打一場(chǎng)高科技選戰(zhàn)

美國(guó)未來(lái)總統(tǒng)們的“Web 2.0商數(shù)”，決定了他們的“錢途”和“前途”。

金錢和政治通吃，互聯(lián)網(wǎng)在2008年美國(guó)總統(tǒng)大選即將到來(lái)之際正顯露出非同一般的威力。也許我們真的應(yīng)該相信《紐約日?qǐng)?bào)》的博客評(píng)論：“2008年，決定總統(tǒng)大選結(jié)果的關(guān)鍵因素不是誰(shuí)更懂政治，而是誰(shuí)更懂網(wǎng)絡(luò)。”那么按照這個(gè)邏輯，新總統(tǒng)一定是盛產(chǎn)草根領(lǐng)袖的民主黨陣營(yíng)中的一員，也許是克林頓的老婆希拉里，也許是賴斯的老鄉(xiāng)黑人議員巴拉克#8226;奧巴馬，而當(dāng)2007年第一季總統(tǒng)初選結(jié)果揭曉后，呼聲最高的競(jìng)選者恰恰正是這兩位符合草根標(biāo)準(zhǔn)的民主黨候選人。顯然在世界是平的，全民都上網(wǎng)的大環(huán)境下，以精英和上層自居的共和黨候選人們的“Web 2.0商數(shù)”的確遜色很多，無(wú)論是所得助選募款數(shù)額還是民意支持率，共和黨的表現(xiàn)都過(guò)于1.0式的落伍，雖然僅僅是第一季后短暫的落后，但政治家們的2.0思維正在左右著他們的權(quán)力生涯，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，所有的游戲規(guī)則都在改變著，也許還包括誰(shuí)當(dāng)總統(tǒng)。

YouTube大選開(kāi)戰(zhàn)

不久前，YouTube網(wǎng)站上一段惡搞希拉里的神秘的競(jìng)選廣告《不一樣的競(jìng)選》十分火爆，不到一周的時(shí)間點(diǎn)擊率很快就超過(guò)了200萬(wàn)次。事實(shí)上這個(gè)廣告本身并沒(méi)有多少創(chuàng)意，完全是翻拍自蘋果公司1984年的電腦產(chǎn)品廣告和借用美國(guó)作家喬治#8226;奧威爾的政治諷刺小說(shuō)《1984年》中的思想。在視頻中，被丑化為前蘇聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)人斯大林的希拉里在一個(gè)黑白電視大屏幕中對(duì)一群神情呆滯木訥的聽(tīng)眾發(fā)表演說(shuō)，一個(gè)身穿奧巴馬支持者背心的女運(yùn)動(dòng)員掄起一把大錘，奮力砸向大屏幕，希拉里演說(shuō)的電視畫面瞬間被打爛，然后視頻中出現(xiàn)這樣一行字幕：“你會(huì)看到2008年為何不會(huì)像1984年那樣。”除了動(dòng)作和神態(tài)可圈可點(diǎn)外，這則短片的創(chuàng)意實(shí)在不敢讓人恭維，但效果卻相當(dāng)不錯(cuò)，奧巴馬的支持率直線攀升，無(wú)論是助選捐款數(shù)額還是外界對(duì)他的勝率評(píng)估指數(shù)都幾乎與希拉里持平。

利用互聯(lián)網(wǎng)拉票早在上屆總統(tǒng)大選時(shí)就已經(jīng)出現(xiàn)了。4年前議員霍華德#8226;迪恩就曾利用網(wǎng)絡(luò)宣傳為競(jìng)選籌集了大量的資金，雖然最終落敗，但這一方法已被證實(shí)行之有效。對(duì)于普通人來(lái)講，短片很容易讓人猜想是一起政治陰謀，是奧巴馬的競(jìng)選班子打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的小伎倆。但奧巴馬堅(jiān)決否認(rèn)與該視頻有任何關(guān)系，而表面上吃了大虧的希拉里也出奇的沉默，聰明的人不難看出，整件事的最大受益者要數(shù)民主黨陣營(yíng)，在人氣上壓過(guò)共和黨，無(wú)論誰(shuí)勝出，都是民主黨的勝利。

