“生活”當中有導向

《今日消費》是一份以反映都市人生活，特別是白領女性時尚、文化、消費生活為主要內容的生活服務類周報，是目前中原地區(qū)最具影響力、期發(fā)行量最大的周報。在三年的發(fā)展壯大過程中，《今日消費》始終把堅持正確的輿論導向作為采編、經營等一切工作的出發(fā)點和落腳點，將堅持正確輿論導向貫穿到版面總體規(guī)劃和每一期選題中。在辦報上講求格調高雅，嚴格做到不獵奇、不媚俗、不炒作、不作秀。實踐證明，非主流的生活服務類報紙同樣時時處處有導向，而且其導向作用對于廣大讀者的影響和經濟社會的發(fā)展意義是深遠的。

生活服務類報紙導向的完整內涵

生活服務類周報不同于黨報和都市報，內容上基本不涉足國際國內政治，采編上不以時政新聞、動態(tài)的財經新聞等為主。從這個角度來說，《今日消費》在堅持正確輿論導向方面有著不同于《河南日報》等黨報的標準。如果說黨報和都市報堅持的以政治為主的輿論導向是一條“硬杠杠”，那么《今日消費》等生活服務類報紙所應當堅持的輿論導向就是一條“軟杠杠”，這類報紙的輿論導向更側重于非政治方面。而不同于“硬杠杠”政治導向之外，又有更多的諸如價值導向、思想導向、生活導向、行為導向、服務導向、消費導向、審美導向等輿論導向的范疇。

《今日消費》在編采上注重走差異化道路，重點關注目標讀者具體的物質和精神層面的消費需求。首先，每期以若干個“話題”形式反映都市人群在現代社會發(fā)展進程中發(fā)生的和關注的熱點問題，以深度挖掘式報道傳達出積極向上的思想導向、生活導向、行為導向和價值導向等，表達對讀者和生活環(huán)境的人文關懷。其次，《今日消費》的目標是將自己變成都市人的“時尚生活完全手冊”，為此，《今日消費》更多的版面內容側重在報道國內外時尚潮流信息和本地賣場、健康、美容、健身、服裝、美食等全方位時尚生活消費資訊方面，通過對豐富資訊的報道反映社會日新月異的變化，引導人們進行各種時尚消費、文化娛樂與休閑活動，傳達出一種全新的生活消費理念：工作是為了更好地生活，生活質量的提高是通過講究消費來實現的。將健康的生活方式、審美標準和消費理念等融入報道版面上，從而制造出一個具有積極導向意義的“輿論場”。

實踐證明，生活服務類報紙的非政治輿論導向較之于政治輿論導向似乎更易被人們忽視，而它們時刻都滲透在生活服務類報紙的采編、經營工作中，稍有疏忽，就會對讀者、對社會產生重大而長期的負面影響。生活服務類報紙的從業(yè)者與傳統(tǒng)媒體的采編人員一樣，同樣是“公共信息的守門員”。

生活服務類報紙重視輿論導向的意義

生活服務類報紙往往被人們認為是非主流報紙，而人們慣常的心理是：主流的黨報、都市報要天天繃緊導向這根弦，非主流的生活服務類報紙、行業(yè)報、文摘報等完全走市場路線，沒必要過多地把導向問題掛在口頭上。事實上，隨著社會和媒體的發(fā)展，走細分市場的所謂“非主流報紙”會越來越多，受眾面會越來越大，重視其導向作用具有長期而深遠的意義。

上個世紀90年代初期，生活服務類報紙主要在一線城市形成和發(fā)展。城鎮(zhèn)居民消費能力的不斷提升，為生活服務類報紙?zhí)峁┝藦V闊的發(fā)展空間，生活服務類報紙迅速進入二線城市并發(fā)展壯大。自《精品購物指南》、《申江服務導報》，到《假日100天》、《城市畫報》、《周末畫報》、《新女報》，乃至近兩年成長起來的《華西生活周報》、《精品導報》、《都市女報》、《新報》，等等，到目前為止，雖無法精確統(tǒng)計出此類生活服務類報紙的總發(fā)行量和受眾數量，但不可否認的是，品種繁多、印制精良的生活服務類報紙已經成為各地廣大讀者了解時尚、獲取新知、滿足愛好、陶冶情操的重要渠道了。

國家新聞出版總署報刊司曾在《中國報業(yè)發(fā)展報告2005：回顧與前瞻》中預測：面向細分讀者市場的定位精準的生活服務和其他資訊類周報，將成為中心城市新的報業(yè)增長點。參考國際媒體的發(fā)展趨勢，隨著我國報業(yè)改革的不斷深入，報業(yè)市場在不斷分割和重組，作為與人們生活密切相關的生活服務類報紙群體必將進一步豐富和壯大。

