Ｄｉｅｓｅｌ：“博客”拯救創(chuàng)意

自創(chuàng)建以來，意大利休閑時裝品牌Diesel的廣告創(chuàng)意始終側(cè)重于社會理念的表達。2007年Diesel春夏系列平面廣告秉承其一貫風(fēng)格，結(jié)合“全球變暖”的環(huán)保主題，以幽默的手法通過一組照片展現(xiàn)出經(jīng)歷氣候變化之后世界幾大知名城市或建筑(包括紐約、巴黎、倫敦、威尼斯圣馬克廣場、美國斯摩爾山國家紀(jì)念公園)“未來”的景況。

然而，其中一張《沙漠中的長城》由于采用了中國的標(biāo)志性建筑物被沙土掩埋的畫面，在廣告投放的過程中沒有通過平面媒體的審查。為了與消費者就廣告創(chuàng)意的初衷進行交流，增強消費者對品牌精髓的體驗，Diesel及媒介代理公司尚揚媒介策劃了一場利用網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)媒體廣告創(chuàng)意的“拯救”。

2007年2月5日起，Diesel春夏系列廣告圖片被盡數(shù)放在了iLook的新浪博客上，同時用上了“Diesel的廣告讓你評”的標(biāo)題以吸引受眾的眼球，并刻意敘述了該廣告創(chuàng)意所引發(fā)的爭論。

截止7月份，該博客點擊量達到11.9萬，共收集了190條包括對創(chuàng)意批評意見在內(nèi)的相關(guān)評論，并迅速引起了媒體的注意。《中國日報》網(wǎng)站對此做出了報道，隨后《時尚先生》、《時尚》、《iLook世界都市》、《Men’sUno》、《T.O.M》雜志也刊登了全球變暖廣告的專欄文章。受博客內(nèi)容和雜志專欄的影響，《時尚》、《TimeOut樂》等雜志同意刊登《沙漠中的長城》。從博客創(chuàng)建到平面廣告被接受，Diesel不僅未支出一分錢的媒介花費，也在品牌傳播的過程中與消費者形成了深層次的互動。