如今的互聯(lián)網(wǎng)與4年前大選時(shí)相比，變化之大，影響之廣，簡(jiǎn)直不可同日而語(yǔ)。4年前，像YouTube、MySpace、Twitter、Wikis等2.0網(wǎng)站要么剛剛起步，要么還未誕生，全民參與不過(guò)是一種概念，并未引起過(guò)多的重視。現(xiàn)在可不同了，互聯(lián)網(wǎng)的影響力已經(jīng)關(guān)系到了社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治，甚至是每位候選者的命運(yùn)。“技術(shù)改變政治”的口號(hào)從來(lái)沒(méi)有像如今這樣響亮過(guò)，就在數(shù)周前，包括Google的CEO施密特、希拉里的幕僚彼得#8226;道渥、紐約時(shí)報(bào)的托馬斯#8226;弗里德曼等精英在內(nèi)的成百上千的網(wǎng)站CEO、政客、博客、記者和技術(shù)專家參加了在曼哈頓舉辦的“個(gè)人民主論壇”，他們目的只有一個(gè)，找出“互聯(lián)網(wǎng)是如何改變政治”的答案。

幾年前，當(dāng)看到競(jìng)選者和政客都在想方設(shè)法的利用互聯(lián)網(wǎng)增加自己的知名度和影響力時(shí)，弗里德曼曾不懷好意的評(píng)價(jià)道，“他們的努力通常是以失敗告終，因?yàn)?9%的政客都是官僚主義，他們根本不理解互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)涵。”現(xiàn)在一切都在改變，沒(méi)有人敢忽視互聯(lián)網(wǎng)的影響力，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)選（e-Campaign）已成為美國(guó)政界的熱門詞匯，每個(gè)參選者背后的策劃班子都明白，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于政治也許并沒(méi)有外界所說(shuō)的那么舉足輕重，但在接下來(lái)的一年時(shí)間里，能否有效的利用互聯(lián)網(wǎng)為競(jìng)選者增加籌碼，將成為贏得2008年大選的關(guān)鍵因素之一。“網(wǎng)絡(luò)傳播已被列為競(jìng)選活動(dòng)中的重要環(huán)節(jié)”，布什的智囊之一，共和黨陣營(yíng)媒體顧問(wèn)邁克#8226;卡耐爾說(shuō)。

從去年開(kāi)始，關(guān)于政治話題和目的的網(wǎng)絡(luò)廣告、博客、論壇鋪天蓋地的涌向互聯(lián)網(wǎng)，而隨著YouTube在4月初正式宣布以2008年大選官方合作視頻網(wǎng)站的身份為競(jìng)選者開(kāi)通個(gè)人視頻版塊“2008，由你選擇”（YouChoose’08）后，一場(chǎng)圍繞著YouTube的網(wǎng)絡(luò)競(jìng)選大戲就此拉開(kāi)帷幕。不到一個(gè)月時(shí)間，像民主黨人希拉里#8226;克林頓、巴拉克#8226;奧巴馬、約翰#8226;愛(ài)德華茲和比爾#8226;理查森，以及共和黨人約翰#8226;麥凱恩、米特#8226;羅姆尼和魯?shù)?8226;朱利亞尼等十多位熱門候選人都已經(jīng)與YouTube簽約，將自己的演講、訪談、聚會(huì)等視頻上傳至網(wǎng)上與眾人共享，甚至包括自己的個(gè)人看法和生活細(xì)節(jié)。在這個(gè)版塊中，任何YouTube的用戶都可以與未來(lái)的總統(tǒng)交流，而由于互聯(lián)網(wǎng)的公開(kāi)性，即使是對(duì)一個(gè)無(wú)足輕重的小人物的提問(wèn)，這些候選人也不得不放下架子一一作答，要知道，在網(wǎng)上一個(gè)小小的失誤就可能讓他們失去幾個(gè)點(diǎn)的支持率，這也是他們最頭痛的地方。

