度假的時尚

奢侈品牌走向服飾之外的其它領域，從酒店，到咖啡館，甚至是食品。

最早涉足酒店的時尚零售商是意大利品牌范思哲（Versace），2000年，范思哲就與澳大利亞地產開發商日地集團在澳洲的黃金海岸開了一個6星級度假酒店，即使酒店離墨爾本市區很遠，而且定價不便宜（酒店標準間約1000美元，而高級房需要3000美元），賓客還是絡繹不絕。在這里入住的人非富則貴，享受的是富豪般的服務。房間開闊，從窗邊可以望見被酒店建筑所環繞、幾乎從每個客房都能看到的游泳池，泳池邊沿盡是體態銷魂的美女和健碩的男孩。在這里有一種賞心悅目的感覺，連同服務員無一例外都是澳大利亞當地的美女，包括大堂副理也是美女。澳洲酒店的成功運作讓范思哲看到了更廣闊的合作前景，到2008年，雙方合作的第二個度假酒店將在迪拜建成。酒店將包括215個包間，204個奢侈豪華別墅，里面全是來自范思哲精心設計的家居用品。

從服飾到酒店

范思哲酒店高管與日地集團曾經在去年11月考察過深圳，詳細探訪了深圳濱海地區的

鹽田和深圳市在酒店、海濱旅游等各方面的相關規劃。據業內人士透露，范思哲有意與華僑城協商合資建設酒店，如果計劃得以實現的話，深圳將繼澳大利亞、迪拜之后，成立第三家范思哲酒店（Palazzo Versace），全球最頂尖的時尚酒店就要在中國南方開展它的服務了。

意大利對人間世故與天真的態度，讓這個國度誕生了一個個異想天開的奢侈品牌。除了范思哲，像阿瑪尼也開始從T臺走向了度假酒店。早幾年前，阿瑪尼就與在阿拉伯海灣的埃瑪置地達成協議，開發至少10個酒店和度假村，這些地方將全都被冠以阿瑪尼的名字。已經70多歲的掌門人佐治#8226;阿瑪尼仍然像往常一樣，事必躬親地操刀從家具到格局各個方面的設計，埃瑪置地則負責從經營到管理的整個運營工作。

品牌的強大粘性讓阿瑪尼在新的領域得天獨厚。就像人們花上幾個月的薪水買上一套中檔阿瑪尼西裝，產生一種身份優越感，阿瑪尼酒店也有異曲同工之妙。美國會計公司安永公司高級分析師特洛伊#8226;瓊斯說，這些時尚酒店其實是把時尚零售業的概念運用到酒店服務業里，手法同樣是讓顧客與酒店之間形成一種身份上的緊密聯系。

從時尚用品到酒店，深諳潮流走向的設計師讓自己的手藝和影響力進一步幅射擴張，而那些合作者看準了商機，投入大把的啟動資金讓這一切美夢成真，這真是一個雙贏的買賣。而對于消費者來說，以前穿在身上的身份認同，現在能夠滲透到全方位的生活當中，則更樂意接受。

上世紀90年代，英國黛安娜王妃曾下榻加勒比海一個小島，在島上的K-Club里享受日光浴和一切令人舒坦的服務。K-Club這個K 是凱瑞姿（Krizia）的縮寫，它屬于意大利的凱瑞姿品牌，黛安娜曾經四次在這里下榻，兩次是和他的兩位小王子（雖然這里不接待12歲以下的小孩子）。

奢華度假酒店吸引了無數的政商名流，他們經常是乘著私人飛機從安提瓜島到達巴布達，然后坐上吉普車直奔這個奢侈的度假天堂：沙灘上有40個茅草屋，怡人的露天的淋浴和寬敞的臥室套房，這里不僅是全球上層社會的小小縮影，牽引的是有頭有臉的人物，而且也是這些名流牽橋搭線的社交場合。

意大利的珠寶公司寶格麗（Bvlgari）1884年在羅馬創立以來，引發了不少傳奇性的故事。1964年，明星索菲亞#8226;羅蘭的寶格麗寶石項鏈被盜，使得這位擁有眾多珠寶的意大利美人當即淚流滿面，心痛不已，并不是因為它的價格使得這位大明星暗自叫苦，而是它的品格和人物相系的情感。歷史上，幾位羅馬公主曾經為了得到獨一無二的珠寶，不惜瘋狂地以領地來交換……，珠寶價值連城的故事看來古今中外皆有。到了21世紀，寶格麗這家珠寶公司在米蘭也開了一家酒店，接著在巴厘島摩崖又開了一家，如果收益不錯，寶格麗還計劃將來把酒店開在倫敦、巴黎、紐約和東京。

