方興東：百戰歸來再讀“博”

“預測未來永遠是一件很愚蠢的事情，尤其預測網絡。對于博客的未來，現在要定論，的確太早！而且爭議性很大。但是，根據我們的研究和判斷，我們還是冒險地認同這樣的一些大膽判斷：到2006年左右，作為一種新的媒體現象，博客的影響力有可能超越傳統媒體；作為專業領域的知識傳播模式，博客將成為該領域最具影響力的人物之一；作為一種社會交流工具，博客將超越Email、BBS、ICQ（IM），成為人們之間更重要的溝通和交流方式?！边@是被媒體譽為“中國博客教父”的方興東博士在2002年8月23日發表在CSDN網新聞頻道上的一篇題為《博客論1.0版》文章中的一段話。如今，5年時間過去了，回過頭來再琢磨方博士當年的預測，對照2005、2006年博客在中國互聯網業掀起的陣陣熱浪和目前博客在中國所處的緩慢發展狀態，我們在對方博士料事如神的能力感到驚詫之外，也對博客經濟的未來發展趨勢充滿好奇。

從愛好到商業化的質變

2002年8月，博客中國網正式開通。創始人方興東和王俊秀當時并沒有想到，這個在當時只是出于純愛好的舉止，會給處于重整期的中國互聯網業帶來一片陽光，會給社會帶來一場變革?！皬?002年開始，我們就一直搖旗吶喊，并沒有把博客作為一個創業的方向或把它做成一個大的商業模式的想法。但是后來發展到一定程度，我們才發現博客的商業價值很大。”

由于博客改變了以往網絡以知識為主的傳播方式，讓每個參與者既是信息的消費者又是信息的創造者，由此帶來了一定的經濟價值，而迅速集聚的人氣也讓博客的商業價值日益凸現。不過這已經是兩年以后的事情了。2006年2月13日，《徐靜蕾博客勇破千萬大關112天創點擊神話》上了新浪娛樂頭條。徐靜蕾是在內地家喻戶曉的明星，近兩年來最大的轟動效應不是她的電影，而是她在新浪網開的博客點擊已逾千萬次。除了讓自己成功地保持了在觀眾中的熱度，徐靜蕾也因博客小賺了一筆，繼她在博客上為自己的電影和花店做推廣之后，連她為AMD代言的廣告上都赫然印著徐靜蕾用電腦的樣子。

根據艾瑞咨詢最新推出的網民連續用戶行為研究系統iUserTracker的最新數據顯示，2007年8月有1.135億中國互聯網用戶訪問過博客類網站。另據國外媒體報道，截至2007年8月，全球共有博客7000萬；平均每天新增博客12萬個，即每秒新增1.4個；博客上每天新增文章150萬篇，即每秒17篇。這種新興網絡文化正以強勁勢頭挺進人們的現代生活。我們不禁要做這樣的假設：如果訪問一次博客可以盈利1000元，那么中國博客市場將有1135億的商機。這么大的一塊蛋糕，究竟誰嘗到了甜頭？從中國各大博客網站以及開設博客的門戶網站不盡如人意的贏利現狀來看，我們離真正意義上的“博客經濟”時代還有相當一段距離。

博客經濟實際上就是一種注意力經濟，其核心一是來自博客化網絡傳播；二是來自于網絡新技術的博客化網絡娛樂；三是來自于博客化的網絡商務服務。博客作為新的基礎應用，在和傳統互聯網服務相結合后，將激發出一系列創新性商業模式。“我覺得誰的量到了突破臨近點，誰就可以盈利，這跟博客本身沒有關系，關鍵還看經營，就像網絡廣告，只要你有足夠的廣告量，那你的網絡廣告就會非常大。博客的盈利模式主要還是一個執行問題，像美國的Myspace和韓國的賽我網，包括國內的騰訊網都做得很不錯?！狈脚d東對博客的商業化有自己獨到的見解，“從2002年我們把博客引進中國后，它經歷了崛起期和發展期兩個階段，2002年—2003年是崛起期商業化的前期，這一時期基本上都是一些愛好者和一些技術者在推動，2005年—2006年是崛起期商業化從前期向后期過渡的時期，這一時期，博客開始初步大眾化，一些實用主義者開始使用，主流大眾開始慢慢進來。媒體很熱鬧，大家都覺得很新鮮，但是這種新鮮性就像2000年前后互聯網火爆得一塌糊涂一樣?，F在上網就沒有什么新鮮勁了，但它已經成了一個實實在在的，很重要的應用了。我覺得博客也是這樣，雖然今年的博客沒有去年、前年那么熱鬧，沒有太多的新聞事件，但是博客的深入程度，是大大強化了。我覺得這期間博客的爆發，從主動的用戶進入了更多群體的被動性用戶。被動性的用戶雖然不會主動用，但是有一天他不用的時候，他感覺比較被動了。比如我們現在如果不用手機，你就會發現生活處處都不方便，或者你不用電子郵件，你不用基礎通訊，你就會發現跟你周圍的朋友沒法溝通了，這個時候，你自然就會去使用。博客會慢慢進入到這個階段，這個階段，才是最大多數人的階段。我覺得從2007年到2008年，包括今后的幾年，博客會進入一個大眾化的后期，現在比較保守的人，到那時都會去使用博客。”