“利用互聯(lián)網(wǎng)，特別是像YouTube這樣的流量巨大的網(wǎng)站宣傳自己是一把雙刃劍”，YouTube市場(chǎng)總監(jiān)喬丹#8226;霍夫納表示，“用戶都是聰明人。”從2006年中期大選階段開(kāi)始，因網(wǎng)絡(luò)視頻而落馬的競(jìng)爭(zhēng)者就不在少數(shù)。去年11月，YouTube上的一則短片清楚的記錄了共和黨議員喬治#8226;艾倫用“獼猴”(macaca)一詞形容印度裔大學(xué)生，由于獼猴在某些國(guó)家?guī)в蟹N族歧視的意思，艾倫馬上成為了“網(wǎng)絡(luò)紅人”，招致了大量的批評(píng)，自毀了中期競(jìng)選時(shí)領(lǐng)先的大好局面，這就是去年年底著名的“獼猴事件”。倒霉者還包括另一位共和黨議員伯恩斯，他在聽(tīng)證會(huì)上打盹的視頻《伯恩斯小睡時(shí)間》被上傳至網(wǎng)上后，其個(gè)人形象大打折扣，不但支持率下降，甚至因有損共和黨聲譽(yù)，議員地位也岌岌可危。

政治舞臺(tái)的長(zhǎng)尾效應(yīng)

民主黨候選人在2007年第一季度共募得7800萬(wàn)美元，而財(cái)大氣粗的共和黨候選人僅募得了5100萬(wàn)美元，這是在1974年美國(guó)聯(lián)邦競(jìng)選法（Federal Election Campaign Act）修改以來(lái)民主黨首次在總統(tǒng)大選中募款所得超越共和黨，盡管只是階段性的。

2007年第一季度，民主和共和兩黨成績(jī)斐然，所得助選金的數(shù)額也令人震驚，以至于兩黨最熱門的候選人排名也因此被重新洗牌。民主黨的希拉里#8226;克林頓以2600萬(wàn)美元的募款穩(wěn)坐第一，她的民主黨同僚、伊利諾伊州黑人議員巴拉克#8226;奧巴馬緊追其后，以2500萬(wàn)美元暫居第二。共和黨人這次明顯慢了半拍，本不被看好的前馬薩諸塞州州長(zhǎng)米特#8226;朗姆尼以2000萬(wàn)美元在共和黨候選人中領(lǐng)先，超過(guò)了紐約前市長(zhǎng)魯?shù)?8226;朱利安尼的1500萬(wàn)美元和呼聲極高的亞利桑那州參議員約翰#8226;麥凱恩1400萬(wàn)美元。有一點(diǎn)很重要，超過(guò)30%的助選募款來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)。這樣的結(jié)果讓前期一致看好共和黨的政治觀察家們大跌眼鏡，由于參選者眾多，2008年大選大有提前開(kāi)戰(zhàn)之勢(shì)，加上火爆的充滿變數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)募款，“2008年總統(tǒng)大選有望打破10億美元募款大關(guān)，成為有史以來(lái)一場(chǎng)最貴的美國(guó)大選，互聯(lián)網(wǎng)功不可沒(méi)”，《華盛頓觀察報(bào)》預(yù)測(cè)道。

