細致瓷土，運用色彩可保千年不變的特制釉下彩技術，以及海暢公司的世界獨家專利──“倒角脫模工法”，在1200℃至1350℃的高溫下煅燒完成。燒制難度極高，多達上百道細致工序，才造就了法藍瓷享譽國際的精品傳奇。

在創新環保的理念上，法藍瓷產品堅持不加骨粉，達到了與骨瓷相同的通透效果。所有產品均有美國食品衛生局（FDA）及84/500/EEC認證。

法藍瓷的品牌繼承了深厚的東方文化底蘊，融合了道家與儒家的美學精髓，富有東方哲學氣息，蘊含無限人文風情。法藍瓷的作品制作于世界最古老的瓷都景德鎮，承襲了最純正的傳統技術，并以大自然為創作主題，由設計師巧妙的眼光，傳遞東方人師法大自然，悠游天地間的哲學思想。法藍瓷不但重視傳承，更鼓勵創新，以驚人的創意，把當代的時尚設計風格融入作品當中，每每成為消費者收藏與贈禮的首選，傳達人與人之間無限的情感與善意。

法藍瓷以西方“新藝術”的流線線條，完美融入東方典雅人文氣質，將大自然的花草豐姿、蟲鳥律動、原野的奔放，以立體造型栩栩如生地呈現在觀眾面前。以大自然生靈的鮮艷色調和立體花紋，打破瓷器高不可攀的高貴形象，處處散發著一股親和的感染力，去觸動人們心底里最感動的那根神經，讓感官與心靈一起聆聽大自然最原始的生命樂章。從此，瓷器不再是呆板單調的瓶瓶罐罐，也不再是博物館里陽春白雪的古玩，一個個精致的擺件、一套套華麗的餐具或一盞盞優雅的茶杯，為我們的生活增添了無限情趣。法藍瓷開創了一個異彩紛呈的“新瓷器時代”。

當瓷都市長遇上“陶瓷大王”

海暢集團暨法藍瓷總裁陳立恒先生在臺灣做陶瓷是出了名的，被譽為“陶瓷大王”。在成立景德鎮法藍瓷實業有限公司之前，這位“陶瓷大王”曾經給歐洲國家做了將近30年的代工，但是一直沒有自己的品牌。而景德鎮是陶瓷的故鄉，“景德鎮”這三個字本身就是一個底蘊深厚的品牌，但是在這千年瓷都，卻沒有打造出一個像樣的陶瓷企業品牌。一個是有實力的企業苦于沒有自己的品牌，一個是有品牌資源的瓷都苦于找不到有實力的企業。如果兩者能找到一個合作點，困擾雙方的難題似乎可以一蹴而就地得到解決。

2001年6月，這樣的機遇終于降臨。

當時任景德鎮市長的許愛民，在一次國際陶瓷展覽會上結識了陳立恒，兩人談得非常投機。許愛民對陳立恒說，他要借用法藍瓷給景德鎮樹立一個新的觀念，要給景德鎮打開一扇新的窗戶。就是這么一句話，讓陳立恒當即下定決心要到景德鎮創立自己的公司，并承諾投資會超過2億元。許愛民聽后異常高興，于是也承諾陳立恒說：“如果你投資2億元的話，景德鎮送你一塊地。”許愛民本以為以這樣優惠的政策能促使合作迅速進展，但是，這個合作并沒有想像中的順利。原因是陳立恒在參觀景德鎮之后改變了主意。“景德鎮當時的環境污染相當嚴重，城市上空濃煙滾滾，城市環境質量在全省11個市中排倒數第一，這對發展陶瓷這樣的環保行業來說是十分不利的。”陳立恒對當時景德鎮的景象記憶尤新。

經歷那次招商失敗后，景德鎮市政府用了1年時間改造了所有的窯廠煙囪，又用了1年時間改造了所有廁所。從2003年開始，景德鎮的環境質量連續4年在江西11個區市排第一，空氣質量優良指數是一年364天。城市環境質量改善后，許愛民再次邀請陳立恒到景德鎮參觀，這一次，陳立恒看到了截然不一樣的景德鎮，當年他就投資了2億元人，建立景德鎮法藍瓷實業有限公司。

