來自民間的正義力量

[摘要]“百姓英雄”每期內容以新穎的傳播形式報道講述百姓英雄候選人的真實故事，注重節目品格的打造與公民道德理念的塑造，貫徹落實了胡錦濤總書記關于社會主義榮辱觀的重要講話精神，弘揚社會正氣，倡導見義勇為，以通俗易懂，寓教于樂的電視節目形式有力配合黨和政府的輿論宣傳工作。

[關鍵詞]“百姓英雄”平民視角 道德 輿論引導

《道德觀察》是中央電視臺推出的第一個系統、全面、深入報道中國道德生態的日播電視欄目，每期節目以記者的視角調查在現實生活中發生的、值得我們關注的涉及道德倫理和行為規范的事件和人物，主持人路一鳴在演播室對記者調查的事件和人物做深刻剖析和評述。近期《道德觀察》和“中華見義勇為基金會”聯手打造的大型系列節目“百姓英雄2006”，引起全國各地觀眾、社會各界人士的強烈反響。隨著該欄目以新穎的節目形式，將“2006年度中華百姓英雄”全國30個省市自治區直轄市的60余位候選人的英雄事跡——展現在觀眾眼前，人們被他們英勇無畏的精神、高尚的人格深深打動，使得越來越多的觀眾心里流淌著感動的暖流，引發對于道德風尚更多的思索。

平民文化訴求與節目品格的打造

大眾是電視節目的消費者，也是電視藝術價值和意義的終端。在市場經濟的條件下，除了藝術性之外，商業性也成為電視節目制作者考慮的重要因素。所以電視節目的創作者開始關注普通百姓的生存狀態和心理期待，并將其作為電視節目的選題。越來越多的電視節目開始出現內容平民化、形式通俗化趨勢，但是這種關注并不意味著一味迎合，這種變化不能使電視節目向只重視受眾眼球的低俗化發展。電視傳媒領域也有自己的格雷沙姆法則，它指的是在經濟領域中“劣幣驅逐良幣”現象的變種——在爭奪受眾的競逐中，趣味更低的傳播內容驅逐嚴肅內容，更庸俗的節目似乎受到更多的歡迎，從而迫使其它節目也開始模仿、迎合這一趣味。綜觀這些年來電視節目的發展，選材視域狹窄、節目樣式同質化嚴重、內容深度止步于淺層表現、部分節目迎合低俗趣味等問題，正逐漸顯露出來。電視節目呼喚品格。“品格，從字面上來理解，指某種對象、事物所具有的品質、及對這種品質所達到的水平的一種標準鑒定。丹尼爾·貝爾將“品格”(character)視為道德準則和嚴肅目的的“合成物。”電視新聞媒介的品格就在于其產品要強調社會效益。真正平民視角的電視節目強調電視品格，呼喚人間真情，倡導一種積極、健康向上的人生態度，坦然勇敢地面對生活的磨難，主張增進人的道德修養，而這也恰恰迎合了社會轉型期受眾的普遍心理期待。

應運而生的“百姓英雄”系列就是極具品格的平民視角電視節目，它的內容選擇打破專家、社會名流、官方新聞來源占主導地位的藩籬，以平民的身份、平民的視角、平民的心理為依歸。大量的報道是發生在百姓身邊的新聞故事。這種電視新聞傳播回歸民間的零距離，以平視的目光，將社會的底層關注真正上升為政府意志，最大程度地實現了民意的公共價值。每期節目播出的候選人都是一些普普通通的老百姓，從北京上海天津到甘肅內蒙寧夏，30路記者縱橫萬里。尋找的是真正的民間英雄。全國各省市的英雄們有國家公務員，有工人農民，有自由職業者，有大中專學生……其中年齡最小的有遇敵不亂、沉著冷靜的14歲小姑娘張書婷，年齡最大的則有與歹徒搏斗、空手奪刀的83歲老大娘王貴連。他們許多人在平日的生活中和我們一樣都很平凡，并不完美，在喧囂的人群中就會被淹沒，甚至還有一位候選人曾經進過監獄，但當面對險情、遭遇歹徒的時候，他們都能挺身而出，見義勇為，以自己樸素的價值觀道德觀捍衛正義，以自身感天動地的行為闡釋“英雄”的內涵。他們代表了新時代的主旋律，比起一個個所謂的娛樂明星，搞怪巨星，這難道不是電視媒介應該大力宣傳的先進典型嗎?在這里觀眾需要的不單是什么“娛樂商品”、“文化快餐”，更需要的是能提升格調、滌蕩精神境界的好電視作品。在其中，我們愿意看到似曾相識的同伴，給予我們生活的勇氣，增強我們與丑惡現象兇殘勢力做斗爭的力量，在流淚中微笑，在敬仰中回味。

