電視節目的包裝

現代社會，媒體間的各種激烈競爭愈加激烈。隨著人們審美意識和要求的不斷提高，媒體的包裝已成了媒體間新的競爭手法。本文僅就電視節目包裝問題談點看法。

電視節目包裝的意義

“包裝”原指對產品進行包裝，具有審美和提示功能，主要是對外推銷之用。電視節目的包裝是借用產品包裝的原意，根據節目內容和特點，采用新穎和鮮明的形式，對電視節目進行整體包裝以便向電視觀眾推介，其作用就是用名牌節目來樹立電視頻道的品牌形象。

電視節目包裝可提升節目和頻道的品牌形象。近年來，隨著電視文化市場的變化，電視頻道在不斷地增加，節目也在不斷地擴充。在眾多的電視節目中，怎樣建立自己的獨特品牌欄目，在收視分流嚴重的情況下如何吸引住觀眾，精良的電視節目包裝給電視節目甚至整個頻道帶來的效果就非同一般。

電視節目作為文化領域的特殊產品，也要面向社會推銷，當然也必須進行包裝，只有這樣才能樹立品牌形象以提升產品的知名度和促進產品的銷量。通過包裝把節目、頻道推向市場，這就是最終目的。欄目的個性化、節目的精品化為電視節目的總體包裝提供了前提，電視節目的包裝也有力地促進了電視頻道品牌的形成。

電視節目包裝具有現實意義。隨著電視事業的發展、市場競爭的加劇，電視節目的包裝對于電視品牌宣傳起到了舉足輕重的作用。電視節目包裝從以往少量的、局部的，發展到大量的和頻道整體包裝。從單純的制作行為，發展為具有策劃、創意、設計、制作等多環節的創作行為。精心的策劃和精良的包裝，使欄目鮮活的特色更突出，即使不看欄目名，觀眾也能在一瞬間認出。過去的電視節目通常不注重包裝，只有好的內容，無法實現內容與形式協調統一的良好效果，久而久之，就會在失去觀眾的同時也失去市場。

電視節目包裝的操作問題

電視節目包裝，要注重形式與內容的統一，能形成特定的藝術表現形式，達到升華節目主題效果，須注意以下幾點：

電視節目包裝應注重統一性。電視節目包裝中應考慮到它的統一性。從節目采編到包裝制作，必須以整體效果優先，而實現這一點又必須依賴于對節目整體包裝制作的統一策劃與實施。一檔節目的包裝包括片頭、片花、小標志、字幕、音樂、色彩等內容，在設計這些包裝內容時就一定要考慮到它的一致性，即包裝形式與節目內容、包裝形式的各個部分都要協調一致，這就是統一性。而這個統一性又必須與電視頻道的整體包裝相一致。

電視節目包裝應注重本臺特色和本土文化。電視節目包裝應突出本臺特色、本土文化，也就是突出“地域特色”，這種包裝能增加觀眾的親切感。電視節目包裝的效果，就在于吸引更多觀眾，電視臺只有靠創立并打造獨具特色的品牌欄目，才能在激烈的競爭中吸引住觀眾，而體現“地域特色”的節目包裝加上頻道的藝術包裝就能最終讓觀眾鎖定自己的收視位置。我所在的周口臺在設計欄目時首先考慮的就是本臺實際和本地情況，尤其是《民生》和《鄉村》節目從內容到包裝形式的設計上都是這樣。

電視節目包裝中色彩的作用。電視作為視聽藝術離不開光和色。色彩擔負著渲染氣氛、深化主題、表達情感的重任。從事電視制作的人員大都不同程度地認識到色彩對電視創作至關重要的作用。不同的節目內容、不同的頻道特色就要采用不同的色彩，準確地把握節目內容和頻道定位，正確地運用相適應的色彩就會使節目更生動、更精彩，頻道更亮麗、更出彩。比如，中央臺的新聞節目以藍色、鳳凰衛視以黃色為主基調就是很好的例子，不少地方臺及其所辦欄目都有根據不同地域特點或節目特色使用相對統一色調的實踐例證。

節目包裝藝術中音樂的作用。節目包裝中，音樂的作用是很重要的，音樂可以烘托氣氛，渲染并升華主題，豐富節目的感染力。體現豐富內容的優美畫面一定要有優美的音樂，而這優美的音樂必須符合內容的需要，用得恰到好處，真正起到深刻揭示事物或人物內在的品格、烘托情緒和情感的作用。這一點已被電視制作人員廣泛接受并在實踐中運用得比較成功，不再多述。

節目包裝應做好的前期工作

應做好前期策劃及文案工作。前期策劃及文案工作對于電視包裝來說是關鍵、是基礎。一些電視人總是在這方面做不到位，要么無策劃，要么有策劃無文案。實際上，在做一個新欄目前，就應將欄目的包裝工作交給相關部門或相關人員做整體的策劃方案，從欄目宣傳片到片頭、片花、字幕，甚至包括主持人的背景設計等。正確的創意策劃是做好節目的前提，也是形成電視頻道宣傳包裝風格的先決條件。前期策劃做好了，還要寫出比較翔實的文案，這樣制作人員操作起來就比較方便，做出來的東西就比較符合要求。

應注重資料的積累。這是非常現實的問題，做好節目包裝沒有豐富的資料是不行的。必須建立完備的資料庫，包括文字資料、圖片資料、影片資料，特別是音樂資料、音響資料同樣不可缺少。專業人員要注意經常積累相關資料，并注意科學地歸納整理。大量資料的積累可以隨時用之，整理資料的同時有可能帶來靈感。可以想象，缺少資料要想做出理想的包裝是不可能的。

總之，好的電視節目包裝，能給受眾美的享受。做好電視節目包裝是做好品牌電視節目和品牌電視頻道的必備條件。而如何做好節目包裝正是我們電視人需要深入研究并認真實踐的課題。

（作者單位：周口電視臺）

編校：楊彩霞