ｉＰｈｏｎｅ隆重上市 蘋果是否能贏在起點

有史以來最受關注的手機——iPhone終于確定于2007年6月29日正式上市，讓那些一直處于望眼欲穿狀態的fans終于看到了等待的盡頭。那么，iPhone的隆重上市能否為蘋果贏得漂亮的滿堂彩？還是讓我們拭目以待。

自從蘋果公司的“i”品牌產品發布以來，iMac、iBook和iPod憑著時尚的外觀和良好的性能博得了大眾的喜愛，打響了“i”產品的金字招牌。對于Apple Fans而言，Apple的魅力不僅在于其產品為藝術品級的設計風格，還在于其對使用者時尚品味的提升感。

i品牌的成功，也堅定了蘋果延續i系列的信心。而蘋果公司更是將i系列的觸角延伸到了電信產業，于北京時間2007年01月10日凌晨，在2007 Mac World大會上正式發布了旗下第一款手機——iPhone。時隔五個月之后，這款有史以來最受關注的手機終于確定于2007年6月29日正式上市，從而讓那些一直處于望眼欲穿狀態的fans終于看到了等待的盡頭。那么，iPhone的隆重上市能否為蘋果贏得漂亮的滿堂彩還是讓我們拭目以待。

iPhone再掀蘋果高潮

如果有人告訴你他打算在一家蘋果專營店外露營，等待搶購6月29日的iPhone發售，你會覺得奇怪嗎？相信蘋果的狂熱粉絲們一定可以理解這樣的心情。要知道，這可是許多時尚人士心中“集一切功能于一身”的理想手機，并迫不及待想得到它。

今年1月初，蘋果CEO史蒂夫·喬布斯在MacWorld大會上發布了iPhone，并引起了業界的高度關注。iPhone可以看作是手機、媒體播放器和無線上網設備的結合體。iPhone的一個獨特之處在于，它并沒有像傳統手機那樣配備鍵盤，而是采用了觸摸屏，而這也正好完美體現了蘋果的獨特風格。有意思的是，國外一家網站近日對今年一月份正式發布的蘋果iPhone手機和最新的電視廣告中的iPhone進行了一個詳細的對比，而結果則有些出人意料。兩個時間段內的蘋果iPhone手機居然有大大小小總共15項的改進之處。當然，這些變化都是為了使手機能夠向著“更人性化、更簡便易用”的方向去發展，如在通話清單當中增加了Wi-Fi菜單；在照片瀏覽的狀態下，圖片名稱的旁邊增加了數字排列順序的提示；返回到收件箱的按鈕增加了顯示未讀郵件的數量等等。

iPhone將由ATT的無線部門——Cingular無線獨家經銷。依據產品配置的不同，它的零售價格為499美元和599美元。據來自多方的消息人士稱，為了滿足消費者的旺盛需求，蘋果計劃在首發當日準備300萬部iPhone。聽到這個數字，還真的讓記者感慨了一下。Wii游戲機去年11月在美國市場首發時，任天堂準備了100萬臺； PS3游戲機在美國首發當日，索尼準備了40萬臺。如果300萬部iPhone在一天內全部售光，將會令其它所有的消費電子產品黯然失色。

蘋果仍然預計到，到2008年底iPhone 的銷量將達到1000萬部。一些分析師認為，iPhone今年的銷量可能僅有300萬部，而明年將增至1000萬部到1200萬部。Piper Jaffray分析師吉尼·穆斯特預計，蘋果將于2009年售出4000萬部iPhone，從而促進公司利潤大幅增長，但前提是蘋果盡快推出低價型號。

“禁令”帶來的天時地利

iPhone的上市除了擁有大量堅決擁護者外，還占盡了時下美國市場上的天時地利，那就是美國國際貿易委員會(下稱“ITC”)對高通芯片下發的禁令。

ITC于7日宣布，即日起禁止采用部分高通芯片的手機進入美國市場。ITC作出上述裁定的理由是，高通生產的部分手機芯片侵犯了另一家美國芯片制造商 Broadcom的專利。據悉，白宮將在60天內決定是否批準這一禁令。在此期間，高通可以和Broadcom達成和解協議，也可以向聯邦法院提起上訴。針對ITC的裁決，高通表示將進行抗訴，并請求美國上訴法院裁決暫不執行禁令。該公司還表示，將要求布什總統推翻禁令。

美國市場調查公司iSuppli預計，由于禁令導致三星和LG的一些新機型無法上市，將沖擊三星、LG等高通的合作商，蘋果及iPhone在美國的獨家合作伙伴ATT則會從中受益。

總體而言，禁令短期內對全球無線通信市場的影響有限，預計今年受牽連的手機約為420萬部，這一數量僅占今年下半年北美手機出貨量的4.4%，及全球3G手機出貨量的3.2%。此外，受到禁令影響的機型約有11款，不足今年已推出的手機型號的1%。

iSuppli認為，預計禁令不會對全球手機出貨量產生負面影響，因為運營商仍能銷售不受禁令約束的老機型，但由于價格更高的新機型無法入市，手機平均售價將有所下滑。

可見，這次禁令的頒布是iPhone發展的良機，也是對蘋果第一次嘗試通訊設備的鼓舞。希望蘋果不要辜負了這天時地利。

披著蘋果外衣的普通貨？

大量的擁護者和市場上得天獨厚的條件是否就能讓蘋果在iPhone的發售上高枕無憂了呢？當然不是，微軟CEO Steve Ballmer就曾經在采訪中表示并不喜歡蘋果即將發售的iPhone。用他的話來說，“我認為它將不是一個新鮮玩意，事實上有人已經宣布推出了相似的產品。如果它身上不是加了蘋果的名字，恐怕就沒有多少人在意它了。”

Ballmer指出iPhone“是否能夠被命名為iPhone，還要看蘋果與思科的商標協商”，而其售價是目前市面上擁有相似功能和特征的手機售價的五倍。“今天，你可以購買到100美元的手機，它們可以收發email、瀏覽網絡、看視頻、進行辦公軟件操作。它們是Windows移動手機。摩托羅拉、三星、HTC，它們也有許多革新，而我們在中國很不錯的合作伙伴Palm，也擁有低價、高容量、高品質的特征。”

Ballmer也指出iPhone沒有鍵盤，這對于經常是收發email的人來說，是一個潛在的弱項。“如果你想發送email，觸摸屏就足以了。我們有基于觸摸屏的設備，不過我認為鍵盤還是需要經常進行輸入的用戶首選。”而在這一點上，其他業內人士也認為，作為手機、媒體播放器和無線上網設備的結合體，iPhone要比iPod復雜的多，因此返修率可能過高。一名分析人士甚至稱：“iPhone的觸摸屏簡直是一場災難，人們將會成群結隊地退貨。我預測iPhoned的退貨率將高達20%。”

面對諸如此類的問題還有iPhone并不支持GPS、由于機型少流行起來所引起的普遍性等等，不知道蘋果公司將如何見招拆招了。