嘎納，廣告的盛宴

又是一個全球廣告界的“盛會”。今年6月下旬召開的法國嘎納廣告節，共有2.5萬廣告作品參與了九大類別各獎項的角逐。除作品獎項之外，此次廣告節還評出幾項年度大獎，以表彰過去一年為行業做出貢獻的公司和個人。其中，BBDO榮獲年度廣告集團的桂冠；年度廣告代理則花落紐約SaatchiSaatchi；年度傳媒人大獎由日本《讀賣新聞》主席渡部恒雄（TsuneoWatanabe）獲得；年度廣告主被Honda拿下。

“要贏金獅獎，必須忘記所有廣告傳統。”廣告節組委會負責人JamesHilton說。的確，最終獲獎的作品有很多讓我們“驚艷”，細細揣摩，千絲萬縷中透露出“明天”的脈動。

嘎納網絡廣告獎自1998年以來，為全球范圍內的在線數字溝通樹立了榜樣。2007嘎納網絡廣告獎全場大獎的得主是瑞典的Farfar，客戶是Diesel、紐約R/GA為Nike做的Nike+，以及奧美多倫多為聯合利華多芬品牌制作的短片“演變”（Evolution）。“演變”真正代表著廣告短片的未來，它以網絡口碑傳播開始，大規模地到達受眾。公司已經意識到了能夠到達消費者的傳播方式發生了變化，傳播需要受眾的參與。

在預示廣告未來，創造廣告新品類的Titanium和整合類廣告評選中，我們看到了最具創新性的作品。Titanium全場大獎由美國CrispinPorter+Bogusky為漢堡王（BurgerKing）策劃的Xbox/X360游戲活動奪得。該獎項評審團主席AlexBogusky說，目前的情況是游戲廣告已經超越了影片廣告，不一定在文化影響上，而是在為客戶創造利潤方面……未來沒有獨立的游戲類廣告獎項是無法想象的。整合傳播全場大獎則落入阿根廷的Vegaolmosponce手中，作品是其為聯合利華制作的AXE3廣告。

這兩個獲獎作品還向營銷者傳遞出一個信息，就是要讓廣告公司更早地參與進來，與客戶建立緊密的合作關系，這樣，他們所做的就不僅僅是制作廣告。事實上，廣告公司能夠為客戶創造新的收入來源。Vegaolmosponce的創意賣出了更多的AXE3香水。AXE團隊創造了一款混合型香水，兩款AXE香水混合而成第三款香水AXE3，而漢堡王的XBOX游戲活動遠遠超越了傳統廣告，它創造了一個新產品線和收入來源。漢堡王上季度利潤同比上升40%。漢堡王CEO表示，這主要得益于XBOX/X360游戲銷售的成功。

南非BBDO為南非萊利銀行(Nedbank)所做的關注“綠色”和“慈善”的系列戶外廣告\"PowertoPeople\"獲得2007年嘎納戶外類全場大獎，而紐約SaatchiNY為PG旗下汰漬品牌所做的“綠色”主題的廣告獲得2007嘎納廣告節印刷類全場大獎。除此之外，像“地球時”這樣倡導防止全球變暖的獲獎活動，以及其他許多獲獎作品讓我們欣喜地看到廣告行業在為客戶帶來利潤的同時，也愈發積極地承擔起社會責任。

在影片廣告獎項中，最意外的金獅獎作品來自德國漢堡Nordpol+為風力發展公司Epuron制作的影片《風的力量》（PowerofWind），該片讓未曾耳聞的德國能源公司Epuron步入更多人的視線。Sony為Bravia液晶電視拍攝的廣告“Paint”也獲得影片廣告金獅獎。彩色噴墨式水舞交織構成美麗的畫面，色彩水柱隨樂曲轉折起伏突出了Bravia產品在畫面與音效方面的突出品質。

鑒于篇幅所限，嘎納廣告節眾多優秀的獲獎作品不能在這里一一介紹，感興趣的讀者請登陸2007嘎納廣告節網站http://www.canneslions.com一睹為快。