寶格麗巴里島度假中心位于金巴蘭半島南端，靠近烏魯瓦圖海神廟，以致于整個度假酒店中彌漫著宗教與居士的氣質。它內有人工湖、亭閣、3 棟兩居室占地 500 平方米的別墅，及一棟占地 1300 平方米的寶格麗頂級別墅。頂級別墅入口隱密，擁有兩間雅致的臥室、一間附吧臺的大起居室、一間超大型餐廳及一間家庭劇院，寶格麗的精致手工藝品隨處可見，其中，亭閣是帶有爪哇古風的手雕房屋，面海的SPA水療池全部采用巴厘島的傳統材料，寶格麗的時尚設計復活了這些原始的材質。那些對時尚著迷的人們看到這家酒店時，只能放任自己的心任它宰割了。

寶格麗巴厘島度假酒店除了向我們展現精致奢華的裝飾，更重要的是它提倡了一種心靈放松和身體享樂的生活方式。酒店內有打坐亭、全日開放的印度尼西亞餐廳，用真正的巴厘島式餐盤（反映出印度尼西亞群島豐富多元的地方色彩），享用世界各地的特有美食。意大利餐廳只提供晚餐，精通亞洲傳統美食的專家安德魯#8226;史基納（Andrew Skinner）將擔任寶格麗里島度假中心的行政總主廚。

時尚變得有口感

當人們坐在東京銀座的古奇(GUCCI) 咖啡廳里，身處愜意的環境中，舌尖滑過那兩個重疊的字母標志時，也許更能將時尚的質感內化到心里去。喔，請別誤會，不是說生吃古奇的人造皮革，這兩個字母不是被鑲刻在包包或者珠寶上的，而是寫在香濃絲滑的巧克力上的，古奇的時尚已經從服飾延伸到食品。

相同的還有意大利米蘭的“歡樂時光”咖啡館。這是一個惡俗的名字，卻是一個不俗的地方。這是阿瑪尼先生開的咖啡館，只要花上10歐元就能在這里吃東西喝咖啡，或許幸運的話還能見著阿瑪尼本人。

越來越多的時尚品牌走下了T臺，投入到人們的生活當中，預示著現在的時尚不僅僅是穿的，而且還是用的、吃的、喝的、玩的同時也是生活的。正如一句人們爛熟的話，“藝術不是裝飾品，藝術是生活本身。”

酒店除了功能性的要求外，越來越注重設計，時尚的服飾品牌將酒店布置成一種生活方式的標志。就象范思哲酒店，酒店規模并不大，主建筑中間雕刻的范思哲頭像赫然醒目，陳列著范思哲的畫像，講述著品牌的歷史與傳奇。這些看似商業化的元素似乎無足輕重，但事實上它們能夠激發出人們對美好生活的遐想。

美國休斯頓貝勒學院的科學家曾進行了關于可樂的經典實驗。受測試者被蒙上雙眼品嘗可口和百事兩種可樂時，他們完全分不出兩者的區別，但一睜開眼睛，感覺就大相徑庭了。在試驗中，當接受測試的人事先知道自己喝下去的是更著名的可口可樂時，3/4的人會聲稱自己更喜歡可樂的味道。研究者發現，可口可樂的商標會刺激接受實驗者大腦中某個文化、記憶和自我認知有關的特定區域。可口可樂所代表的生活方式已經深深地植根于人們內心深處，正象是范思哲經理吉歐卡羅所說，將時尚品牌的理念與奢華觀念帶進度假酒店里，“或許這就是可口可樂效應在這些豪華酒店上的再次顯現。”真正的奢侈與揮霍并不是在百貨公司瘋狂購物與刷卡消費，而是在疲倦的旅行中，放下行李，在時尚酒店的落地窗前，極目遠望，沖完澡后安靜地在異國他鄉沉沉睡去，淡然飄過的阿瑪尼香水味或許能走進你的夢鄉。