盡管希拉里在第一季度呼聲最高，但是最為觀察家津津樂(lè)道的卻是草根出身的黑人議員奧巴馬“一鳴驚人”的募款數(shù)字。據(jù)奧巴馬的班子透露，約有超過(guò)10萬(wàn)人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向奧巴馬捐款，總額達(dá)690萬(wàn)美元。而表面上人氣更旺的希拉里的網(wǎng)上募款僅為420萬(wàn)美元，捐款人數(shù)不足奧巴馬的一半。奧巴馬出人意料的募款成績(jī)，特別是強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)號(hào)召力，讓他在支持率上迅速逼近希拉里。而更有分析人士指出，希拉里的募款策略重點(diǎn)在那些企業(yè)和財(cái)團(tuán)的大筆的捐款，尤其針對(duì)那些單筆數(shù)額超過(guò)1000美元的支持者，包括大批曾在她過(guò)去兩次競(jìng)選參議員時(shí)出錢出力的主力軍。而奧巴馬則選擇了相反的路線，專注于發(fā)展基層選民和普通市民的數(shù)量來(lái)獲得更多捐款，是互聯(lián)網(wǎng)“長(zhǎng)尾理論”在政治競(jìng)爭(zhēng)中的一種延伸。有一點(diǎn)值得警惕的是，希拉里的主要捐款人基本上已經(jīng)接近了聯(lián)邦法律規(guī)定的2300美元個(gè)人捐款上限，就歷年經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這種情況對(duì)競(jìng)選者來(lái)講是十分危險(xiǎn)的，因?yàn)檫@意味著支持者數(shù)量有限而且多是為富不仁的少數(shù)派。而傾向于小型捐款的奧巴馬則不同，通過(guò)利用互聯(lián)網(wǎng)增加自己在普通民眾心中的知名度和感染力，他的的支持者在未來(lái)數(shù)月內(nèi)將成倍的增長(zhǎng)，后續(xù)的爆發(fā)力不容小覷。而如果算上那些以美分為單位向奧巴馬捐款的窮人或是學(xué)生，那他背后的支持者數(shù)量將難以想像，“奧巴馬所得的100美元募款可能來(lái)自數(shù)千位不計(jì)名的普通支持者，但帳面上無(wú)法看到的數(shù)據(jù)將在未來(lái)的選票數(shù)量上體現(xiàn)，人們期待著這樣的驚喜”，《時(shí)代周刊》如是說(shuō)。

民主黨人似乎更符合大眾眼中的草根形象，希拉里出身普通家庭，努力、堅(jiān)強(qiáng)的女性形象很容易獲得普通人的支持。而黑人議員奧巴馬則更平民化，他經(jīng)歷或許就是對(duì)“美國(guó)夢(mèng)”最好的注解，父是來(lái)自肯尼亞的黑人，母是堪薩斯州的白人，本人在印尼和夏威夷長(zhǎng)大。他曾在哈佛法學(xué)院學(xué)習(xí)，后成為《哈佛法律評(píng)論》歷史上的首位黑人主編，10年前，他投身政治，獲選伊利諾伊州的州參議員，幾年后他幫助民主黨擊敗共和黨，成為州參議院的多數(shù)黨，2004年成功競(jìng)選美國(guó)參議員。在他的新書(shū)《無(wú)畏的希望：重申美國(guó)夢(mèng)》中，他的黑人政治奮斗史使他成為了廣大民眾心中的偶像，甚至有人拿他與馬丁#8226;路德#8226;金相提并論。社區(qū)中心、俱樂(lè)部、教堂、工會(huì)大樓、汽車旅店、美容店，甚至于私人家庭的用餐室，他的軌跡讓他充滿了平民主義色彩。而他最厲害的地方就是懂得如何發(fā)揮自己的平民化的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)手機(jī)短信、互聯(lián)網(wǎng)、博客、書(shū)籍等各種媒體吸引著更多的年青一代和被政治忽略的數(shù)量龐大的非主流人群。“這是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，奧巴馬知道經(jīng)常上網(wǎng)和有時(shí)間在網(wǎng)上發(fā)表言論的人都不是有錢人，因?yàn)橛绣X人大都沒(méi)那么多時(shí)間，也不會(huì)自降身份與窮人一起爭(zhēng)論”，一位奧巴馬的支持者表示，“如果以支持人數(shù)作為評(píng)判，奧巴馬無(wú)疑將獲勝。”但政治就是政治，共和黨支持者仍然是美國(guó)商界的主流，即使民主黨最終獲勝，所憑借的也是政治手腕，當(dāng)然，誰(shuí)更懂互聯(lián)網(wǎng)，誰(shuí)贏得更輕松些，多收些募款，少花點(diǎn)兒廣告費(fèi)。