論電視主持人的個性化

今天，在電視事業(yè)化模式向產(chǎn)業(yè)化轉型的過程中，電視節(jié)目主持人群體作為電視傳媒的有機組成部分，最早被賦予品牌標志的色彩。一批極富個性魅力的電視節(jié)目主持人，甚至成為某些欄目或某家電視臺的“Logo”。個性化透視出的是市場營銷的觀念和氣息。在西方電視傳播領域，對電視節(jié)目主持人而言，個性化的實質就是要聚人氣，要讓觀眾鎖定在你的欄目前，從而拉動收視率，最終提升主持人和欄目的知名度。在我國，雖然電視媒介的產(chǎn)業(yè)性質已經(jīng)確立，但它并不同于西方純商業(yè)性的媒介性質。因此，我國電視功能的多元化向個性化欄目和個性化電視節(jié)目主持人提出了更多更高的要求。節(jié)目主持人不僅要有人際親和力，還必須集品德、品位、格調、個性于一身，或是美感、或是權威、或是一個平易可親的鄰家朋友。總之，在觀眾的期待中，個性化節(jié)目主持人已經(jīng)不再取決于個人魅力的表現(xiàn)，而是集合了欄目內容的特質。一個優(yōu)秀的節(jié)目必須有一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人做支撐；一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人也可通過各方面的密切配合，推出一個成功的節(jié)目。在眾多電視節(jié)目中，“個性化”是成功的一個標志。

那么，如何彰顯主持人的個性化呢?所謂“個性化”，是在大工業(yè)時代走向信息時代的過程中，人們不同層次、不同內涵思想的一種表現(xiàn)。在信息爆炸、信息多元化、媒體密集的傳播環(huán)境中，只有個性鮮明、獨具魅力的傳播，才能成為被受眾注意和選擇的對象。個性化傳播可以說是現(xiàn)代社會背景中傳播的必然趨勢和主流。節(jié)目主持人是傳播者隊伍中的新成員，是最具親和力的傳播者。作為媒介向大眾進行傳播的中介人物，主持人以朋友的身份及與大眾平等的關系，以個性化的視角和個性化的敘述方式進行傳播，使傳播更具有新鮮感和吸引力。

從一般意義上說，這里所說的主持人的個性化傳播是指主持人的創(chuàng)作個性。個性化是相對一般化而言的，同時它又是創(chuàng)作風格的前身。由于一些主持人對個性化的曲解，出現(xiàn)了以“怪異”、“另類”為個性，“為個性而個性”的偏差。因此，我們在倡導個性化傳播時，必須在以下幾個方面有清醒的認識——

第一，廣播電視事業(yè)的發(fā)展需要個性化的主持人和主持人節(jié)目，但是我們必須明確個性化并非傳播目的，而是優(yōu)化傳播的手段。個性化不等于“個人化”。個人化在傳播學上是有特定含義的，是傳播中針對受眾而言的服務功能，如提供個人化的信息平臺、個人的節(jié)目等。主持人提倡個人化則容易誤入迷戀和展現(xiàn)“小我”的怪圈，有悖于廣播電視工作的根本屬性。

第二，主持人的個性化首先是對欄目個性風格及傳播對象的認識和遵從，并符合社會主流的價值判斷，主持人的個性風格必須與欄目融為一體，為受眾所認可和接受。一切不要規(guī)范化，不符合社會主流價值判斷，脫離欄目特點，恣意妄為、孤芳自賞的“與眾不同”，是不會被受眾承認，更無法接納的。這也正是主持人的個性化與個人化的本質區(qū)別。

第三，主持人的個性化是“從人格出發(fā)而表現(xiàn)出來的創(chuàng)作個性”。沒有高尚人格作后盾的所謂“個性化”，可能恰是道德滑坡、趣味低下、平庸媚俗的垃圾。那些嘩眾取寵的插科打諢，絕不是“個性化”。

第四，個性化是主持人自身聲音、形象等先天條件以及文化素養(yǎng)、生活閱歷、人生感悟、性格能力等后天素養(yǎng)，在傳播中與欄目個性、與受眾審美契合的獨特的言語行為的整體形象。在這個前提下，個性化表現(xiàn)為獨特的思維方式、獨特的視角、獨到的見解、獨創(chuàng)的構思、獨有的感受、獨具特色的表達和氣質形象。

個性化表達并不是標新立異，不是刻意的與眾不同，是節(jié)目宗旨和主持人氣質的集合體。主持人在個性化的挖掘中要時刻關注自身的特質。這種特質在很大程度上是與生俱有的，是在主持人舉手投足間有意無意的表達，而不是刻意的表達。這種個性化特質被主持人挖掘和利用必須有一個前提，他必須讓觀眾感受到那是一顆善良誠懇和關愛的心。我們完全不必因為有些人的曲解而不敢提個性化。從客觀工作環(huán)境講，如果沒有積極的工作機制，不給有潛質的主持人機會和土壤，總是簡單地重復，主持人的創(chuàng)作個性也難以形成。從主觀角度看，對于年輕的主持人來說，不要把個性化作為首要的目標，急于尋找個性，更忌離開欄目硬去設計和孤立地追求自我的個性。只有當你全身心地融入到節(jié)目當中，關注社會生活，用心思索感悟，真誠服務受眾，你的創(chuàng)作個性才會漸漸凸顯和形成。

第五，個性化不能雷同。從心理學的角度來說，人們總是不會永遠滿足于一種內容、一種形式、一種個性風格的表現(xiàn)樣態(tài)。作為一位已經(jīng)成熟的節(jié)目主持人，他（她）在節(jié)目中的個性化顯露，他（她）的主持風格的個性化，是貫穿在整個的主持工作當中的，也是落實在每一期節(jié)目、每一個段落、每一次出鏡上的，因此個性化具有相對的穩(wěn)定性特征。然而，如同種的基調里也會有不同色彩的變奏一樣，在穩(wěn)定性上又有著個性化多樣性的特征。應當鼓勵主持人面對不同的內容、不同的觀眾、不同的嘉賓時具備不同的言語表達方式，應當鼓勵主持人面對不同的創(chuàng)作環(huán)境、不同的時間地點、不同的時代背景而采取不同的外在造型。

另外，主持人個性要以豐富的文化底蘊為基礎。電視節(jié)目的內容和形式?jīng)Q定著節(jié)目主持人的主體風格，而主持人的個性和品位又決定著節(jié)目的檔次。一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人要成功駕馭一檔節(jié)目，除了要有與眾不同的特色外，最重要的是要有深厚的文化修養(yǎng)。節(jié)目主持人因電視這一特殊載體讓主持人成為更受關注的焦點。通過電視這個放大器，優(yōu)點和缺點都被無限地擴展著。作為廣大觀眾的朋友，我們只有以一顆誠摯的心，兢兢業(yè)業(yè)地完成每一次信息傳遞，才能讓我們的缺點嬗變成我們獨具魅力的個性而變得可愛。

一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人必須要有自己的個性，要以自己的個性魅力吸引觀眾和聽眾。然而，主持人的個性不是靠自己的設計而來的，而是來自自己在生活中的日積月累，主持人的個性是無形中的修煉，也就是說，這種個性就是他（她）對生活切身的感受和自己獨立的思考。個性來自生活，所以我認為那些潛質很好的主持人應該先去當記者，自己去組織報道，然后再回到編輯部，對節(jié)目有總的把握，最終進入直播室，只有這樣，才能有自己對生活的真實體驗，才能真正突出自己的個性特色。

（作者單位：中原工學院）

編校：鄭艷