２００７年度全球最佳品牌排行榜

在本年度排名中，位列前四位的企業(yè)與去年相比沒有變化，依次是可口可樂、微軟、IBM和通用電氣，西方不敗的微軟第二次位居可口可樂之后，IBM居第三。雖然我們都一致認(rèn)為微軟在沒落，并且都已經(jīng)認(rèn)為Google比微軟要強(qiáng)。而事實(shí)是，在品牌上Google(20名)不如Microsoft，正如業(yè)內(nèi)人士所說的，只要用Windows， 那么就得日復(fù)一日的讓“Microsoft”從自己的眼皮底下溜過。

盡管如此，Google今年品牌價(jià)值漲幅最大，為44%，依舊不負(fù)眾望。雖然蘋果(33名)并沒有因?yàn)閕Phone的發(fā)布而在品牌價(jià)值排名上獲得很好的成績，不過僅次于Google的漲幅(21%）同樣讓眾多Apple fans看到了希望。

諾基亞由去年的第六位躍升至第五位，英特爾則由去年的第五位滑落至第七位。2007年度全球最佳品牌百強(qiáng)中共有52家美國企業(yè)，比2006年的51家略有增加。此外，共有10家德國企業(yè)入選2006年度全球最佳品牌百強(qiáng)，法國企業(yè)為9家，日本企業(yè)為8家，英國企業(yè)為6家，瑞士企業(yè)為4家，意大利企業(yè)為2家，韓國企業(yè)為3家，荷蘭企業(yè)為2家，芬蘭、西班牙、百慕大和瑞典企業(yè)各1家。與往年一樣，今年仍然沒有中國企業(yè)入圍全球最佳品牌百強(qiáng)。

在非美企業(yè)中，諾基亞(芬蘭)的品牌價(jià)值最高，在所有企業(yè)中排名第5位，隨后是排名第6位的豐田汽車(日本)，排名第10位的梅賽德斯(德國)，排名第13位的寶馬，排名第17位的路易斯-威登(法國)，排名第19位的本田(日本)，以及排名第21位的三星電子(韓國)。在今年的排行榜中，谷歌是最大的贏家之一，其2006年品牌價(jià)值為123.76億美元，2007年增至178.37億美元，增幅達(dá)44%。谷歌的排名也由2006年的第24位提升至20位。

2007年度全球最佳品牌百強(qiáng)排行榜中的其它贏家還包括任天堂、Burberry、奧迪、惠普和花旗銀行，它們的品牌價(jià)值均有較大幅度增長，排名也相應(yīng)提升。今年共有五家新上榜企業(yè)，分別是AIG(47位)、AXA(49位)、Allianz(80位)、Polo RL(99位)和Hertz(100位)。美國汽車巨頭福特則成為最大的輸家之一，該公司2006年品牌價(jià)值為110.56億美元，2007年降至 89.82億美元，跌幅達(dá)19%。福特的排名也由2006年的第20位下滑至41位。

評定方法說明

在評選全球最佳品牌百強(qiáng)的過程中，Interbrand采用了自己獨(dú)有的品牌價(jià)值評定方法。2007年全球最佳品牌百強(qiáng)企業(yè)的品牌價(jià)值主要依據(jù)該品牌在 2006年7月1日到2007年6月30日間的收益確定。要入圍全球最佳品牌百強(qiáng)，企業(yè)必須有三分之一的利潤來自于國外市場，并對外公開營銷和財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。