聚焦我國動漫業之發展

動漫產業被稱作21世紀知識經濟的核心產業，是繼IT業后又一新的經濟增長點。動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

動漫產品作為一種文化產品有多種載體或表現平臺，其產業鏈大體上有四個環節：漫畫(圖書、報刊)、動畫(電影、電視、音像制品)以及舞臺劇和網絡動漫。其中，漫畫創作是產業的基礎，影視動漫是產業的主體，動漫舞臺劇是產業的延展和提升，網絡動漫是產業的前鋒，具有拉動和整合作用。此外，還有游戲、玩具等周邊產品開發。這幾個環節相互依存、互相拉動。

我國動漫產業的發展概況

動漫作為一種蓬勃興起的藝術和娛樂形式，眼下正借助數字化生產、網絡化傳播得到產業提升，并且日益成為文化繁榮的新動力。

為了推動民族動畫產業奮起直追，2006年4月，國務院辦公廳轉發了財政部等部門《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，北京、上海、廣州、杭州、長沙等地也相繼制定出臺了一系列扶持動漫產業振興發展的政策措施。國家有關部門依據各自管理職責批準設立了20多個與動漫有關的基地，包括園區型和企業型基地。有的初步形成了扶持產業發展的制度和環境，對推動動漫產業發展起到了積極的促進作用。各地紛紛批準和設立動漫產業發展基地和園區，并相應在資金、人才、土地使用等方面給予扶持。此外，各地紛紛舉辦動漫產業展會，僅2006年國慶期間就有十多個城-市舉辦了動漫展覽會。尤其是今年7月，北京電視臺和北京卡酷動畫衛星頻道在北京農展館舉辦的“卡酷會卡通2007北京國際動漫展”，對于普及推廣動漫產業產生了都廣泛而積極的影響。

據國家廣電總局的統計數據顯示：2006年國產電視動畫片產量超過8.1萬分鐘，比2005年的4.2萬分鐘幾乎翻了一倍，而1993年到2003年的10年間我國動畫片總產量僅為4.6萬分鐘。我國約有3600個電視頻道資源，廣電總局已搭建起了較為龐大的動畫播出平臺，隨著動畫片播出平臺的不斷擴大，勢必刺激市場需求，通過需求刺激動畫生產，在市場需求和動畫生產中刺激消費。中央電視臺少兒頻道已在全國31個省區市、296個省轄市落地，每天播出國產動畫片360分鐘。中央電視臺一、三、四、六、七套頻道也都在播出國產動畫片。北京、上海、湖南動畫上星頻道、廣東嘉佳卡通頻道運營效果良好，已成為國產動畫的重要播出平臺。與此同時，國產動畫片開始走出國門，三辰卡通集團公司制作的《藍貓淘氣三千問》五大系列節目的電視播出、音像制品、圖書出版和衍生產品授權已輸出到17個國家與地區，累計出口65100分鐘，成交額達到550萬美元。

除了數量上的明顯增多，《小鯉魚歷險記》、《虹貓藍兔七俠傳》、《渴望藍天》、《奇奇顆顆歷險記》等一大批優秀國產動畫片相繼問世；初步擺脫模仿痕跡、具有民族風格和時代特點的新漫畫期刊、圖書和漫畫家快速成長，《漫畫世界》、《漫友》等雜志受到廣大讀者的歡迎，漫畫版《水滸傳》與《西游記》陸續在國外出版，一批新老漫畫作品走出國門贏得市場。據國家工商總局對27個省區市的不完全統計，截至到2006年10月底，全國動漫企業達5473家，447所大學設立了動畫專業，1230所大學開辦了涉及動漫專業的院系，在校學生達46.6萬人。

中國動漫產業呈現出政策有力推動、市場強力拉動、“互動效應”比較明顯的發展態勢，動漫教育和人才培養、動漫產業基地建設、動漫國際交流等都相繼駛入了快車道。廣州，長沙，杭州三城市之特色比較

在國家相關政策的有力推動下，北京、上海、廣州、深圳、湖南等城市都在努力發展自身的動漫產業，并把城市的發展與文化和旅游結合起來，依托動漫產業來提升和拉動當地經濟的發展。其中，廣州、長沙和杭州三個城市在發展動漫產業方面采取了一些較為務實的做法，并取得了一定的成效。

