散論提高黨報的競爭力

提高黨報在紙質(zhì)媒體中的競爭力是一項系統(tǒng)工程。這首先包括兩個方面。一是黨和政府及廣大人民群眾的支持方面。二是就黨報內(nèi)部而言，要提高黨報在紙質(zhì)媒體中的競爭力，還要求在辦報方針上有所創(chuàng)新、隊伍素質(zhì)進一步提高、經(jīng)營實力進一步壯大、發(fā)行量不斷擴大，以及辦公條件的不斷改善。本文根據(jù)目前我國大中城市黨報的實踐，試就黨報辦報思想上增強權(quán)威性、可讀性、貼近性和服務(wù)性這些關(guān)系黨報競爭力的“四性”問題進行一些分析和闡述。

發(fā)揚權(quán)威性，在越來越多的讀者群中贏得威望。權(quán)威性是黨報歷來的特性，是自有黨報以來各級黨報承擔著發(fā)布黨委、政府重大新聞，苦心經(jīng)營的結(jié)果，也是黨報的優(yōu)良傳統(tǒng)，更是晚報、都市報不具備的優(yōu)勢。權(quán)威性因具有使人信從的力量和威望，直接關(guān)系到黨報在紙質(zhì)媒體中的主體地位。因此，黨報應(yīng)繼續(xù)鞏固和發(fā)揚這一特性。在這方面，既要和黨委、政府保持政治上的一致，始終圍繞黨委和政府的中心工作搞好新聞宣傳，又要不斷提高新聞宣傳水平，講究新聞宣傳藝術(shù)；既要搞好采編隊伍建設(shè)，造就一支政治強、業(yè)務(wù)精、紀律嚴、作風正的黨報采編隊伍，在社會上樹立一流紙質(zhì)媒體隊伍形象，又要積極開拓經(jīng)營渠道，壯大黨報的經(jīng)濟實力，不斷改善和提高采編隊伍的辦公條件，千方百計增加黨報的發(fā)行量，給人一種“氣派”的印象。當前，紙質(zhì)媒體界有一些人錯誤地認為，黨報發(fā)行量下降是因為黨報宣傳政務(wù)、法律性的東西多了，其實并非完全是這樣。這恰恰說明了我們應(yīng)當不斷提高宣傳水平。一些黨報對中央一些重要新聞、新華社和《人民日報》的重要評論不愿轉(zhuǎn)載，對本地的政務(wù)消息、地方領(lǐng)導的重要講話、地方政府關(guān)系社會發(fā)展和人民群眾生活的文件不愿登，認為對讀者沒有什么吸引力，這是不對的。我們認為，這也是一些有一定素質(zhì)的讀者所渴望讀到的內(nèi)容，關(guān)鍵是如何改進這些內(nèi)容的宣傳方法。如對會議報道進行篩選刊登，改進過去千篇一律的寫法，跳出會議寫會議等，這都是近年來各大中城市黨報在會議報道的改革中創(chuàng)出的成功經(jīng)驗。

增強可讀性，吸引更多的黨報讀者?？梢哉f，失去了可讀性也就失去了讀者，也就失去了黨報在紙質(zhì)媒體中的競爭力，近年來，在增強黨報的可讀性上，各大中城市黨報都下了一番工夫，從稿件的選擇、稿件的標題制作上、增加社會新聞的采編、建立社會新聞“綠色通道”， 以至增辦?？确矫娑歼M行了有益的嘗試，在增加黨報的可讀性上邁出了可喜的一步，增加了黨報的親和力，贏得了不少讀者的好評，但這并不是說在增強黨報的可讀性上已經(jīng)登峰造極了。在這個問題上，我們要有發(fā)展的觀點，勇于向黨報的一些可讀性差的板塊開刀，繼續(xù)推進如何增強黨報的可讀性工作。如對理論版的改進，如何增強其可讀性；又如對廣告稿件強化可讀性方面等等，都是我們應(yīng)涉足的。近年來，有些黨報報人提出了“必讀性”這個新概念，得到了不少黨報報人的贊同。我們認為，這是紙質(zhì)媒體競爭中黨報報人對自己提出的新的更高的要求，這里邊飽含著黨報報人對黨的拳拳赤誠之心，這和我們提出的增強黨報的可讀性的內(nèi)涵是基本一致的。

