春聯可做大文章

好的春聯融詩的韻律、散文的抒情、辭賦的鋪陳、史論的深邃于一體，是一種頗具文化意味的傳統娛樂方式。寫春聯、貼春聯、賞春聯不僅能給佳節增添喜慶氣氛，也是一項群眾參與程度極高的活動。

作為傳媒，無論從傳播優秀傳統民族文化的角度，還是從反映火熱現實生活的角度來看，都應該關注春聯、做活做透春聯新聞。

以往關于春聯的報道，往往集中在為社會各界寫春聯、送春聯方面，近年來，神州大地上的“春聯熱”節節升溫，在宣傳引導“春聯熱”方面，許多媒體進行了有益的嘗試。在這方面，央視走在了全國媒體的前列，該臺連續數年與中國楹聯學會合作，講解楹聯知識、開展征聯活動。2006年大年三十，該臺更是邀請中國楹聯學會會長孟繁錦參加“春聯聯天下”互動節目，為全國廣大電視觀眾喜送春聯；在萬眾矚目的春節晚會中，主持人為觀眾朗誦獲獎春聯，這在全國乃至全球華人心目中打下了深刻的烙印。

那么，作為影響力相對較小的地方平面媒體來說，如何做好春聯這篇大文章呢？

南陽日報近兩年來開展的大征聯活動，在這方面取得了一定的成績。

因勢利導提前策劃

南陽市是河南名勝聯最集中的城市之一，不獨官署衙門、廟堂寺院，甚至宅院、茶肆戲樓中亦不乏好聯。近幾年來，她獲得“河南楹聯第一市”稱號，又入選“中國楹聯文化城市”，是我國首批3個國家級楹聯文化城市之一，有著豐厚的楹聯文化底蘊。

近些年來，南陽大力弘揚楹聯文化，將之視為城市名片、提升城市形象、提高文化品位、增加文化內涵的良好途徑。南陽楹聯文化建設成就斐然，引起社會各界廣泛關注，中共河南省委書記徐光春也在百忙中分別為規劃建設中的“南陽楹聯長廊”和編纂中的《聯粹耀京丹》一書題名。

火熱的楹聯熱引起南陽主流媒體南陽日報社的高度關注，該報積極宣傳這種優秀傳統文化，并因勢利導，積極策劃活動，引導這股熱潮健康、持續發展。近兩年，每進入臘月，該報就積極策劃征聯活動，主動出面與相關部門和楹聯學會聯系，開展大征聯活動。

2006年是農歷狗年，春節前，該報與市委宣傳部、市楹聯學會聯手在全社會開展大征聯活動，征集反映南陽文化名市特征的標志性市聯作品和狗年新春春聯作品，并開設“你我撰新聯，翻作桃符紅”專欄，對活動盛況予以集中報道。這一公益性的征聯活動，在社會上引起強烈反響，共征集數千副楹聯作品。更讓主辦方高興的是，在全社會征聯的喜慶氛圍中，社會各系統和單位也紛紛配合市級征聯活動，舉辦小型的、與行業有關的征聯活動：南陽市交警系統面向社會征集反映交通安全的聯語，內鄉縣衙面向全國為其寅賓館征集上聯，并將獎金由3000元升至3萬元，社會反響強烈。

2007年，在豬年新春到來之際，南陽日報與南陽新聞網聯手開展“鳳凰城之春”迎新春促和諧大征聯活動。

與上一次活動相比，這次征聯活動是報社首次嘗試有商業色彩的征聯活動，除征集原創新聯外，還為一家房地產企業征集對聯。此次征聯活動面相對窄一些，但參與人員仍十分踴躍。因與網絡首次聯手，活動主辦方還征來了許多省外聯友的作品。

第二次征聯活動不僅在社會上引起強烈反響，社會效益突出，且為報社贏得了一定經濟效益：為配合活動的開展，該房地產企業投入了一定量的廣告。

善用版面語言推動活動開展

在春聯征集活動運作過程中，采編人員利用多種版面語言，推進活動深入開展。

2006年新春征聯活動是報社開展的第一次征聯活動，報紙開設專欄，圖文并茂，講解、宣傳楹聯創作知識和如何分辨上下聯常識，報道征聯進展情況，吸引了千萬南陽人的注意。

在2007年征聯活動中，活動主辦方有條不紊地推動征聯開展。1月29日，南陽日報在頭版頭題位置刊發題為《楹聯名市墨香濃聯語咫尺情意長》的征聯啟事，面向社會征集原創新春聯和以“鳳凰”為內容的春聯。同日，南陽新聞網在主頁上開設專題。

在此后的報道中，編輯精制標題，將征聯活動的相關內容陸續在頭版推出。《“鳳凰城之春”征聯活動春意濃》、《古城征聯擺擂臺聯友奮筆試身手》、《“鳳凰城之春”征聯征來“滿堂春”》等報道推動了征聯活動的火熱開展。在每篇報道中，作者都將參與活動的方式推出，方便人們參與。與此同時，南陽新聞網也把相關內容制成“飛行廣告”掛在網上。

多策并舉深化征聯效果

新擬佳聯墨猶香，翻作桃符映萬家。征來的對聯，如果棄之不用，那只是一場文字游戲，非常可惜。每次征聯活動結束后，活動主辦方就千方百計深化征聯效果，努力使所征作品變成對聯貼在千家萬戶門前，推動楹聯走上產業化道路。

2006年春聯征集活動結束后，市領導在南陽市中心廣場開展義寫春聯、義送春聯活動，當地數家媒體齊至，對當日盛況進行了充分報道，群眾也普遍認為活動很成功。

當年，不少撰寫春聯的書法家也采用了報紙上刊登的聯作。值得稱道的是，主辦單位還主動選出部分優秀楹聯作品，印刷數萬份，開展種種形式的贈送春聯活動，向困難群眾、軍烈屬、幫扶對象、先進模范、人大代表、政協委員和單位干部職工等贈送春聯。可以說，南陽城當年各家各戶貼的春聯既合平仄，又富新意。

2007年，“鳳凰城之春”迎新春促和諧征聯活動結束后，活動主辦方邀請市領導和書法名家現場義寫春聯，受到了群眾的一致稱贊，市領導也稱贊征聯活動能夠活躍市民生活、提高市民素質，是大力宣傳楹聯文化，推動南陽楹聯文化城市建設深入開展的積極之舉。第二天的報紙對現場義寫春聯活動進行了充分報道，效果相當不錯。

從兩次征聯活動來看，上下評價都相當高，不論是市領導、新聞主管部門，還是參與活動的楹聯學會和商家，都對活動的形式和效果持肯定態度，報社內部也普遍認為這類活動稱得上經濟效益和社會效益雙豐收。

（作者單位：南陽日報社）

編校：施宇