■充分發揮區位優勢的廣州

作為改革開放的窗口，廣東是全國創意產業發展的一大亮點，而廣州的動漫產業更是全國起步較早、發展較快的亮點中的亮點。2006年，廣東原創動漫時長達到18121分鐘，約占全國1／4，是廣東自1993年開始發展動漫產業以來成就最高的一年。到2006年底，廣東省經批準領取《廣播電視節目制作經營許可證》并具有獨立原創制作能力的動畫片制作單位已經達到15家，有13部動畫片被國家廣電總局推薦進優秀國產動畫片目錄，與此同時，中國動漫界的最高獎項金龍獎，也從去年開始永久性落戶廣州。

●運用陽光政策推動動漫產業成為支柱產業。

政策之于產業，就像陽光之于樹苗。2006年公布的《廣州市現代服務業發展“十一五”規劃》中提出，“十一五”期間，廣州要實現全市網游動漫產業年均45％左右的增長，2010年產值達到約70億元，培養約10家年銷售收入超億元的網游動漫骨干企業。為此，廣州成立了以市長張廣寧為組長的廣州軟件(動漫)產業發展領導小組，出臺了《關于加快軟件與動漫產業發展的意見》和《廣州市進一步扶持軟件和動漫產業發展的若干規定》，確定從2007年起5年內，每年安排1.5億元資金設立廣州市軟件和動漫產業發展資金。此外，政府有關部門推出一些鼓勵原創的政策，如設立原創基金、重獎原創優秀作品等。廣州市新聞出版和廣播電視局、市科技局等有關部門在去年11月也出臺了相關鼓勵發展動漫產業的文件。通過政策推動和對原創的支持，廣州的動漫網游產業將打造完整的動漫網游產業鏈，培育具有較強競爭力的市場主體，創造一批具有中國風格和國際影響的動漫網游品牌，走出一條動漫網游產業健康發展的中國道路。

●動漫創意產業園區成果初現。

創意產業園區在推動動漫產業發展上具有重要作用。為此，廣州幾乎各個區都建有創意產業園，其中發展效果較明顯的主要集中在越秀、天河和海珠等區域內，如天河國家網游動漫產業基地、荔灣廣州設計港、信義國際會館、文德路“文化一條街”、從化動漫產業園等文化創意產業園區。特別是越秀區從2006年起每年安排1000萬元設立越秀區創意產業發展專項資金，從黃花崗信息園劃出5000平方米作為創意產業的孵化器。隨著廣州創意產業園的掛牌運作，越秀區的創意產業到2010年力爭產值翻一番，成為越秀區支柱產業之一，越秀區這個“千年商都”將有望成為“創意之都”。國內最早以品牌運營為主營業務的公司在越秀區，其經營的騰訊QQ是最早、最成功的國內動漫品牌之一；全國首個動漫體驗基地——動漫星城也在越秀區火爆登場，它是廣州乃至全國最大的動漫網游體驗基地；越秀區一家動漫企業原創的動畫片《水果部落》戰勝中外200多部動畫作品，入選美國迪斯尼頻道，成為首部被美國迪斯尼頻道購買的中國國產動畫片。

●動漫產業集群正在形成。據廣州動漫網資料顯示，2006年廣州的動漫網游從業人員已超過兩萬人；在原創漫畫領域擁有一批國內領先的龍頭企業，占全國30％以上的市場份額；在動畫創作方面，擁有一批較強實力和自主知識產權的動畫制作機構。廣東道明公司自主研發的動漫游戲類軟件產品“天降大任教育游戲軟件”和“活力廣東網絡休閑娛樂游戲平臺”等，被廣東省定為在關鍵領域有重點突破的項目之一。廣州達力影視傳媒有限公司完成了3部手機動畫片《巴巴世界》、《媚飛色舞》和《憨憨獺》，已在國內網絡上發行，并銷售到香港、馬來西亞等地。目前，廣州領取了動漫制作許可證的企業有13家，一年產量可達到15000分鐘，動漫年產量在全國位居第二。

