華帝換標為國際化鋪路

10月27日，華帝燃具股份有限公司（以下簡稱華帝）在中山總部舉行了盛大的新標識發(fā)布揭幕儀式，帶有“Vatti”字樣的新LOGO全面取代了帶有“Vantage”字樣的舊LOGO。華帝品牌形象的變臉充分體現(xiàn)了其企業(yè)標識的新哲學。

標識的新哲學

新的華帝標識由英文部分和中文部分構成，加入了時尚化、國際化、人性化的設計元素，整個標識意在體現(xiàn)其堅持以用戶需求為導向，以積極進取的心態(tài)為用戶提供優(yōu)質產品和服務，其表現(xiàn)的核心價值理念是真摯、創(chuàng)新、責任和共贏。

“Vatti”是華帝舊標識英文“Vantage”的音似簡寫，相比舊英文，簡化了字形，同時突出了英文品牌名的分量，具有國際化、發(fā)音響亮、便于記憶等特點，讀起來明快簡潔。在色彩方面，新標識采用了“華帝綠”和“金屬灰”兩種主色，寓意年輕、時尚、生命力和高品質，為新形勢下的企業(yè)發(fā)展和品牌建設注入新的活力。

其中，“V”即Vision（遠景）、Vantage（優(yōu)勢），是對企業(yè)理念的承前啟后；“a”即Acknowledgement（感謝、真摯），意味著華帝與消費者之間的溝通；前一個“t”是Technology（科學、技術），代表著華帝強大的產品開發(fā)能力；后一個“t”是Trends（時尚、潮流），代表著與國際同步的工業(yè)設計；最后的“i”則指Innovation（創(chuàng)新、變革），寓意有創(chuàng)意的產品為消費者帶來全新的生活境界。這種簡約的設計風格，順應了應用簡單、感知親和、以文字標為主的世界品牌發(fā)展潮流。

在聯(lián)合智業(yè)企業(yè)顧問有限公司資深策劃人王偉看來：“一般企業(yè)的舊標識多是‘象形標’，換標后的新標識一般會變成‘抽象標’。華帝的舊標識英文‘Vantage’是優(yōu)勢的意思，這個詞太實，不利于擴展外延，而新標識的英文‘Vatti’內涵更突出，外延更廣泛了。”

時下?lián)Q標的企業(yè)并非華帝一家，長虹、創(chuàng)維等家電企業(yè)也相繼換了標識。武漢大學經濟管理學院教授汪濤認為，此番國內家電企業(yè)集體“換標”，折射出全行業(yè)正面臨一場戰(zhàn)略轉型。對此，家電專家劉步塵表示，“換標”并不是簡單的“改頭換面”，而是改變過去的思維方法和品牌形象，建立以國際為主導的市場戰(zhàn)略，賦予品牌國際化的含義。“換標是華帝走向國際化的一個契機，實施品牌戰(zhàn)略和國際化戰(zhàn)略是企業(yè)發(fā)展到一定階段所必需的。”王偉說。

標識為國際化鋪路

“華帝要成功構筑國際化、時尚化、人性化的品牌形象，要改變的不僅僅是策略，更換標識也是一種重要的手段。”華帝總裁黃啟均道出了品牌標識變臉的緣由。

進軍國際市場一直是華帝的夙愿，作為一個還沒有全球性規(guī)模業(yè)務的中國本土品牌企業(yè)，贊助奧運會是其品牌走向國際市場的最佳途徑。2006年4月，華帝正式成為2008年北京奧運會燃氣具獨家供應商，這是奧運百年歷史上第一次設立燃氣具供應商類別。作為燃氣具獨家供應商，華帝股份將為2008年奧運會，為第29屆奧運會組委會、中國奧委會以及參加2008年奧運會的中國體育代表團提供資金和產品支持。

此次宣布更改標識，為華帝完成2008年奧運營銷做了前期的鋪墊工作，接下來將全面展開新的品牌戰(zhàn)略。據悉，新品牌標識啟用后，華帝將進行內部系統(tǒng)的理念、內涵和體系結構的完善，高度整合公司的產業(yè)理念、產品理念和服務理念，并將其納入統(tǒng)一的品牌之下。

換標識容易，但是華帝大步邁進國際燃具市場并不是輕而易舉的事情。面對國際上林內、博世等強勢品牌，華帝也作出了應對策略。“借勢2008年奧運會做大華帝涉足的太陽能、沼氣等其他產業(yè)，做透已經非常成熟的廚衛(wèi)領域，進軍國際市場，我們立足于兩點：一個是我們的本行，我們生產技術的優(yōu)勢，我們的目標市場依然是歐洲和北美等發(fā)達國家的市場；二是依托我們的技術創(chuàng)新，希望可以讓我們中國的產品在國外有一個新的認識。我們會通過一種循序漸進的方式，包括OEM方式、自我品牌輸出方式、建立工廠基地的方式，立足于本土生產、進入發(fā)達的市場。”黃啟均說。