“超級女生”

從2004年5月到現(xiàn)在。湖南衛(wèi)視已經(jīng)成功舉辦了三屆“超級女聲”，這三屆節(jié)目呈現(xiàn)出了三種不同的輿論熱潮。2004年，大眾參與“超級女聲”的程度，敵不過2005年。而2006年，大眾對超級女聲的關(guān)注程度。已明顯有所下滑。2005年的“超級女生”可以創(chuàng)造出中國有30％，約2.1億的電視機(jī)觀眾同時(shí)收看這個(gè)節(jié)目。它創(chuàng)造了新的收視紀(jì)錄，同時(shí)也給很多人以思考。這三期節(jié)目參與程度的差別，從某些層面上說。與湖南衛(wèi)視的牽引和主導(dǎo)主導(dǎo)作用密不可分。

一、湖南衛(wèi)視運(yùn)作“超級女聲”的簡單分析

1、湖南衛(wèi)視善于發(fā)現(xiàn)

自改革開放以來，各種文化的進(jìn)入，特別是港臺(tái)娛樂文化的引進(jìn)，形成了中國特有的社會(huì)分層的流行文化，它們是大眾自身需求欲望的一種外在表現(xiàn)。特別是進(jìn)入了21世紀(jì)，傳統(tǒng)的娛樂形式已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)代青年人對娛樂的要求。他們需要在多彩的生活中。通過某種形式來實(shí)現(xiàn)自我，宣泄自我。然而他們又尋求不到一種具體的形式。這就給湖南衛(wèi)視一個(gè)很好的突破口。湖南衛(wèi)視抓住這一契機(jī)，拽住當(dāng)代青年人共同的心理需求。

2、湖南衛(wèi)視把握時(shí)機(jī)，制造平臺(tái)。

可以這樣說，2004年的“超級女聲”是湖南衛(wèi)視做的一個(gè)探索。2004年的“超級女生”不管是對于湖南衛(wèi)視還是對于中國而言。都是一種新興的形式。一種新的娛樂節(jié)目。湖南衛(wèi)視在2004年做嘗試，來調(diào)查這檔節(jié)目，它的大眾參與的程度，收視率，以及可以創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益等等。從現(xiàn)在的情況看，2004調(diào)研的結(jié)果相當(dāng)?shù)臐M意，為2005年“超級女聲”的加大投入創(chuàng)造了前提條件。同時(shí)也可以這樣說，2004年的“超級女聲”是一塊糖，它讓廣大的青年受眾先嘗了點(diǎn)甜頭，將青年人的目光集中在“超級女聲”上，不過這與湖南長期以來娛樂節(jié)目就備受關(guān)注是分不開的。總而言之，2004年的“超級女聲”是2005年的準(zhǔn)備。同時(shí)，2005年是很多電視臺(tái)都播放戰(zhàn)爭題材類電視劇。而且娛樂節(jié)目又缺乏新意，給了超級女聲生存的空間。基于這幾點(diǎn)，2005年是湖南衛(wèi)視放手著重搞的一年，可以說是花盡了心思。

3、湖南衛(wèi)視造勢，與其他媒體，廣告宣傳形成良性循環(huán)。

“超級女聲”能夠家喻戶曉，與大力的宣傳是密不可分。“超女”的宣傳來自這樣的幾個(gè)方面的宣傳，比如說各廣告商在起產(chǎn)品印上“超女”的圖片，這就是對超女的一種圖片宣傳。還有在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)媒體上發(fā)布新聞、圖片、視頻，進(jìn)行大量的人氣測試調(diào)查，在新浪、百度、搜狐、天涯等國內(nèi)各大人氣網(wǎng)站如等等皆成立了“超女”論壇。特別是這樣一種宣傳形式的采納，越發(fā)給湖南衛(wèi)視創(chuàng)建的平臺(tái)的公平性，自主性增添了砝碼。這種宣傳方式，受眾的參與程度無形之中就增大，并且還可以是對“超女”的宣傳進(jìn)一步進(jìn)行延伸，比如說到各大高校的BBS上。這將是討論“超女”的最主要的一類人群。再就是電視媒體的宣傳，湖南衛(wèi)視以及其他電視臺(tái)在相關(guān)節(jié)目中對“超女”的報(bào)道，則是“超女”本身立體性的報(bào)道。這樣的報(bào)道直接涉及“超女”們更多方面。不僅僅只是唱歌表演這一塊。這樣的報(bào)道使得那些“粉絲”、“玉米”、“盒飯”等有了更多討論和發(fā)揮的主題，又對“超女”的立體式宣傳起到了積極作用。還有平面媒體．報(bào)紙對“超女”宣傳也起到了推波助瀾的作用，特別是主賽區(qū)和各分賽區(qū)的媒體。