●輝煌誘人的發展前景。廣州的動漫網游產業主要集中在四大區域，即天河、海珠、黃浦和大學城，其中，計劃3年內投入7.5億元的天河高唐園區，目前已成功獲得6億元貸款；位于天河北高科大廈的“網游動漫體驗中心”，現已由天河軟件園投資數千萬元完成硬件建設，并著手運營招商；華南地區首個創意產業行業組織——越秀區創意產業協會在廣州創意產業園成立；與廣州國際玩具禮品城結合的國家網游動漫產業發展基地黃埔園區，將規劃發展成亞洲最大的網游、動漫產業化基地；廣州市有關部門還擬在大學城建立動漫影視制作基地；廣東嘉佳卡通頻道開播，這是目前國內繼北京動畫、上海炫動、湖南金鷹卡通頻道之后的第四家卡通專業頻道；由民營資本投資建設的海珠“文化星城”產業園，規劃占地250畝，計劃投資10億元；李嘉誠旗下集團投資逾20億元人民幣欲在廣州打造“動漫網絡游戲基地”。圍繞動畫形象的圖書、音像制品、玩具、服裝、童鞋等衍生產品的生產也已經開始啟動。

據廣州網易互動娛樂有限公司提供的數據，2006年12月24日15時許，國產網絡游戲《夢幻西游Online》同時在線人數突破133萬，遠遠超過韓國版網絡游戲《傳奇》最高峰時60余萬在線量；而《夢幻西游Online》著作權所有者廣州網易互動娛樂有限公司2006年總收入達34億元，成為國內第一大網絡游戲企業。由奧飛公司制作、融入動漫元素的40集少年勵志類電視劇《少年火力王》從2006年3月開始，陸續在全國50家電視臺播出，除創下良好的收視率外，該劇重要道具“悠悠球”還被開發成商品，并由此掀起了青少年“悠悠球”娛樂熱潮，產品上市以來，已經創下l億多元產值。

■努力打造動漫之都的杭州

浙江省有著深厚的文化底蘊、良好的經濟發展環境、雄厚的民間資本和強勁的文化需求，這些都為浙江省發展影視動漫產業提供了有利的條件。近年來，浙江省委、省政府十分重視動漫產業的發展，動漫產業發展已取得明顯成效，出現一批規模較大的專業制作主體，他們具有自主開發大型動漫節目的能力，目前已初步形成了動漫產品研究、教學、開發、制作、運營和周邊產品開發的產業鏈。

作為“天堂硅谷”的杭州，利用自身先進的軟件產業優勢，順勢而動，揮動起建設中國“動漫之都”的大旗。2006年，杭州市動漫企業實際生產制作的原創影視動畫片首次突破1萬分鐘。其中，獲得許可證的原創影視動畫片共有17部、471集，計7900分鐘。而全市動漫企業實際生產制作的原創影視動畫片共2l部、585集，共1萬余分鐘。其中，《天眼》、《環保劍》、《抗日小騎兵》、《西湖民間傳說故事》等7部動畫片獲得省級以上政府獎，動畫片的原創生產和播出獲獎在數量和質量上連續兩年走在了全國的前列。目前，杭州已集聚了85家動漫企業和來自全國各地的動漫人。

●打造“動漫之都”。在大力發展動漫業的過程中，杭州不僅建立了一套發展體制，而且在政府投入方面全國其他城市也鮮有可比。2005年，首屆杭州國際動漫節，展館面積達2萬平方米，杭州市政府投入2000多萬元。2006年，經浙江省領導及杭州動漫辦的多方努力，第二屆國際漫畫節再次花落杭州。展館面積翻了一番，達到4.6萬平方米，投入4000萬元。展館所在的濱江區屬于杭州市開發區，不但租了樓免費給企業入住，還有每年2000萬元的播出獎勵。

