資訊

動態

信諾傳播劉志成在CIBTM 2007發表主題演講

7月3日，“2007年中國國際商務及會獎旅游展覽會(CIBTM 2007)”在北京國際貿易中心開幕，來自30個國家和地區的255家參展企業、247名特邀買家和數千名觀眾一同見證了中國跨國商務及會獎旅游的成長。信諾傳播顧問集團副總裁劉志成(Kent Liu）先生作為特邀講者，在CBITM2007研討論壇上以Event專業為核心發表了題為“以世界的角度理解中國”的主題演講，以幫助國際策展者和會議舉辦方了解在中國策劃活動特別需要注意的要素。騰

訊發布奧運報道戰略 構建2008網絡主場

2008年北京奧運會的臨近，讓眾多媒體都緊鑼密鼓的開始了奧運會報道的籌備工作。中國門戶網站流量排名第一的騰訊網（QQ.com）該如何更好的為用戶提供服務？騰訊網日前正式發布了“2008，你的網絡主場”奧運報道口號，并首次向外界披露了騰訊網在奧運報道規劃和奧運報道社區互動方面的準備工作。

世通華納榮獲“十大最具投資價值的視頻新媒體”大獎

日前，第二屆中國電視創新論壇在京舉行，這屆論壇主題為“新媒體環境下的電視創新之路”。期間，評選出電視創新領域各項大獎，作為新媒體行業的標志企業，世通華納斬獲“十大最具投資價值的視頻新媒體”殊榮。 TOWONA(世通華納移動電視傳媒集團有限公司）作為中國最大的移動電視運營商，在城市公交車、高級寫字樓、商住樓等場所安裝數字電視播出終端，構建中國城市的新型數字移動電視媒體。

從7C走向7贏閃聯全國力推正版音樂

國內最大的3C產業聯盟閃聯與臺灣音效芯片領域領導廠商驊訊電子、包括全球4大唱片公司在內的22家唱片公司，聯手宣布將基于閃聯7C戰略在標準產業化方面展開深入合作。閃聯所提出的7C戰略，在原有的3C(CE消費電子、Computer電腦、Communication通信）基礎上，融合加入了Connectivity（互聯）、Content(內容）、Copyright(版權）和Chip(芯片)四大方面。在基于7C戰略的技術上，閃聯同時希望能達到七贏的最終目標，即實現硬件廠商、唱片公司、內容創作者、運營商、技術提供商、政府管理以及消費者七方共贏。

盛大獨家運營《死或生》網絡版

上海盛大網絡發展有限公司宣布與日本游戲開發商TECMO，Inc.簽署協議，將在中國內地、香港和澳門地區獨家運營網絡游戲《死或生ONLINE》。《死或生》是TECMO下屬游戲工作室Team Ninja開發的一款3D格斗游戲，在全世界電子游戲領域被認為是最好的格斗類游戲之一，其系列產品的全球累計銷量超過了750萬套。作為第一款基于《死或生》系列的PC在線游戲，《死或生ONLINE》將面向全世界發行，并首先在中國推出。

新時代“首屆國珍松竹文化節報告會”在北大舉行

7月15日，新時代健康產業（集團）在北京大學百年紀念講堂舉行了“首屆國珍松竹文化節報告會——中華民族的偉大復興與新時代的歷史使命”專賣報告會。這是新時代健康產業集團在經歷了持續四個月的全國各地國珍專營店日常活動、區域聯合等形式多樣、內容豐富的文化節活動及7月14日在北京展覽館舉行的“松風竹韻和諧行——首屆國珍松竹文化節新時代健康大課堂”后又一重大主題活動，這也是新時代健康產業集團12周年慶典的系列活動之一。

李嘉誠基金會與老?；饡献鳌?007 NBA FIT籃球訓練營”

由李嘉誠基金會、老?；饡兔绹@球協會（NBA）攜手合作的全新社會公益項目——“2007 NBA FIT 籃球訓練營”在北京正式啟動。三方希望為中國青少年提供世界頂級的籃球技術指導，灌輸強體、營養和健康的理念。本次活動的主題為“關愛、健康、未來”。

第十屆中關村電腦節大幕拉開

由海淀區人民政府、中關村科技園區海淀園管理委員會主辦，北京中經科訊信息技術有限公司、中國計算機報社承辦的“第十屆中關村電腦節展覽交易會—數碼匯聚嘉年華”將于2007年9月5日～9日在海淀展覽館隆重舉行。此次展會將以“科技引領創意生活”為主題，滿足市民娛樂和消費兩大訴求，打造有中關村特色的數碼節慶?！暗谑畬弥嘘P村電腦節展覽交易會—數碼匯聚嘉年華”的對外招商合作工作也從即日起正式啟動。