增強貼近性，和更多的讀者拉近距離。貼近性，有的新聞理論工作者稱作“接近性”，二者在實質(zhì)上是一樣的。我們提出增強黨報的貼近性，是和黨在作風建設(shè)上是一樣的。我們提出增強黨報的貼近性，這是和黨在作風建設(shè)上的一貫方針相一致的。如果黨報脫離了群眾，那就意味著它成了“官報”，它在紙質(zhì)媒體中的競爭力就會弱化。而倡導和實踐貼近性正是力圖轉(zhuǎn)變過去的黨報是“官報”的舊觀念，把黨報從束之高閣中解放出來，把它辦成黨和人民的報紙，這并不違背黨的一貫的新聞方針。近幾年來，各大中城市的黨報在增強貼近性上都做了不少文章，如《嘉興日報》聯(lián)辦縣市版，走出了一條地市黨報做大做強的新路子；《新鄉(xiāng)日報》在一版開辟《百姓》專欄，改變了過去市委、市政府領(lǐng)導當“明星”的做法，讓尋常百姓也上了報紙一版，該報在堅持辦好《讀者來信》專欄的同時，又增加了《鳳凰山下》、《衛(wèi)濱前哨》專欄，大量反映普通市民的呼聲，強力進行輿論監(jiān)督，均為該報拉近與人民群眾的距離，作出了努力。

擴大服務(wù)性，讓更多的讀者從黨報中受益。過去，我們在強調(diào)黨報的指導性時，往往忽略了其服務(wù)性，黨報總是給人民群眾一種居高臨下的感覺。其實黨報的指導性不應(yīng)僅限于思想政治領(lǐng)域，應(yīng)當為廣義的指導性，比如指導農(nóng)民致富、指導市民生活、指導人民消費等等。我們應(yīng)當樹立服務(wù)也是指導的觀念，樹立大中城市黨報服務(wù)讀者是黨報義不容辭的職責，用服務(wù)好人民群眾的生產(chǎn)、工作、生活來體現(xiàn)其指導性。在這方面，一些晚報、都市報這種服務(wù)性非常突出，贏得了讀者的青睞。黨報學習借鑒晚報、都市報的這種做法也是未嘗不可的。從這幾年來一些大中城市黨報所進行的服務(wù)性探索中所取得的積極效果來看，可以這樣說，增強黨報的服務(wù)性已被一些黨報所接受并當做保持黨報作為強勢媒體、作為提高黨報競爭力的一張王牌。《新鄉(xiāng)日報》在農(nóng)業(yè)專欄中每期增加一些農(nóng)藥、化肥、種子的用法及水稻、小麥、棉花、各類蔬菜的種植技術(shù)，有許多都被本地農(nóng)村基層干部和農(nóng)民群眾剪下來貼到小本子上以備生產(chǎn)時用，可見，增強了黨報的服務(wù)性就會擴大黨報的受眾面。

權(quán)威性是所有黨報經(jīng)過長期的共同奮斗所形成的特性，各家黨報都有增強權(quán)威性的豐富經(jīng)驗?？勺x性、貼近性、服務(wù)性近幾年來在各大中城市黨報的積極實踐中有了一些成功經(jīng)驗。如果擔心突出了可讀性、貼近性、服務(wù)性，會將嚴肅的黨報辦成類似于晚報、都市報那樣的報紙，我們認為那是因循守舊、思想僵化的表現(xiàn)。

總之，大中城市的黨報幾十年來曾在人民群眾中有著很高的威望，面對社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的新時期，人民群眾對黨報的要求日益提高和紙質(zhì)媒體的大發(fā)展，黨報必須主動轉(zhuǎn)變觀念，自覺適應(yīng)新形勢，以勇于開拓、與時俱進的精神，積極增強黨報的權(quán)威性、可讀性、貼近性和服務(wù)性，為自己開拓發(fā)展的空間，以確保在紙質(zhì)媒體的競爭中開創(chuàng)黨報的權(quán)威性、可讀性、貼近性和服務(wù)性，以確保在紙質(zhì)媒體的競爭中開創(chuàng)黨報新的輝煌。

（作者單位：新鄉(xiāng)日報社）

編校：施宇