ＶＩＳＡ 生活需要……你的參與

生活需要探索，需要決心，需要實踐，需要運氣……需要Visa——作為全球最大的電子支付系統，Visa鉚足底氣地喊出了“Life Takes Visa”(直譯為“生活需要Visa”)的口號，全面取代了原先已經使用了20年的舊口號“It's Everywhere You Want To Be”(Visa無處不在)。

這是一次謀劃已久的轉型，面對e時代的來臨，Visa決心讓顧客做到他們需要做的、想要做的以及做夢都不曾想到能做的；這是一場聲勢浩大的整合傳播活動，從去年冬奧會開始，Visa就發布密集的電視廣告、平面廣告、戶外廣告、互聯網廣告以及各式互動活動。活動推出前3個月里，美國的關注度就躥升至40億人次。Visa的執行副總裁以及市場營銷總監Susanne Lyons不無得意地說：“大部分眼睛睜著的人都知道Visa在市場上傳遞了新的信息。”

今年上半年，Visa又推出了“Life Takes Creativity”(直譯為“生活需要創造”)活動，作為“Life Takes Visa”的一個組成部分。活動推出至今約半年的時間里，Visa贏得了越來越多的關注。

美國Reactrix公司為Visa策劃的這項活動采用了一種頗具創意的互動廣告形式。一塊 6×8平方米的互動墊子，被鋪放在人流量非常大的區域(比如沃爾瑪超市)的地上，互動墊子對角的區域有著“Life Takes Creativity”和“Life Takes Visa”的字樣，確保消費者是在一個完全Visa品牌化的區域內進行互動。墊子上有4個彩色圓狀的大斑點，請不要聯想到斑點狗，這是有著藝術氣質的大斑點——它們看起來脫胎自20世紀美國最有影響力的藝術家之一杰克遜·波洛克(Jackson Pollock)的“滴畫法”，后者以在帆布上隨意潑濺顏料、灑出流線而著稱。

Visa這里的大斑點可以稱為精簡版的“波洛克”，通過數字技術控制，大斑點可以感應人手(或其他部位)的牽引，順著人的動作“流動”出軌跡，并且這些軌跡的邊緣并不平整，就像是“顏料”隨著重力作用“灑”出來一樣。

據調查顯示，這個充滿新意的戶外互動廣告不僅取得了高關注度、高回想率，還有多于60%的人們將廣告轉述給自己的親朋好友；有趣的是，參加互動“作畫”的除了普通消費者，還有真正的藝術家。