博洛尼與新浪聯合創意

“沙發”一般用于博客的第一條跟帖，博洛尼蔡明則將博客中常用的“搶‘沙發’”變為了現實，與新浪博客一起推出了“讀新浪博客，搶博洛尼沙發”的運動，讓搶沙發不再是網絡上虛擬的第一條跟帖，而是真正的意大利潮流沙發——博洛尼。搶沙發運動共送出價值40萬博洛尼沙發120件，共有230萬人次瀏覽蔡明博客，近5萬人進行回復，最大搶沙發參與者年齡62歲，成為創意極佳的娛樂活動。

數字

傳微軟擬斥資60億美元收購Facebook

微軟可能會出資60億美元收購大學生社交網站Facebook。分析人士認為，雖然還不能證實消息的可靠性，但不排除微軟會付諸行動的可能性。

分析人士稱，微軟各項互聯網業務并不盡如人意，因此一直想通過收購具有發展潛力的創業公司以加強實力。雖然60億美元的價格不低，但也只相當于谷歌市值的1/25。然而Facebook此前已明確表示，售價應高于60億美元。如果微軟執意收購Facebook，可能還得在60億美元基礎上再加價，否則Facebook創始人馬克#8226;扎克伯格(Mark Zuckerberg)會拒絕微軟的收購請求。（請參考“人物”相關新聞）

分時傳媒、華語傳媒1000萬美元聯姻

7月13日，分時傳媒和深圳華語傳媒在北京召開新聞發布會，分時傳媒首期注資華語傳媒1000萬美元，并成為華語傳媒樓宇電梯平面媒體銷售唯一代理商。

分時傳媒是具有美國凱雷集團與Insighting公司聯合投資背景的專業戶外媒體運營機構，秉承“分時#8226;共享”（Time Share Go Share）的全新服務理念，獨創e-TSM分時媒體電子商務平臺；而華語傳媒則是一家專注于傳媒領域經營與發展的傳媒機構，投資開發電梯平面媒體新型商業媒體項目，目前已在深圳、北京、上海、廣州等40多個一線城市建成了全國電梯媒體投放網絡。

7天登陸京城157元超值入住

中國經濟型連鎖酒店最具影響力品牌“７天”推出低至157元的房價正沖擊北京酒店的高價體系。配合新價格體系的制定，7天同時策動“77元”的體驗風暴，凡是7天會員均可通過網站進行預訂獲享77元體驗大床房一晚。

據了解，自年初登陸北京，7天連鎖酒店目前正以每月一店的驚人速度擴張。目前7天在北京已擁有12家分店，并計劃年內在京開出20家以上的直營店，這個數字已經與如家不相上下。據了解，7天連鎖酒店是國內首個實現網上即時預訂、確認、支付的酒店預定平臺，同時整合了網絡、電話、短信三大預訂系統。

達能集團擬123億收購多美滋東家

達能集團與皇家紐密科發布聯合公告稱，達能擬斥資123億歐元并購全球最大的嬰兒食品制造集團——皇家紐密科乳品集團?；始壹~密科是目前成長最快、盈利最高的營養產品研發和生產商，旗下主要品牌包括紐迪希亞、美樂寶、多美滋等。

達能此前在中國也有奶粉業務，但由于多方原因退出，收購皇家紐密科之后，達能將重返中國奶粉市場。

人物

吳士宏重返TCL

“打工女皇”吳士宏，在離開五年后重返TCL，接替王兵擔任獨立非執行董事以及審核委員會及薪酬委員會成員。2002年離開TCL后，吳士宏將1008萬自然人股全部轉讓給他人，套現逾3000萬元，不再持有TCL集團的股份，徹底中斷與TCL的聯系。

Myspace創始人格林斯潘6億美元聲援班氏家族

道瓊斯董事會通過收購方案的第二天，出身班氏家族的董事Dieter von Holtzbrinck毅然宣布辭職，以抗議董事會通過默多克的收購。著名社交網站Myspace創始人之一的布拉德#8226;格林斯潘也在此時表示要向班氏家族提供4億至6億美元的貸款，幫助后者以每股60美元從那些傾向于出售的家庭成員手中收購股權，這個價錢與默多克的出價相同。格林斯潘稱自己的目的也是為了保護新聞獨立性，使其“繼續成為金融報道的黃金標準”。