2007年8月，博客網宣布盈利。五年來，博客網的新聞內容結構，包括機制都發生了很大的變化。這對互聯網來說是一件大事。從2002年時的精英博客向大眾轉變，從剛開始的寫作到現在的電影、圖書、購物等等，博客網通過這幾年的摸索真正找到了博客的盈利模式，并且形成了一個產業，這不能不說是一種質變。

手機博客呼之欲出

“博客，就是一個人在網絡上的家，是虛擬的自己，這么多虛擬的人在網絡上安家落戶，虛擬的家之間的各種交易就形成了未來博客最本能的商業模式。”方興東在接受記者采訪時說，“博客盈利不是概念的問題，而是規模的問題，比如說網絡廣告是一個很好的盈利模式，但是依靠網絡廣告能夠支持公司盈利的還是少數的公司。網絡廣告最成功的典型是Myspace，它現在的廣告收入已經達到10億美元。真正利用短信盈利的也只有少數幾家公司。”經歷近幾年來的搏殺，來自不同背景，經歷了不同發展歷程的美、韓、中國內地和香港四方博客力量，逐漸形成了風格、模式迥異的發展方向：以MSNSpace為代表的商務型博客服務、以博客網為代表的內地本土博客創業者和以韓國賽我網為代表的情感性、娛樂性的博客網站。賽我網的迷你小窩（MINI-HOMPY）曾經在韓國創造下了一天銷售30萬美元網上貨幣的驚人成績，與內地QQ的Q-ZONE、QQ家園和新浪IGAME的個人主頁等有訴求的相似點。

有了盈利思路的未來也并不盡然樂觀。目前可以想像的博客網站盈利方式，尚不足以支撐專業博客網站的生存，“它的收益來源具有不可靠性”這一點已經得到證實：2006年12月6日百度發布《2006年中國博客發展報告》指出，2006年中國內地博客服務商（BSP）持續大幅增長，BSP數量達到1460家，與去年同期相比增長近55％。不過，BSP的死亡比例卻逐漸增高，2005年百強服務商中，近20％的站點已經關閉或終止服務。

博客已經從前兩年喧囂、熱鬧的氛圍中慢慢沉穩下來了，現在是扎扎實實把盈利模式做好的時候。怎樣把那些非主動的用戶變成博客的用戶？這是方興東在身經百戰之后重新回到博客網最迫切的任務?！笆謾C成為博客，肯定是未來三五年之內博客最重大的一個突破，不管是手機拍照片，還是發視頻，或者發文字信息，跟目前互聯網的博客相比將會有一個數量級的差異?！钡?，我們能不能在手機里面裝一個博客的客戶端，裝一個軟件？“這只有發燒友才會做。手機博客一定是在手機里面有現成的功能，比如我們拍完照以后，可以選擇發到博客上，也可以選擇保留在手機里?！睆姆脚d東神采弈弈的描述中，我們可以感覺到，在手機博客面世后，我們不需要任何設置，就像打電話一樣，拿過來就能用。生活中發生任何有意思的事情，你都可以用手機博客表達出來，畢竟拍一張照是非常方便的。像這種移動博客，在奧運會前準備好的話，會是一個巨大的數量，比如看一場體操比賽，每個人都在拍，而且都可以發得走，那可能是一個非常有意思的事情。另外，手機博客的盈利也將非常簡單，就像手機現在的GPS，彩信等各種套餐，本身就是收費的。比如每月交30元，可以無限量地發。2005年博客中國網曾推出過這個功能，但是那需要做好幾個設置，比較麻煩，只有發燒友才會做。

在手機博客面世后，還有哪些會是博友們感到新奇的呢？方興東作了這樣的預測：“網絡廣告會是那些博客有很大影響力的人的一個基礎性的收入。不過這些人在現實中賺的錢，可能遠遠超過網絡廣告的錢。而對于那些博客沒有很大影響力的人來說，每天看自己的博客，也能收到錢，一天幾分錢，或者幾毛錢，雖然不能把這點錢變成自己收入的來源，但是我覺得它是一種有趣的體驗?！?/p>