“鞏固優勢，乘勢而上，力爭3至5年把杭州打造成中國‘動漫之都’，確保動漫產業始終走在全國前列”，這是市委、市政府提出的奮斗目標。為實施打造“動漫之都”的戰略，杭州市委、市政府出臺了許多新政策和新舉措，進一步助推了動漫游戲企業的發展壯大。2006年，獎勵和扶持動漫企業的資金達1516萬元，對《魔幻仙蹤》、《歷險小奇兵》等7個動漫游戲項目進行資助，總額達510萬元。2006年4月，有關部門按照相關政策頒發的2005年度動漫游戲優秀作品播出、獲獎獎勵共計760.8萬元；2006年11月，又對2006年度動漫游戲播出、獲獎獎勵和動漫游戲企業貸款貼息補助總額高達756.06萬元。杭州市明確規劃：到2010年，動畫作品制作時間要達到3萬分鐘；動漫游戲產業產值年均增長率前3年達到60％，后兩年達到50％；到2010年，實現動漫游戲產業產值18億元，帶動相關產業收入180億元。

●企業搭上動漫特快。優惠的政策措施、良好的創業環境、美好的事業前程，激勵著眾多的動漫企業快馬加鞭。2006年，中南卡通一方面加快了國際化的步伐，另一方面加速把衍生產品的產業鏈伸向全國。天暢科技、海之童、渡口科技等網游企業也不甘示弱，不斷向市場推出新產品。而外地兵團仍在“空降”，著名青年漫畫家姚非拉率團隊在高新區動畫基地內率先辦起了“漫畫工廠”。

■建設東方卡通“好萊塢”的長沙

動漫產業，這一被視為21世紀創意經濟中最有希望的朝陽產業，正挾裹著快樂與財富，在星城長沙迅速壯大。長沙市文化產業辦統計，2006年長沙動漫產業總產值達到53.7億元，原創動漫節目生產總量占全國的35％；出版發行動漫書刊225l萬冊，衍生產品近18000種；初步形成了一批在國內有一定知名度和影響力的優秀企業和一批知名的卡通藝術形象。

●建設東方卡通“好萊塢”。2006年8月，長沙市發布了《2006—2010年湖南長沙動畫產業基地及數字產業基地建設發展規劃綱要》(摘要)(以下簡稱《規劃》)。該綱要稱，長沙市將在長沙高新區內建設動畫卡通節目生產園區，到2010年，在園區聚集20—30家動畫卡通制作骨干企業，形成動畫卡通企業群，建成東方卡通“好萊塢”。

根據《規劃》的設想，長沙動畫(數字媒體)產業基地將由動畫產業園、衍生產品產業園兩個緊密聯系的產業園組成。初步估算該基地新增投資23.5億元，其中2005—2007年完成投入10.1億元，2008—2010年完成投入13.4億元。根據安排，長沙高新區麓谷中心區將形成原創數字媒體產業核心基地，即以桐梓坡西路、麓楓路、麓谷大道、長寧公路為邊界，以湖南三辰數字卡通集團為主，面積約1.5平方公里，建設數字媒體和動畫卡通的各類專業區域，規劃建筑總面積120萬平方米。目前，基地范圍內已完成了市政交通、通信管網等所有配套設施的建設，主、次干道已完成建設。未來動畫產業園將包含六區(孵化區、生產制作區、原創工作室及加工制作區、綜合商務區、配套生活區、公共服務區)、三中心(公共技術支持中心、動漫游產品交易中心、科普展覽中心)、二院(動漫游戲藝術創作設計研究院、動畫職業學院)、一街(動漫游戲從業一條街)、一個主題公園。

長沙在發展動漫產業中，不僅注重規范與管理，更注重扶持、激勵與服務。長沙動漫企業可以在信息、融資、項目申報、成果審評、專利申請、技術評估等方面，獲得來自政府部門最快捷的幫助。針對動漫企業發展普遍面臨資金瓶頸等問題，市財政每年安排資金為發展困難的動漫企業提供1億元的貼息或墊息貸款，每年還安排1000萬元專項獎勵基金，以獎勵優秀的動漫企業。

●充分發揮部分企業“領頭羊”的作用。2006年，三辰卡通集團、宏夢卡通集團等當地領頭羊企業，拿下了國內動漫產業發展中的6項全國第一。宏夢卡通集團傾力打造的武俠卡通片《虹貓藍兔七俠傳》，全部采用二維與三維相結合的制作技術，優美逼真的畫面場景，動人的故事情節，在卡通市場中獨樹一幟。去年9月，在央視少兒頻道首播一個月后，其收視份額即達到5.5l，之后不久，央視首次提前啟動動畫片重播。與之配套的圖書，上市不到三個月，銷量就突破1000萬冊，創下國內少兒圖書單品銷量最高記錄。2006年，全球最主要的風險投資基金之一美國紅杉資本，與宏夢卡通集團攜手合作。紅杉資本中國市場負責人沈南鵬評價，紅杉資本選擇宏夢，主要原因有兩個：一是這里有國內優秀的卡通原創團隊，一是對當地的軟環境比較滿意。

