廣告與你一起飛

想起飛機，第一反應會是什么？快！然后還是快！從北京抵上海也不超過２個小時。現如今，它又被賦予了傳播的使命，從交通工具和旅行伙伴變身成戶外媒體。

最近，美國福特公司就精心挑選航線，為它新獲“全美最安全的大型轎車”(Rated Safest Full-Size Car in America)稱譽的轎車品牌Taurus在飛機的餐盤上做起了廣告。這種餐盤廣告通過高精度印刷、高質量塑料壓模，可以適應機艙內的各種環境變化，有防水、抗高溫和低溫以及防止涂鴉損壞等各種性能，并且每天都會被定時檢查，以確保廣告表現力的高水準。

Taurus餐盤廣告的特別之處在于它是一個系列廣告，內含三個小主題，創意部分由JWT(智威湯遜)底特律分部負責。廣告充分利用了飛機上座位次序的差異，在靠窗位置、靠中間位置以及靠過道位置上的創意表現都有所不同，比如靠過道位置的廣告訴求是“事故頻發？飲料是不是更容易被碰灑？”；靠中間位置的廣告訴求是“是不是更享受安全的樂趣？”，這里語帶雙關，既可以理解成旅客喜歡穩操勝券和低風險的性格特點，也可以理解成選擇購買中間位置的旅客對飛機安全性關注度比較高；而靠窗位置上的廣告訴求是“是不是希望有更多空間伸腿？”

除此之外，廣告中還包含一個字謎游戲，可以加強Taurus與旅客的互動。三則廣告不但在形式上富于變化，而且廣告的內容都與Taurus的“最安全”、“大型”(意指空間充裕)等產品特點在深層次上有著緊密的聯系。旅客在使用餐盤觀看廣告會心一笑的過程中，也強化了對Taurus的品牌認知和品牌好感。