百戰歸來再讀博

博客發展的速度雖然放慢，但數量卻在加大。2002年，中國博客數量還不足一萬，2003年約20萬，到2004年的時候中國博客數量就達到了200萬，2005年更是突破了1600萬，如果說2005年是“博客大眾化元年”，到了2006年，博客則駛上了高速發展的快車道。截至2006年底，中國博客數量已達2000萬個。作為一種新興的媒體力量，博客顯然并不滿足于只停留在自娛自樂的層面。2006年的博客為我們呈現了一個多元化的圖景，博客正處在分化的過程之中。

“博客現在正在形成個人的信譽機制，有了博客之后，就確立了一個個人虛擬身份，個人在互聯網上是有名有姓的，而不再是一種匿名的行為，網民從流浪漢變成了一個定居者。以前在互聯網上的各種行為都屬于匿名狀態中，互相不是認識的，但有了博客之后可以天天關注，而別人也可以通過博客找到你。這樣，隨著時間的積累就會產生‘個人的信譽’，個人的信譽就是博客和博客之間發展各種關系的組合，從而產生新的評價機制，這個機制將是博客商業化的一個前提條件?！?/p>

在博客進化的過程中，已經出現了三種不同的商業模式，第一種模式是關系與個人型，特點就是以博客和社會化網絡為內核，從某一個焦點應用出發形成網絡效應后拓展關系和服務。典型的代表就是美國的Myspace和韓國的賽我網；第二種模式是搜索聚合驅動型，比較成功的案例就是美國的Technorati和bloglines；第三種模式是純商業服務型，比較典型的應用就是在ebay的電子商務中，這些電子商務化的博客有可能直接和博客發生關系，實現電子商務的應用。

博客的產品逐漸豐富完善，用戶的體驗加強，在博客不斷呈現富媒體化的趨勢下，作為中國博客的開山鼻祖，博客網又有哪些創新舉措呢？

“我們是博客的發源地，包括博客的理念，跟政府的交流、溝通、運營模式等，很多東西都是走在別人的前面的。現在到處都是博客了，最終還是一個是用戶體驗，用戶體驗比別人的好一點，大家都會認可，另一個是新的競爭點，這能給博客創造更大的利益，原來是提供一個平臺能夠寫日記、發文章，哪兒有熱鬧到哪兒去，所以門戶占了很大優勢。接下來博客需要的是怎么樣能有更多的價值?！?/p>

2007年10月22日，博客網經過一段時期的精心籌備，旗下的網絡元素再添一匹黑馬，“小說頻道”在眾目期待中閃亮登場。

“小說頻道”融合了奇幻、武俠、軍事、歷史、靈異、言情，美文等類型的小說，滿足了不同口味的網友們的需求。它的魅力不僅在于給小說愛好者們提供精神食糧，還在于追求更新更快的小說資訊，能夠讓網友們第一時間看到自己喜歡的小說。小說頻道秉承了博客網以往的經營理念和傳播思想，旨在將更好的趣味，更出彩的文章與廣大網友們一同分享。“博客網，讓你隨心所欲”，在小說的世界里，您盡可以縱情隨心所欲分享和體會。

博客網“小說頻道”將致力打造中國最新銳、最新穎的小說頻道，必將成為每一個愛好小說之人的每日休閑必往之地。

博客網精心培植的網絡傳奇一個接一個誕生，它所營造的創新理念也在感染著每一個人。以誠待人，這是博客網精髓所在，小說頻道的上線可謂錦上添花，博客網的前程也將銳不可擋。

方興東十多年前就做評論，那段時光應該是非常快樂的，干自己最喜歡的事情。2005年融到1000萬美元，最不快樂的時光也隨之而來。“錢多最大的壞處就是做了很多多余的事情，招了很多多余的人，開發了很多套多余的系統，把自己最有優勢的東西淹沒掉了。我們都是互聯網最早的人，即使是熱潮、低潮，經歷幾次以后還是要犯錯誤，但是我相信互聯網的機會會越來越多，沒有哪個機會錯過以后就不會有的，在接下來的五年、十年，肯定會有越來越多的機會出現。”

“當別人貪婪的時候我要害怕，當別人害怕的時候我們要貪婪”，這是巴非特在2007年寫給股東的一句話。在整個資本迅速累積的時候，方興東說他會比較樂觀，也會更有信心?！白钤?、最根本的東西還是快樂，只要快樂，事情就對了?！?/p>

2006年7月，方興東拿到清華大學電子商務博士學位，同年10月，董事會決定讓他重新管理博客網。方興東是義烏人，在過去二十年見證了義烏從無到有的過程，在他身上洋溢著義烏人最本質的創業精神。我們希望這種精神能帶給方興東無限的快樂。