Facebook創始人稱不會出售網站

Facebook創始人兼CEO馬克#8226;扎克伯格(Mark Zuckerberg)日前表示，不會出售Facebook網站，且短期內也無上市計劃。他說：“我們關注的是當前所建立起的內容，而不是想著如何退出。我們相信，如果能將Facebook打造成一個更好的產品，那么就會為人們的日常生活帶來價值?！贝饲埃S亞康姆、微軟、雅虎和谷歌都曾傳言要購買Facebook。

羅德公關高級副總裁毛京波8月離任

羅德公關公司日前證實，時任高級副總裁兼北京公司總經理的毛京波女士將于2007年8月17日正式離任。毛京波女士于1998年加入羅德，從《中國日報》首席古典音樂評論記者成為國際公關公司中擔任最高職位的中國女性，并成為業界著名品牌管理、整合營銷咨詢、危機管理以及媒體、政府關系領域的權威專家。在十年間，毛京波女士領導羅德為不同行業的客戶提供了長期的戰略咨詢服務，客戶涵蓋汽車、奢侈品、能源、體育、科技、文化藝術、政府組織和慈善機構等。羅德公關同時任命喬新先生接任北京公司總經理，喬新先生于2003年1月加入羅德，目前擔任羅德品牌公關業務部總監，主要為汽車和體育行業的客戶提供戰略咨詢。

博文欣賞

大白兔奶糖“甲醛門”事件

菲律賓食品藥品局(BFAD)稱中國產大白兔奶糖含有福爾馬林(甲醛)。隨后，菲律賓方面將大白兔奶糖從超市下架。隨后，美國、新加坡、澳門、香港等多家媒體都作了報道，引起海內外強烈關注，以至于連香港、廣州部分超市也將大白兔奶糖撤柜。

大白兔成功突圍甲醛門的啟示

在突然遭遇“甲醛門”事件后，冠生園與主管部門積極應對，在4天時間內便成功“突圍”，給人以四點啟示：

首先，生產廠家高度重視。從相關報道中我們得知，“甲醛事件”曝出后，冠生園集團自己主動停頓了“大白兔”產品的出口，并在3天內做完了三件重要的事情：給菲律賓方面發函溝通；請權威檢測機構SGS對生產線的產品進行檢測，并得出沒有甲醛的結論；召開中外媒體見面會宣布檢測結果。不僅如此，冠生園還對菲律賓食品藥品機構在既未公布相關檢測報告又未得到生產企業確認的情況下，貿然通過媒體發布消息，給“大白兔”品牌造成損害的極不負責行為，保留訴訟法律的權力。

其次，權威機關及時發聲。獲知大白兔奶糖被禁售的消息后，上海市質監部門和國家質檢總局及時派員在第一時間介入，出具了權威檢測報告。特別是國家質檢總局局長李長江在國新辦20日舉辦的新聞發布會上的權威發言更是讓海內外消費者疑慮頓消。李長江說：“第一，我們沒有接到菲律賓政府有關方面的情況溝通。第二，我們同菲律賓駐中國使館進行聯系，想取得這方面的資料，他們表示無法提供。第三，我們經過了認真的檢查測試，大白兔奶糖在生產過程中沒有添加甲醛?！?/p>

再次，媒體報道客觀公正。傳媒因素是食品安全事件中的一個重要因素，在“危機公關”中是一把雙刃劍。這次大白兔“甲醛門”事件，盡管海外媒體炒得熱火朝天，但國內傳媒在對待這一民族品牌上，汲取了以往“見風就是雨”的教訓，在報道時不是盲目跟風、夸大其辭，而是遵循新聞游戲規則，冷靜而又客觀地在第一時間傳遞最新的來自權威管理部門和權威檢測機構的消息，因而沒有出現“越描越黑”、一地雞毛的怪象。

最后，“第三方”鑒定功不可沒。7月18日，新加坡政府的檢驗機構從冠生園新加坡經銷商福南公司倉庫中抽樣大白兔奶糖進行檢驗，檢測結果：大白兔奶糖不含甲醛，符合世界衛生組織的安全標準；7月19日，國際公認的權威檢測機構SGS(通標標準技術服務有限公司上海分公司)對大白兔奶糖檢測得出結果：未檢出甲醛(福爾馬林)；7月20日，文萊衛生部發表聲明，宣布經過該部檢測表明，中國產的“大白兔奶糖”不含甲醛，完全可以放心食用……面對這些“完全一致”的檢測結果，不知菲律賓食品藥品局有何感想？