電視傳媒的責任與道德理念的塑造

任何一種媒介的信息都有著強烈的意識形態及價值觀。媒介本身是人類改造客觀世界的產物，媒介是意識的載體，它代表著各個階級、階層和集團的利益。所有的媒介產物都不可避免地含有意識形態或透露某種價值觀，比如宣揚某種文化內涵或倡導某種道德理念。美國著名政治家西奧多·懷特曾經評論電視功能說，“電視統治一切”。雖然他對電視的作用作了過分的推崇，但電視對于政治、經濟、文化，對于人們的價值觀念以及思維方式、具體行為產生的巨大影響，是誰也無法否認的。“電視強化了當代工業社會的社會引導型文化。電視以它那立體化的視聽系統，操縱著人們的無意識。”

電視傳媒必須承擔對大眾進行道德教化的社會責任。首先中國是一個人口大國。電視傳媒在較短的時間里發展飛速，電視節目樣式之豐，觀眾群體之龐大，社會影響之廣泛，使它居于各大傳媒之首。同時“新聞工作者是人類靈魂的工程師，是社會主義和社會主義道德的宣傳者、倡導者和教育者。”因此創作者在制作電視節目時義不容辭肩負重任，要完成主導意識形態，道德教化的要求。然而不可否認的是，在今天有一些電視傳媒工作者對于肩負的歷史使命和社會責任缺乏自覺意識。遠離政治、遠離百姓，甚至惡性娛樂的問題都在電視節目創作中不同程度出現，造成了電視藝術先進文化的功能要求與實際表達能力的巨大差異。而事實證明，引起轟動的有生命力的優秀電視節目，正是那些能夠敏銳抓住人民關心的社會問題、觸動人心靈的作品，一如“百姓英雄”。其次，我國本土電視藝術的成熟與發展，離不開中國傳統文化、道德觀的滋養，并且在此基礎上也已形成一定的觀眾趣味和欣賞習慣，即使是今天電視節目創作的商業和物質的考慮越來越多，也必須尊重和繼續發揚幾千年的優秀積累《道德觀察》的“道德”宗旨，也是中國傳統文化傳承至今的理念。應該指出，近些年電視節目的創作整體上看有些品味低下、娛樂至上的趨勢。究其原因，并不是電視媒介的從業人員缺乏挖掘生活內涵和展現真實生活中人物閃光點的能力，而是在商業社會中丟失了媒介的使命感，在精神困境的出路上缺乏獨立思考的勇氣和深切關懷的智慧。

不管處于何種生存境域，人類總需要一種“非如此不可的東西”：“沉重”或者“輕松”。不論是西方文化，還是中國文化，盡管或者強調超驗的追問，或者強調超越的追問，或者是外在的超驗，或者是內在超越，但是卻都執著地承擔著在世界的暗夜中對于終極價值、終極理想、超越意識、神圣意義的追問，都體現著一種至為根本的終極關懷。它滿懷著對人類的真實的生命存在、生命世界的關注。央視的《大家》欄目曾明確打出“正面影響”的旗幟，“百姓英雄”則是從另一個社會群體入手，其承載的內涵與責任則與《大家》異曲同工，對大眾“非如此不可的”影響是一致的。