陳立恒說：“公司選擇落戶景德鎮，另外一個原因是景德鎮的藝術氛圍很濃，在景德鎮寫詩、作畫、雕塑的人很多，藝術的創作會啟發我的靈感。”

兩種文化的磨合

景德鎮有很深的文化底蘊，但是景德鎮的大多數私營企業目前還處于一個資本原始積累的階段，在資本原始積累的過程中既要創新但又不能破壞傳統的文化，這看似矛盾，但是仔細分析之后就會發現，這兩者其實是可以兼顧的。知識經濟工作者的目的是利用他們的知識尋找機會去創造價值。那景德鎮要用什么知識去尋找機會創造價值？

景德鎮過去是官窯民窯的匯集地，它的制瓷史可以追溯到1700多年前的東漢。可以說景德鎮的文化積累不比其他任何一個地方差。“要利用中西結合的新創意去創造一些新的思維和產品，創造新的價值，這是景德鎮人需要去尋找的。”陳立恒認為，“陶瓷業屬于文化創意產業，文化創意產業如果能做到以科技為后盾，以人文藝術為訴求，以創意為核心，以市場為導向，然后結合生產、銷售及服務，創造最具競爭力的價值鏈，就能做成優勢文化創意產業。”法藍瓷在過去近30年的代工時間里，對世界人文藝術的訴求有相當的了解，知道他們的變遷，知道他們的時尚，知道他們會被什么感動，在感性美學經濟時代，這對文化創意產業的發展是相當重要的。而景德鎮“走出去”的時間相對較晚，在世界人文訴求積累方面需要一定時間。景德鎮的藝術家很多，但是商品設計師很少。藝術家非常主觀，喜歡把自己酸甜苦辣的生活經歷表現在作品中，而不在乎別人喜不喜歡，非常自我。但是商品設計師不一樣，他要擅長揣摩人的喜好。在市場經濟年代，景德鎮多藝術家而少設計師，陶瓷企業的發展滯后就不足為怪了。在這方面，法藍瓷無疑是景德鎮諸多企業學習的榜樣。陳立恒說，公司在招聘設計師的時候，他都會首先問應聘者這樣一個問題：你要當藝術家還是商業設計師？如果對方說要當藝術家，那他就不會被錄用。目前，法藍瓷公司的設計師大部分是臺灣的，另外在法國、意大利、德國、美國也聘請了一些，以滿足公司多元化的風格。

景德鎮的藝術瓷一直是當地人引以為豪的，就是在日用瓷和建筑瓷被沿海城市遠遠甩在后面的今天，景德鎮的藝術瓷依然長盛不衰。但是法藍瓷進駐景德鎮后，當地很多商家卻都擔心會沖淡景德鎮藝術瓷的市場。難道景德鎮的藝術家們對自己沒有了自信？還是法藍瓷有什么驚人的絕活？“藝術的本質就是創新，它凝聚著深厚的文化底蘊。而一個優勢的文化是集體生活面的呈現，它會讓人覺得既有現代的又有過去的。既然景德鎮有很多人在做藝術瓷，那他們就應該保持創新的意識，將景德鎮傳統的和現代的文化都融入其中。據我了解，景德鎮目前比較缺乏的是現代文化的融合力，很多人在瓷器的造型上還是跳不出復古仿古的圈子。仿古可能會有一時的得利，比如一件仿古作品被哪個日本人看上了，他花幾千甚至幾萬元買走，這本來是一個偶然現象，但有些人就認為這樣能賺錢，于是就守株待兔。”陳立恒說，“法藍瓷進駐景德鎮，我個人認為它對景德鎮藝術瓷市場的沖擊是正面的，會讓景德鎮反思很多問題，會讓他們更多地結合國內外的形勢來思考問題，而不是一味地悶著頭反復地做過去老祖宗做過的東西。我們要活在當下，要用當下的思維方式去做事情。”

