奧運盛世下的無線營銷

奧運營銷，不僅僅是具備實力的大型企業采取獲得奧運合作伙伴、贊助商、奧運物資提供商、冠名商地位，并強力投放主流高成本傳播媒體，或舉辦契合奧運題材的大型公眾活動來體現奧運營銷的企業訴求，就可以宣告成功完成的。

往往有一些獨辟蹊徑的企業。結合奧運精神、主題、人文特質以及邊緣化題材，采用有效到達率高的傳播方式，以形成貼近奧運的關注熱點，從而達到奧運營銷的目的——比如充分挖掘無線營銷領域傳播價值的企業們。

隨著互聯網發展，極大地提高了奧運主體的影響力，不過，值得關注的是，最近兩年內逐漸成熟的手機無線傳播及無線營銷模式，也以其精準、高效的媒體傳播特性，有效的營銷傳播到達率得到越來越多企業的青睞。因此，手機無線傳播被譽為未來將超越互聯網媒體的“第五代媒體”。

無線傳播中的網站建設到媒體選擇，廣告形式到受眾覆蓋，能夠體現高度的專業性，充分挖掘手機媒體、無線廣告的特色與核心價值。而新技術的運用，更能激發潛在用戶的強烈關注，用戶的精準性得到確實的保證，也符合創新精神。奧運期間，如果將無線營銷與傳統市場營銷進行融合，傳播效果將會非常顯著。

無線營銷的“人文奧運”式互動

無線營銷的手機傳播方式，是經過對手機傳播的新媒體充分認可決定的。并將借助這一具備準確的傳播方向和傳播到達率、最具有潛力的市場拓展工具，開展長期的營銷推廣傳播工作，以求通過對用戶信息交互達到的高效準確，使企業CRM工作更加完善。

以作為2008北京奧運會移動信息服務合作伙伴的中國移動為例。其“移動夢網”門戶提供了“掌上奧運”專區，使大眾通過手機能夠隨時隨地獲得奧運賽事信息等多種信息服務，手機傳播將成為奧運期間大眾關注奧運的最便捷、快速手段。同時，“移動夢網”指定互動合作伙伴飛拓無限為眾多企業提供了圍繞手機營銷的多種無線傳播服務——移動環境下企業傳播及營銷變得無處不在了。采用貼近奧運題材、貼近最終消費個體手機傳播的無線營銷，是企業有效投入奧運營銷的新傳播利器。

上海大眾也開始關注“第五代媒體”的市場功用。與飛拓無限攜手共同打造基于無線互聯網平臺的“上海大眾人文奧運”專題欄目，并建立相關“關愛里程”活動的無線WAP網站，夢網用戶登錄“上海大眾人文奧運”頻道，申請試乘試駕大眾新車……在無線傳播載體上，架構企業奧運營銷是極具性價比的，通過隨身的手機關注奧運的同時，奧運企業還可借助無線平臺，邀請民眾參與到企業奧運題材征文、知識問答、圖鈴評選、賽事競猜、奧運彩鈴征集、產品定名等若干將企業與奧運主題共鳴的互動營銷活動中來。

奧運無線營銷，決勝于手機

在中國，“第五代媒體”的歷史要上溯到2003年8月，中國無線營銷領域誕生了第一家企業——飛拓無限，其在廣告客戶上則更多面向行業高端用戶的業務拓展。起初，專注開發形成市場需求的“無線營銷”的公司少之又少，無線營銷行業內企業的利潤熱點，則集中于彩鈴、短信、MP3下載等手機增值服務業務。 無線傳播及無線營銷在國際領域，日本與韓國的發展比較快，歐洲該行業發展相對緩慢。而借鑒了國際無線傳播行業經驗的中國本土無線營銷運營商，則慢慢開始做國內無線傳播和無線營銷市場的開拓，想要憑借中國巨大的無線市場客戶端優勢，使得國內的無線傳播成為領先歐洲、比拼日韓的優勢行業。以2006年為中國無線營銷行業元年，一年多來，進入無線傳播及無線營銷行業拓展的公司逐漸增多，國內無線傳播及無線營銷的環境、市場形成進入加速度階段。

近兩年，隨著無線傳播和無線營銷的市場逐漸形成，可以看到不少移動通信增值服務企業紛紛進入這個領域的趨勢。眾多知名企業投放的手機廣告受到業界矚目，廣告主的好評也加速了無線營銷的迅猛發展。相對于傳統媒體，無線營銷在精準方面有著先天優勢——手機是貼身的第五媒體，而絕大部分用戶都只會用自己的手機上網，無線營銷的精準性毋庸置疑。

隨著3G市場在中國的發展以及無線上網用戶的穩步增長，未來無線營銷市場的應用，也會給各個行業的企業信息交互帶來本質的飛躍。無線傳播及無線營銷模式會給人們的生活方式和商業傳播帶來意義深遠的影響。在倒計時一年的奧運營銷賽場上，企業傳播競賽發令槍聲已經鳴響，今后的競爭將更加充分地體現在觀眾的手機上。