ＩＫＥＡ “家”的價值

盡管生存在一個個人主義影響最根深蒂固的社會，享受著最發(fā)達的物質文明，面對日益沉重的生活壓力，現(xiàn)代美國人心底卻對回歸社群和家庭的渴望日益強烈。據(jù)調查，94％的美國人認為“家是世界上最重要的地方”，超過81％的人寧愿在家消磨時光也不愿參加聚會，49％的美國人認為家是個因放松而快樂的地方。

敏銳的企業(yè)自然不會忽略消費者這樣的心理變化，他們努力圍繞社會化的主題展開各種品牌宣傳活動，以此來觸動消費者心中那塊最柔軟的角落。這恐怕也是為什么貝納通服裝和Diesel的平面廣告總是對社會責任主題樂此不疲的原因。

9月20日，世界上最大的家具零售商Ikea也圍繞“家”主題展開了新的品牌推廣活動，和消費者一起詮釋“家”的價值。

這是一項以“家是世界上最重要的地方”為主題的系列活動：除了特別為此制作的廣告片和網(wǎng)頁，還拍攝了由七個各具特色家庭自愿參加的精彩記錄片、號召每個人都踴躍參與的“在家中歡笑”活動等等。

當然，其中最引人注目的要算Against All Odds制作公司舉辦的“家在美國”(America at Home)大型圖片征集活動。此次攝影比賽的作品征集時間為9月17日至25日，主辦方向眾多業(yè)余攝影愛好者和全美100名著名攝影記者征集那些讓住所真正變成家的情景照片，內容可以是儀式、情感、溫馨的時刻和事件。參賽者通過活動網(wǎng)站(myamericaathome.com)提交作品。在經(jīng)過評審小組會審核后，參賽作品將被編入《家在美國》一書并在相關的媒體活動中展出。

由于攝影比賽與品牌內涵和新的宣傳活動主題的驚人契合，宜家除贊助外還動用了店面宣傳和自己的客戶數(shù)據(jù)庫為活動發(fā)送邀請。Ikea美國運營總裁Pernille Lopez評價雙方的這次合作可謂“完美的結合”。