“China is China”，法藍瓷的世界宣言

中國在近二三百年錯過了工業革命，而西方國家雖然在工業革命時期才有制瓷業，但是憑借高科技，他們的制瓷業取得突飛猛進的發展，以至形成近百年來陶瓷產業由歐洲名窯獨領風騷的讓國人尷尬的局面。不過西方人還是很景仰景德鎮，他們認為景德鎮是陶瓷的故鄉，是全球陶瓷的故都，“China is China”，景德鎮就是中國。

“公司落戶景德鎮，產品爭取打上“景德鎮制造”字樣，一大原因是想通過法藍瓷目前在國際上被認可的地位，給景德鎮，給中國加分。”陳立恒說，“打上‘景德鎮制造’之后，我覺得不管是對法藍瓷來講還是對景德鎮這個大品牌來講都是有益的，因為品牌的影響是相輔相成的。‘景德鎮法藍瓷’這六個字在國外也是非常響亮的，在外國人看來，法藍瓷就是從中國瓷都來的。”這是一只浴火鳳凰，雖然錯過了工業革命，可能在技術方面不如西方國家，但是如果我們利用高科技做后盾，將陶瓷的制作發揮得淋漓盡致，瓷都的光輝最終還要回到中國。

陶瓷業作為一個文化創意產業，它有一個長遠的價值。也許在500年后，我們還會發現陶瓷是很有價值的，它是有一定文化底蘊的人類文明的結晶，我們能從中了解到當時人類文明、人文、藝術的發展狀況。就像法藍瓷的啞巴作品，雖然不會說話，但是卻能給我們激勵：當我們悲觀沮喪的時候，看到茶壺原來也可以長成千姿百態，我們會覺得人生其實有很多道路可以走，這其實是一種哲學，它傳遞了一種事實，一種信息，一種思維。運用哲學思維創造與人互動，聯系人的感情。假如法藍瓷能讓人感受到這些，我想他們就是成功的。

現在，別具特色且不斷創新的法藍瓷已在全球擁有五千八百多個銷售點，吸引無數政商名流與品位人士的青睞。包括巨星艾爾頓約翰購買了整套蝶舞系列瓷器；美國前總統克林頓收藏千禧天使作品；芭芭拉史翠珊在裝購置新屋時，選用法藍瓷為家中擺設；尼泊爾女王在參訪英國哈洛德百貨公司，也購買了整組蝶舞系列珍藏。2005年，法藍瓷獲邀進駐法蘭克福家飾展永久展館，2006年獲邀進駐巴黎時尚家飾展。法藍瓷不斷在世界上綻放耀眼的光芒，開啟中國瓷藝的新篇章。

鏈接：

2002年在美國紐約禮品展中，法藍瓷的“蝶舞”系列獲得第一名；2003年在英國禮品專門零售店協會舉辦的年度頒獎典禮上，法藍瓷又憑借著自己遙遙領先的優勢贏得了最佳陶器禮品的殊榮，法藍瓷也是惟一登上世界領獎臺的國內品牌；2005年在臺灣拿到金獎；2006年在深圳文博會上法藍瓷再次奪金獎；2006年11月聯合國教科文組織給法藍瓷頒發了杰出貢獻獎；2006年12月23日至2007年1月14日，景德鎮法藍瓷實業有限公司在北京畫院美術館舉辦了“新瓷器時代——法藍瓷重燃華人瓷藝驕傲”展覽；2007年5月，法藍瓷再獲深圳文博會金獎；2007年5月19日至6月5日，景德鎮法藍瓷實業有限公司在北京新光天地舉辦了一場“立足中華 胸懷世界‘china’Town——世界頂級瓷藝精品展”，以“陶瓷時光隧道”的形式來展現中西陶瓷發展歷史，取得圓滿成功。