訪談一：Ｗｅｂ２．０時代的廣告走向
2007-12-31 00:00:00
成功營銷 2007年12期
Brian Handly，美國公司Atlas的銷售及客戶服務資深副總裁，富于營銷的實戰經驗。
《V-MARKETING成功營銷》：Web2.0媒體意味著什么？對廣告的投放有什么影響？
Brian：Google收購了DoubleClick，Yahoo!收購了Right Media以及微軟收購aQuantive，這些都得出同一個結論：在線廣告(種類和技術)是數碼時代新一輪爭奪的領域所在，全球的大型媒體以及網絡公司都在一窩蜂地想搭上Web2.0這班車。
我們將Web2.0定義為以用戶導向的媒體，包括用戶生成內容(UGC)，以及移動媒體、RSS、博客、游戲、流媒體以及最具吸引力的新興市場——IPTV。據Economist Intelligence Unit(經濟學家信息部)的最新研究，Web2.0技術以及社會媒體網絡不僅“增加”現有的溝通渠道，就如何與現在的新型消費者進行有效的溝通來說，它們也是必要的。Web2.0的核心是消費者如何利用技術，并通過自己選擇的媒介如博客、UGC、電子郵件、移動渠道、搜索以及視頻，將有關信息進行更快、更好的轉換。
這些廣告投放解決方案令廣告公司們得以決定在哪里投放廣告。基于CPM(每千人成本)的廣告不再主導市場。而基于CPA(每次行動的費用)的廣告在增長，所以公司們偏愛那些已證明會帶來提升轉換率的廣告。
《V-MARKETING成功營銷》：Web2.0時代的廣告應該是怎么樣的？
Brian：搜索和廣告服務是Web2.0內在的、借以將消費者和媒體聯系起來的工具。出版商們必須通過VOD、游戲、移動媒體以及視頻等途徑傳遞信息。無論廣告商和代理商們選擇何種方案，Web2.0時代的廣告服務必須通向聚合來自其他網站和資源的實時分析。任何沒有將Web2.0包含進自身廣告服務的數碼出版商都將會掉隊。