近段時間，境外查出中國產品存在質量安全的事件頻頻發生，從寵物食品、牙膏、輪胎，到現在的大白兔奶糖，甚至連“發生”的規律都極為相似：先是境外媒體曝光，緊接著內地廠家馬上通過權威機構進行澄清，再后來大多是子虛烏有、空穴來風，但廠商卻損失巨大，甚至遭受滅頂之災。這次“大白兔”突圍“甲醛門”的成功實踐告訴我們，對民族品牌的呵護不是一個人的事，而是全中國人的事，只要我們的產品質量過關，不管國外一些別有用心者是“陰謀”還是“陽謀”，都不會得逞！

——節選自高福生《大白兔成功突圍甲醛門的啟示》，略有改動

大白兔正在遭受搜索引擎品牌危機

Robin(即作者)去谷歌和百度里用“大白兔奶糖”做關鍵詞查詢了一下，發現了很多負面新聞信息。雀巢、肯德基、戴爾和迪豆都遭受過公關危機，但是這些公司都比較注重傳統媒體的公關。搜索引擎作為最常用的互聯網工具，匯聚了大量的用戶，一旦大量的負面新聞在這里得不到有效控制，我想后果也是不堪想象的。

在進行傳統媒體公關的同時，如何在短時間內高效的降低負面信息在搜索用戶關注的搜索引擎搜索結果區域出現的頻率？這些公司的公關部門可曾想到過？據我所知，迪豆做過這個方面的工作，也投入了不少的財力和精力。

大白兔奶糖，這是一個讓我有著很深感情的品牌，Robin兒時就十分喜歡吃。這次大白兔遭受了品牌危機，希望他們的相關負責人能意識到搜索引擎也是一個值得注意的地方。

——節選自點石互動搜索引擎優化團隊博客http://robinliuchina.spaces.live.com/，略有改動

調查

中國網絡營銷市場現狀

根據iResearch的調研數據顯示，2006年中國網絡營銷市場規模為60億元，比2005年的41.7億元增長了44%。

據iResearch的研究預測，2007年中國網絡營銷市場規模將達到83億元，比2006年增長38%；中國網絡營銷市場將繼續保持高速發展，到2010年時，中國網絡營銷市場規模有望達到230億。

根據iResearch的調研數據顯示，2006年中國網絡營銷細分市場中，網絡廣告占46.6億元，搜索引擎占13.5億元；中國網絡營銷各細分市場均保持快速增長。

iResearch 對中國網絡營銷市場調研數據顯示，2006年中國網絡營銷市場規模為60.1億元，其中，品牌圖形類廣告占整個網絡營銷市場比例為49.6%，其次為競價排名廣告，占網絡營銷市場的22.5%，固定文字鏈廣告占7.8%，分類廣告占5.8%，富媒體廣告占4.2%，郵件營銷占2.8%。

根據iResearch的調研數據顯示，2006年中國網絡營銷市場規模為60.1億元，新浪以9.5億網絡營銷收入占中國網絡營銷市場比重為15.8%，百度以8.4億網絡營銷收入占14.0%，搜狐以6.5億占10.8%。

中國主要網絡媒體收入累計占整個網絡營銷市場比例近六成；值得注意的是，百度競價排名在2006年獲得超常規發展，其網絡營銷收入快速超過搜狐，逼近新浪。

根據iAdTracker監測數據顯示，2005年IT產品、交通(汽車）、房地產、網絡服務以及通訊服務類產品的網絡廣告投放量位居行業前五位。其中，IT產品網絡廣告支出比例排名第一，其支出規模自2001年以來的不到億元直線上升至2006年的6.8億元；交通(汽車)類網絡廣告支出在2006年實現快速增長，從2005年2.6億上升至4.6億元；同時，房地產和網絡服務類廣告支出在2006年有所下降。

（來源：艾瑞咨詢《iResearch-2006年中國網絡廣告市場份額報告》）

天下

戴爾推全新品牌VOSTRO

戴爾宣布推出全新商用品牌VOSTRO，主要面對中小企業等低端電腦市場。該品牌主要面對中小企業以及有相似需求的教育及政府部門。此次戴爾VOSTRO筆記本電腦的最低售價為4799元人民幣，而臺式機的起價更是只有2599元。分析人士認為，戴爾自從失去PC老大的地位后，開始在其此前并不重視的中小企業市場發力，此次發布全新商用品牌，可見其改革的力度之大。