在開發衍生品方面，“三辰卡通集團”的“藍貓”連鎖店在全國已有6000家，其成功在于一是它能在300多家電視臺同時播出；二是它在堅持跑完了210集的路程之后，終于和跟進的廣告商——娃哈哈集團簽訂了3年的廣告合同；三是它在文具、玩具、服裝、食品、日用品等幾乎所有兒童消費領域，都相應簽訂了形象授權協議。

●模式創新出效益。長沙動漫市場的“貓”不少：藍貓、虹貓、山貓。三只貓依靠創新而各有特色，各有定位，各自擁有自己獨特的發展路線。

藍貓走的是傳統的教育路線，只是將卡通和科普結合在一起，強調在帶來樂趣的同時把知識灌輸給孩子。已生產出2100多集的《藍貓淘氣3000問》，就是以生動有趣的故事情節，塑造了“藍貓”、“淘氣”兩個頑皮、可愛、好奇的卡通形象。“藍貓”和“淘氣”在幽默系列、星際大戰系列、恐龍時代系列、海洋世界系列等故事中的體驗和經歷，把中華上下五千年、宇宙星空、人體奧秘等傳統與現代的知識點，在歡樂中傳遞給了孩子。

虹貓在傳承中華武俠文化中發展自己。《虹貓藍兔七俠傳》則以動畫形式演繹中華武俠文化，將影視文化引入動畫制作，強調以成人的視角、思維與少年兒童平等交流。虹貓的“粉絲”中，既有青少年，也有不少成年人。央視在重播這個動畫片時，還專門為成年觀眾開辟了晚上8:30的時間段。

此外，面對4億手機用戶帶來的手機動漫消費市場，湖南拓維信息系統股份有限公司引進微軟的個性化臉譜處理技術，2006年新推出的真人動漫秀項目，普通用戶可以通過手機DIY自己的動漫形象，看著好玩，還增添了個人互動參與的樂趣。

我國動漫產業發展趨勢之展望

今后幾年，將是我國動漫產業成熟、燦爛，走向輝煌的幾年，在這期間，投資人更理性，制作人更有激情，更多的投資主體特別是民間資本介入，更多鮮活的動漫產品將會展現在我們面前。但是，我國動漫產業的整體發展與人民群眾不斷增長的精神文化需要和不斷發展的市場需求之間還有很大差距，在原創能力、人才、技術、投資、知識產權保護、管理體制等方面，還沒有出現根本改觀。用5至10年時間躋身世界動漫大國和強國行列的目標，依然任重道遠，這需要動漫產業各方參與者共同努力。

實現動漫產業又快又好發展的核心是要提高原創水平，增強我國動漫產業自主良性發展的能力。要扶持和倡導動漫產業走民族風格和時代特點相結合的原創之路，打造中國特有的動漫品牌。大力發展動漫產業，構建產業鏈的同時，必須要克服生產環節薄弱、缺乏整體設計等誤區，加大版權保護力度，注重衍生品的開發，從而提升國產動畫形象的整體品牌價值。

實現動漫產業又快又好發展必須正確處理好原創與進口的關系，關鍵點在于是否有利于我國動漫產業的健康發展，使扶持原創與國際文化交流合作相輔相成；要積極引進國外的優秀動漫作品，擴大市場份額，提高公眾的消費興趣和欣賞能力，并借鑒其發展經驗，以開放的心態對待世界各國的優秀動漫產品，有選擇地引進一批具有國際先進水平的動漫精品，來豐富我國的動漫門類和品種；同時，要加強對引進動漫產品的審查，確保其內容積極健康，進而確保我國文化產業的安全；要建立健全動漫產業海外服務支撐體系，支持我國動漫企業開拓海外市場；有組織地開展國際人才培訓與交流，培育高端創意人才，在國際交流、合作、競爭中，實現中華民族文化的主體性。