目前國內所有生活服務類報紙的讀者年齡層都相對偏低。眾多年輕讀者在耳濡目染中形成的世界觀和價值取向必然會影響到一個民族的未來。于是，對年輕讀者的教育導向問題責無旁貸地落在這群不斷壯大的生活服務類報紙身上。

《今日消費》2006年年初的讀者調查數據顯示，18歲至25歲的讀者所占讀者比例為51％?熏18歲至35歲的讀者所占讀者比例竟高達86％。

同時，生活服務類報紙在操作新聞上注重采取社會化、生活化的方式，而這類方式對于讀者的教化和影響較之于傳統(tǒng)說教式的方法更深刻更持久。《今日消費》提出過一個新聞操作原則，那就是要“站在都市報的肩膀上挖掘新聞的內涵”。2006年8月份，《今日消費》曾經根據鄭州各都市報報道的一則關于《性文化展在鄭州遭冷遇》的消息做過一次專題，為此，記者不但在網上發(fā)出調查題，在ＱＱ群里與讀者討論，還在街頭隨機調查采訪了20多名普通人，采訪了國內性文化專家和有關主辦方等，前后“折騰”了半個月，最后得出的結論竟迥異于都市報的報道：很多人只是不知道有這類展出，而不是對性文化問題不能正確認識。諸如此類強調互動性的新聞操作方法對受眾在數量和深度上的影響顯然與都市報上一則不顯眼的消息不可同日而語。

生活服務類報紙如何把握輿論導向

生活服務類報紙以非政治性導向為主的導向問題是具體而豐富的。生活服務類報紙在出版周期、從業(yè)人員數量上與黨報、都市報相比較都有其不同之處，在導向問題的把握上，除了像黨報、都市報一樣不斷增強政治敏感性之外，還有其需要特別強調的地方。

學理論，練內功。生活服務類報紙不能因為版面上很少涉及政治問題而放松了對全體員工的政治理論學習要求。不斷加強政治理論和新聞業(yè)務學習，不但是辦好報紙把握好輿論導向的需要，對年輕員工的世界觀、價值觀的引導作用也顯得尤為重要。生活服務類報紙想要不斷發(fā)展，首先需要有一支政治思想過硬、理論基礎扎實的學習型隊伍。

煉就“火眼金睛”。生活服務類報紙除了從日常生活中尋找、發(fā)現可以深入報道的內容外，為了引領消費“推介”時尚，其信息來源頗為寬泛和龐雜。為此，對外來信息良偽的甄別、對海量資料真假的分辨能力就顯得特別重要。作為一份生活服務類報紙，生活中的許多話題不能完全回避，這就需要總編和普通編采人員都要有敏銳的導向意識和高度的責任心。

深刻領會“領先半步”的實質。《今日消費》創(chuàng)導的是“領先半步”原則。所謂“領先半步”，通俗而夸張地講，就是既不能跟報紙所在的城市居民日常生活“脫節(jié)”，又不能把蘿卜白菜的價格當做主要報道對象，還不能高高在上，報道的內容國內都不常見，而是要立足實際，從現實中選擇典型的、目標讀者共同關心的、具有積極引導意義的內容進行報道。由此決定了報道的內容既要有一定的“檔次”，又不能宣揚奢侈，既要介紹國內外和所在城市先進的消費物品、消費理念和高雅的消費方式，又不能崇洋媚外，還要抵制拜金主義和享樂主義等不良傾向。

原則問題不手軟。生活服務類報紙的導向問題是非常具體的，有時甚至是很“隱蔽”的。除了日常嚴格要求、時時注意之外，一旦發(fā)現不良傾向要堅決遏制，出現導向問題絕不手軟。

除了采編上要嚴格堅持正確導向外，生活服務類報紙在經營工作中也要有強烈的責任意識和導向意識。《今日消費》曾經不止一次拒絕刊登格調不高或者與國家政策打“擦邊球”的廣告。

總之，隨著生活服務類報紙的發(fā)展，她所影響的受眾群體會越來越大，因而她所承擔的社會責任也越來越重。完整地理解生活服務類報紙所承擔的眾多導向責任，并在實踐中準確地把握好，對于這一新生媒體的健康成長，對于社會的發(fā)展進步，具有現實而深遠的意義。

（作者單位：《今日消費》周報）

編校：施宇