堅持正確的輿論導向與新穎的傳播形式

不可否認，電視媒介傳播中都具有輿論導向、宣傳功能。輿論就是公眾意見(PublicOpinion)，具體地講，輿論是社會上值得注意的相當數量的人對一個問題表示的個人意見、態度和信念的匯集。輿論所代表的是民心民意，是社會公眾對于當前問題的整體知覺和集合意識。輿論一旦形成，就會形成一種無形的社會力量，對有關的事態發展產生重要的影響。韋伯曾經聳人聽聞地追問：何人才有資格把手放在歷史舵輪的握柄之上?置身媒體時代，我們不能不強調指出：這實在是一個亟待回答的問題。在電子媒介的時代，電視是最具影響力的傳播工具，電視產品的創作者時時刻刻要對自己的行為保持高度的警覺，并且在必要的時候。要對自己的產品做出必要的限制與批判，這是媒體時代的必然與電視節目制作者的必須。電視傳播處于社會文化與社會輿論的中心，是輿論形成的重要媒體。輿論需要借助電視媒介表現自身，顯示威力，電視媒體則把輿論當做反映對象，引導社會思潮。

堅持正確的輿論導向是電視傳媒的基本原則。新聞媒介在表達意見時，通過一系列科學化、完善化、生動化的報道和言論形式，不斷提高輿論的真理色彩，賦予輿論某種權威，才能發揮議程設置、引導人們認識的作用，這是輿論導向的基本含義。新聞媒介反復闡明人民利益，或以正確的方法和觀點認識事物，使人們感受到堅持這種意見的迫切性，就產生了輿論導向。十六大報告將“新聞出版和廣播影視必須堅持正確導向”作為實現全面建設小康社會目標的具體任務之一。江澤民同志視察《人民日報》的講話中，最精辟的一句是“輿論導向正確，是黨和人民之福，輿論導向錯誤。是黨和人民之禍。”大眾傳媒的輿論導向，能影響人們的思想和行為，特別是當今社會已進入了信息時代，大眾傳媒的技術日益先進，而且滲透到社會生活的方方面面，滲透到每一個角落，無時無刻不在影響著人們的思想和行為。

當然光是輿論導向正確、嚴肅刻板的說教節目并不能自然而然地起到良好的引導人的作用，還要重視編排方式，傳播效果，必須使我們的電視節目貼近實際、貼近生活、貼近群眾，“三貼近”的原則，才能真正使正確的輿論入耳、入腦、入心，使廣大觀眾欣然接受。產生應有的積極效果。雖然現在很多電視節目強調“內容為王”，但在重視內容的基礎上形式及包裝也同樣非常重要。節目選擇怎樣的形式直接關系到與觀眾的溝通和傳播效率《道德觀察》的新聞故事情景再現部分，一直以來是以平穩客觀的旁白語調配合虛化處理的畫面后，再加入主持人不溫不火的評述。在“百姓英雄”系列節目中，一個略顯沙啞的男中音，抑揚頓挫、愛憎分明地以一種評書式的方式敘述事件，“說時遲，那時快”，“且看他飛起一個掃堂腿，將歹徒制服在地”。“面對明晃晃的尖刀他毫不退縮。好一個臨危不懼的青年”等等激情四溢、充滿張力的戲劇化語言，一改往日的平穩語調，不改的當然還是真實情景的客觀再現，再加入眾多普通目擊者由衷的贊嘆，最后是主持人對英雄事跡言簡意賅的褒獎。整期節目就在緊張又略帶刺激中展開，新穎而又通俗易懂的形式牢牢抓著觀眾的心，在吸引人的同時推動社會的思想輿論，巧妙地將懲惡揚善的主流意識形態、社會公德意識、健康積極的價值觀人生觀傳遞給觀眾。

“百姓英雄”系列節目的推出，正是為了貫徹落實胡錦濤總書記關于社會主義榮辱觀的重要講話精神，弘揚社會正氣，倡導見義勇為，推進社會主義精神文明建設，構建社會主義和諧社會，以通俗易懂，寓教于樂的電視節目形式有力配合黨和政府的輿論宣傳工作。