貓撲網：３６０度整合互動營銷

如果用一個詞概括我們這個時代消費者的特征，會是什么呢？

最近看到一份調查報告，結論是——移動化。可以說，我們的傳播環境在發生著巨大的變化，消費者像自己駕車一樣，會選擇自己的“出游”路線。你要讓他不高興，對不起，他該“拐彎”了。

“整合傳播營銷之父”舒爾茨的理論，從某種角度看也可以理解為對消費者的“圍追堵截”。

所有的變化，都在告訴人們需要一種新的溝通方法，除了通過娛樂元素和消費者“對話”，還要有“跨媒體整合”的能力。有專家預言，新媒體發展的最終結果，就是傳統媒體平臺與新媒體平臺的完全融合、互動，產生更為可觀的價值和更長的產業鏈。

媒體形態是多種多樣的，同樣是“跨媒體整合”，由新媒體主導對傳統媒體和各種媒介形態進行整合，應該是最具發展空間的。因為傳統媒體所代表的畢竟是精英文化，而以互聯網為代表的草根文化，更天然地適合與已經“移動化”了的消費者溝通。

“中國第一娛樂互動門戶”貓撲網的“360度整合互動營銷”，從對傳統媒體(廣播、電視、消費終端)的整合，到不同行業品牌的異業聯合，到對渠道(校園、網吧、各類大賣場)和無線終端網絡的整合都做了大量工作。《成功營銷》關注到了這種典型的新媒體“整合互動營銷”模式，并將在本專題中對其進行全方位的展現。

《尋找整合營銷的新契機》一文，對貓撲網的整合互動營銷做了深度闡釋，針對貓撲網對各種媒介形態“兼存并包”的理念，做了詳盡而有實踐價值的解析。在其后的文章里，新生代市場監測機構研究總監肖明超告訴讀者：媒體正“從‘吸引注意力’的‘單媒體’時代進入‘整合接觸點’的‘跨媒體’時代”，互聯網公司主動創建“跨媒體”營銷平臺是建立未來優勢的關鍵；而AKQA雅酷亞洲區董事經理何志耀，則從AKQA特有的角度闡述了“我們必須以如何增加用戶參與度為思考的出發點”，并對貓撲網跨媒體整合互動營銷做出了超高評價。

在專題的最后，對貓撲網“360度整合互動營銷”最有價值的四個成功案例進行了具體描述，有貓撲網與康佳、鳳凰衛視合作的首屆“奧斯卡視頻大賽”，還有突破性地整合了媒體與渠道的由貓撲網和聯想聯手開展的“聯想非常逸人組校園挑戰賽”等。這一系列案例，將把貓撲網“跨媒體整合”背后的成功密碼，詳細解析給讀者。