標(biāo)桿的革新性意義

世界對(duì)成長(zhǎng)中國(guó)的壓力日趨增強(qiáng)，跨國(guó)公司已開(kāi)始深入中國(guó)的市場(chǎng)腹地；

盡管中國(guó)家電企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)的拼殺勢(shì)頭減弱，但汽車行業(yè)自主品牌的群體崛起令人注目；

在主動(dòng)與被動(dòng)的選擇中，金融業(yè)加快了開(kāi)放的步伐，營(yíng)銷意識(shí)迅速增強(qiáng)，再則外資金融機(jī)構(gòu)開(kāi)始群體亮相；

北京奧運(yùn)會(huì)正在把中國(guó)巨大的身軀義無(wú)反顧地推向世界的懷抱，世界也因北京奧運(yùn)將目光投向龐大的、快速增長(zhǎng)的中國(guó)市場(chǎng)……

中國(guó)與世界，就這樣深深地糾纏交織在一起，并引發(fā)出更大的變化：互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)在中國(guó)的迅猛普及催生出新一代消費(fèi)者，龐大的民間資本和跨國(guó)熱錢與自信的中國(guó)人正孕育著一個(gè)又一個(gè)企業(yè)、行業(yè)、區(qū)域的傳奇。

顯然，在這樣一個(gè)劇變的時(shí)代，營(yíng)銷這一基本的命題正處于一個(gè)歷史性的拐點(diǎn)之上，需要注入全新的內(nèi)涵：營(yíng)銷的客戶化、營(yíng)銷的戰(zhàn)略化、營(yíng)銷的整合化與細(xì)分化、營(yíng)銷的網(wǎng)絡(luò)化……在這樣的幕景下，那些具有探索意義的營(yíng)銷思想、應(yīng)用、方法與實(shí)踐顯得彌足珍貴。

《新?tīng)I(yíng)銷》每年都要為即將過(guò)去的一年中國(guó)企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新進(jìn)行一次歸納和梳理，與眾多企業(yè)分享那些引導(dǎo)企業(yè)成功的、正在走向成功的思想與實(shí)踐。我們不奢望用榜樣的力量來(lái)征服讀者，但希望這一分享能影響有影響力的人群，激勵(lì)更多的企業(yè)勇于創(chuàng)新和實(shí)踐，為推動(dòng)中國(guó)營(yíng)銷和企業(yè)邁向更大的成功作出菲薄的貢獻(xiàn)。

非常幸運(yùn)，我們得到了全球營(yíng)銷大師菲利普·科特勒教授及科特勒營(yíng)銷集團(tuán)的大力支持，并將此具有重大意義的活動(dòng)冠名為“科特勒·標(biāo)桿20”中國(guó)營(yíng)銷榮譽(yù)大獎(jiǎng)。更幸運(yùn)的是，在我們身邊，會(huì)聚了一批中國(guó)頂尖、具有營(yíng)銷創(chuàng)新精神的企業(yè)家和營(yíng)銷領(lǐng)袖，他們毫無(wú)保留地貢獻(xiàn)出自己的思想與智慧。有了他們的參與，營(yíng)銷變得激情四射、春意盎然。

今年，我們從全球化的視角重新審視了2007年中國(guó)營(yíng)銷的變化，并由此擬定了更為嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑u(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。

“2007中國(guó)營(yíng)銷標(biāo)桿企業(yè)”評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：

1.企業(yè)通過(guò)一系列營(yíng)銷管理的變革和創(chuàng)新，績(jī)效明顯提升。

2.在未來(lái)3年內(nèi)，營(yíng)銷管理變革和創(chuàng)新能為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)。

3.其營(yíng)銷理念與實(shí)踐具有引導(dǎo)和推動(dòng)行業(yè)升級(jí)的表率作用，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)具有啟發(fā)和借鑒意義。

4.企業(yè)具有一定的品牌知名度、美譽(yù)度和行業(yè)影響力。

“2007中國(guó)營(yíng)銷標(biāo)志人物”評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)：

1.他們具有前瞻性，能發(fā)現(xiàn)并挖掘還沒(méi)有被滿足的市場(chǎng)需求，對(duì)隱含趨勢(shì)具有敏銳的洞察力。

2.他們主導(dǎo)的營(yíng)銷管理變革和創(chuàng)新，給企業(yè)帶來(lái)了有效、可持續(xù)的增長(zhǎng)。

3.他們的營(yíng)銷管理思想和方法具有標(biāo)志性意義，對(duì)行業(yè)發(fā)展有顯著的推動(dòng)作用。

4.他們建立了強(qiáng)勢(shì)的企業(yè)品牌和文化。

5.他們不僅具有行業(yè)影響力，同時(shí)其思想觀念具有一定的社會(huì)價(jià)值。

萬(wàn)分感謝評(píng)委們公正、客觀的評(píng)審，正是他們的辛勞，才讓這次盛宴散發(fā)出思想的光芒。他們是：米爾頓·科特勒、凱文·凱勒、夏洪波、陳彤、余明陽(yáng)、白長(zhǎng)虹、吳琪、孫先紅、鄧德隆、路長(zhǎng)全、李宏、何志毅、袁岳、陳一、陳春花、秦朔、牛文文、段傳敏、吳曉波。

同時(shí)感謝出席“2007中國(guó)營(yíng)銷領(lǐng)袖年會(huì)”的尊貴嘉賓，丁俊杰、郭國(guó)慶、孫為民、吳勇男、李峰、陳斌、郭瑞平、王學(xué)海、李光斗、曹虎、張?jiān)啤⑻K靜、謝超華、黃卓凌等學(xué)術(shù)界、企業(yè)界和廣告策劃界的精英為我們呈現(xiàn)了一場(chǎng)思想的盛宴。