論地市電視臺節目的編排

隨著上星節目的不斷增加，電視臺對觀眾的爭奪已到了白熱化程度。曾是被動地接受媒體發布新聞和信息的觀眾，其收視口味已變得越來越挑剔、越來越講究，對播出的節目稍有不滿，他們便轉換頻道，而對于節目編排人員來說，更是煞費苦心。他們一方面要注意保留自己的特色和形象，另一方面要迎合觀眾的胃口。因此，在確保節目質量的前提下，節目播出時序的編排是否得當，對確保收視率、樹立電視臺在觀眾心目中的良好形象非常重要，特別是地市電視臺在資金、技術和人力都不如中央電視臺、省電視臺的情況下，其欄目的投入沒有任何優勢，如何能在本地域占據一定的優勢，就需要我們在節目編排上下番工夫。

從大的方面來講，電視臺一套節目的編排時序受兩方面因素制約：一是上級主管部門、職能部門頒布的強制性規定和國家的有關法令。這些必須遵守，否則你就會觸犯國家法令，出現輿論導向錯誤，如各省、市電視臺必須確保轉播中央臺的《新聞聯播》。各電視臺在黃金時段所安排的電視劇，國產率須達到75％，對廣告播出的種類及長度的限制等。二是受制于電視傳播本身的客觀規律。如立臺宗旨、傳播市場的結構狀況、不同群體的收視習慣等。這些規律是客觀存在的，是節目編排的重要依據，充分地研究和利用這些規律和數據，是我們爭取更多的觀眾，提高收視率，樹立媒體良好公眾形象的必要手段。

立臺宗旨。是決定這套節目做給誰看，要達到什么傳播效果的準則。它決定了媒體，即電視臺在這套節目中留給觀眾的形象、內容和角度?？梢哉f，立臺宗旨決定了一套節目的整體風格。因此，在節目編排時，首先要考慮的便是立臺宗旨。我們的宗旨是什么，是純新聞頻道還是以新聞為主的綜合頻道，是經濟頻道還是文藝頻道，根據立臺宗旨來決定欄目的設置和播出時序。

觀眾的收視習慣。不同類型的欄目在不同時段對觀眾的刺激強度各不相同，同一欄目對不同年齡段、不同文化程度和不同地域的觀眾的刺激強度也各盡不同，甚至不同職業的觀眾對同一欄目的反應也不一樣。所有這些因素，都是我們在編排播出節目時要考慮的。一般來說，文化層次低的觀眾對文藝類、娛樂性的欄目和電視劇的興趣大些，其次是服務性和新聞類的欄目，再次是社教類欄目；而文化層次較高的觀眾則對新聞類和信息類的欄目興趣較濃，并喜歡有深度的報道，其次是富于人生哲理的社教類節目和服務性欄目，對文藝類和電視劇的選擇，則決定于該節目的時事背景和藝術價值。如果說有例外的話，便是體育節目，特別是體育直播節目，80％以上觀眾的認同是一致的，這除了它強烈的現場參與感之外，便是它的結果的不可預知性，正是基于這一點，現在各電視臺的直播綜藝節目如雨后春筍，越辦越多，各類請你參加的欄目也是五花八門。

就電視收視對象而言，女性觀眾多于男性，年齡層次則集中在30歲至50歲。這個年齡層次是電視收看的主體，且家庭型的多于事業型的。觀眾對電視劇的興趣，其地域差異較大?？偟膩碚f，農村觀眾比較喜歡古裝戲、武打片；城市觀眾較喜歡言情片，其次是連續劇和系列片。

另外一點是觀眾對節目的認同和刺激強度還取決于欄目與觀眾的親近程度。如欄目所反映的人和事就發生在觀眾的身邊或觀眾曾有過的類似經歷，觀眾對欄目就會很快認同；否則，收視率就會大打折扣。當然，觀眾的收視習慣還跟地域、季節、民族等因素有關，對此我們不能一概而論。

對傳播市場其他媒體的調查。我們在制定詳細的節目播出時序時，不但要研究觀眾的收視心態，也要詳細地了解本地域所有傳播節目的種類及特點。了解對方的長項和短處，然后依此制定相應的對策，使我們的節目在傳播時占據有利位置。如訪談類的節目要避開中央臺的《焦點訪談》，這一時段可安排具有地方色彩和與觀眾聯系緊密的《觀眾點歌》之類的節目。而對于有影響力的欄目并能擊敗對方同一類型的欄目，我們則把它安排在同一時段，與之抗衡。電視劇的安排應盡早，最好早于對手5分鐘以上，使觀眾盡早入戲，留住觀眾。在選定傳播區域內的競爭對手時，應遵循由近至遠，先本地、后外地的原則確定播出時序。

節目的特點及收視現象。對于欄目的編排時序，我們要知道欄目的特定收視對象，以便使欄目的播出時段與收視對象的最佳收視時段盡量吻合。如少兒節目最好是安排在晚飯前；農村類的欄目最好安排在21：00左右；而以城市收視對象為主體的欄目可安排在他們集中在自己居室內活動時的時段；對重點欄目和名牌欄目，特別是新創的欄目，要實行定時定點播出。

觀眾反應強烈的另一個便是廣告，廣告太多、太長。廣告目前是各電視臺的主要收入，是事業發展的物質保障，觀眾的這種反應大多源于廣告時間編排不當，因此，處理好這個問題，既可不干擾觀眾正常的收視心態，也可改善廣告的傳播效果，穩定客戶。一般來說，應控制好最佳的廣告播放時間長度，時間太長，有的觀眾可能會換頻道；時間太短，則是一種浪費，而播出時間應是廣告的消費對象或潛在的消費對象的收視時間。廣告欄目安排得當，可以使之成為一個賞心悅目的欣賞性節目。

當然，影響電視節目編排的因素遠不止這些。而隨著不斷出現的新的電子制作技術的運用，其電視傳播節目的編排觀念也在不斷地更新和發展。但有一點是不變的，那就是：你的心目中必須自始至終有觀眾。

（作者為濮陽電視臺副臺長）

編校：鄭艷