亡羊補牢，未為晚矣嗎？

卡夫欲收購達能餅干業務

7月2日，美國卡夫集團向達能提出了關于收購達能餅干及谷物類產品業務的提議，該項目有望于2007年第四季度與卡夫集團達成最終協議。此次收購不包括達能集團在拉丁美洲和印度的餅干業務。這次收購使得卡夫在世界食品行業一家獨大，也將改變達能中國的戰略部署?？ǚ蚱煜聯碛袏W利奧、樂之、太平梳打等知名餅干品牌。

沒有了餅干業務，達能中國豈不是更盯準了娃哈哈嗎？

新浪、網易和騰訊網結成奧運報道聯盟

新浪、網易和騰訊宣布結盟，表示將聯合所有網站組織奧運報道隊伍，甚至共享內容資源，直接威脅聯盟外的搜狐作為奧運贊助商的優勢地位。三大門戶的負責人日前細數結盟的種種好處，他們甚至用調侃的語氣表示“搜狐也應當加入”，而這被搜狐看作赤裸裸的公關挑釁。搜狐方面對該聯盟不屑一顧，“如果沒有獨家內容，零資產加零資產還是零資產?！被ヂ摼W業內的奧運大戰正式開打。

奧運網絡大戰提前一年開打！

Google擴大平面廣告計劃

網絡巨頭Google要擴大Print Ads（平面廣告）計劃的規模，使全美廣告客戶在覆蓋半數報紙讀者、包括《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《芝加哥論壇報》等在內的225家報紙上投放平面廣告。

廣告代理和廣告客戶可以通過Google現有的廣告銷售軟件在全國性和地方報紙上購買任何尺寸的廣告位，廣告客戶只需向Google AdWords投放競購出價，并將廣告圖像上傳，余下的事就由報紙和Google來處理了。Google方面稱，這個計劃的目的在于使網絡廣告客戶重新在報紙上投放廣告。

平面廣告的重要性連網絡巨頭也不得不重視！

可口可樂欲收購吉百利飲料業務

飲料業巨頭可口可樂公司表示，有意收購英國吉百利食品有限公司(Cadbury Schweppes PLC)旗下的飲料業務部門Snapple，同時還計劃與雀巢合作開發新產品，以拓展其他飲料市場。數據顯示，可口可樂碳酸飲料的銷量連續兩年下滑，而健康飲料、果汁及飲用水市場卻快速增長，可口可樂收購Snapple以及與雀巢合作開發新產品，目的是為了提高在這些市場的占有率。

中國企業是不是也該學習可口可樂的野心呢？

中移動獲得廣告資質

國內最大移動電信業務運營商中國移動日前獲得了廣告資質，將進軍移動廣告市場，該業務將是其增值服務的一部分，這也意味著中國移動向綜合服務的“夢想”又前進了一步。

中國移動將成為中國移動市場的超級大鱷！

微軟承諾“低質量點擊”免費

微軟公司推出“低質量點擊”定義，包括無效點擊、商業動機不明或者比較低的點擊、有違常規的點擊行為、源自一些機器和軟件的自動點擊、因為其他理由需要被過濾的點擊等等。微軟稱將不會對這些低質量的點擊收費。由于點擊欺詐已經成為搜索廣告業務的頑疾，微軟的這一做法有助于減少搜索廣告主費用的浪費程度。不過，在搜索市場上，微軟搜索的份額仍在下降當中，最近的統計稱微軟搜索份額為8.4%。

矯枉過正也好，做秀也罷，最高興的莫過于廣告主們了。

摩托羅拉半年虧損2億美元，地位變化

摩托羅拉美國總部公布的第二季度財務報告顯示，由于銷售業績不佳，摩托羅拉該季度虧損3800萬美元。在這種情況下，摩托羅拉今年上半年已經凈虧損2.07億美元。這是繼摩托羅拉兩年的增長后出現的新危機。這次危機可能會導致摩托羅拉換帥，摩托羅拉現任全球CEO詹德可能會被迫辭職。此前也有數據顯示，三星的市場份額已經超過摩托羅拉，僅次于諾基亞。

看來超薄手機給摩托羅拉帶來的好運也結束了！