二、用“場”來分析湖南衛(wèi)視對“超級女生”的運(yùn)作

1、湖南衛(wèi)視制造“媒介場”。是動(dòng)力源。

上述講到的湖南衛(wèi)視洞察社會(huì)。其實(shí)就是在尋求社會(huì)中的零散的個(gè)體，他們身上存在的共同因子。共同因子就是絕大多數(shù)青年人對自我社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的要求，對內(nèi)心壓抑宣泄的需求，對社會(huì)機(jī)制中公平，公正，民主，平等以及自由等的渴望。這個(gè)社會(huì)沒有一條繩索能夠像穿珠子一樣，把這所以的共同因子竄連起來，滿足他們的需求。湖南衛(wèi)視搓制了這條繩索。這條繩索是以湖南衛(wèi)視為動(dòng)力源，以“超級女聲”為核心向外界發(fā)散似輻射。湖南衛(wèi)視要營造一個(gè)輿論場，首先要使這個(gè)場有活力，能夠運(yùn)作起來。2004年預(yù)測，同時(shí)也是制造一種輿論環(huán)境。2004年埋下了種子，創(chuàng)造輿論環(huán)境，為2005年就生根發(fā)芽做提前準(zhǔn)備。湖南衛(wèi)視給這個(gè)“場”注入的動(dòng)力就是宣傳，它宣傳造勢。當(dāng)宣傳到一定程度。在受眾種產(chǎn)生一定影響后。必然就引起其他媒體的注意，從而使得其他媒體也對“超女”進(jìn)行宣傳，形成良性循環(huán)。這樣就以湖南衛(wèi)視為核心，輻射其他媒體，形成了媒介場。媒介場的形成，對超女的宣傳力度必然加大，造成的輿論氛圍必然加濃。

2、“媒介場”制造“受眾場”

“媒介場”在湖南衛(wèi)視運(yùn)作完成的過程中，一種新的場也在形成，即“受眾場”。“受眾場”的形成相對于“媒介場”而言。相對復(fù)雜。媒介場的形成，是場中各個(gè)因子對收視率的追求等相對集中的目的而組合在一起的。有唯一的核心就是與“超女”相關(guān)的文化現(xiàn)象。而“受眾場”的形成，沒有單一的核心，它們的核心是“超女”個(gè)人。“媒介場”在對超女的宣傳中，它們宣傳的是超女現(xiàn)象本身．而受眾在接受時(shí)，則是有選擇的吸收。他們關(guān)注的時(shí)自己喜歡的那一個(gè)超女。“媒介場”不停的向外界播報(bào)關(guān)于超女的信息。對受眾不停的循環(huán)，刺激。受眾之中有些個(gè)體由于逐漸被磁化。被磁化程度強(qiáng)的客體漸漸的形成了受眾小場的中心，開始磁化其他一些受眾個(gè)體。“媒介場”不停的對受眾進(jìn)行刺激，受眾小場也逐漸擴(kuò)大，具有相同興趣愛好的受眾小場也開始進(jìn)行融合，形成大是受眾場。最終將根據(jù)超級女生留下來的人數(shù)，形成幾個(gè)大的受眾場．這些受眾的核心來源媒介對超女的報(bào)道。

3、“媒介場”“超級女聲”“受眾場”形成良性循環(huán)

“超級女聲”的參與評選方式的特別，使得受眾直接參與到了節(jié)目中。形成了一種循環(huán)，媒介對超女，超女對受眾，受眾對媒介。媒介場是隱含的，以超女為一張牌來經(jīng)營，發(fā)布關(guān)于超女所以能夠發(fā)布的信息，來激起輿論熱潮。受眾受到超女信息的刺激，開始作出反應(yīng)。媒介發(fā)布的關(guān)于超女的信息越多，對受眾的刺激越大。受眾作出的反應(yīng)就更明顯。受眾作出的反應(yīng)更明顯，說明媒介信息傳播，達(dá)到的傳播效果明顯，從而更多的對超女的信息進(jìn)行發(fā)布。三者之間一旦形成良性循環(huán)，就迅速形成了輿論傳播的風(fēng)暴。